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作者 |第一财经 李娜②、自今年年初CEO换帅后❸，一场围绕荣耀组织架构以及战略方向调整的变革已持续百天⑰。

5月13日⑯，第一财经记者从知情人士独家获悉②，荣耀在近期已完成对中国地区关键岗位的人员部署⑬，其中涉及38个中国区关键岗位主管⑳，采用“重新竞聘上岗”的方式❷。

这场被内部称为“雄鹰计划”的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工③。上述知情人士透露⑦，竞聘目前已经完成⑭，其中45%的岗位负责人有所调整⑦，90后占比达到24%⑰。

此外⑮，记者了解到⑧，荣耀内部新增AI新产业部门⑬，同时将AI相关研发工作设定为一级研发部门①，而在两个月前⑥，荣耀曾宣布将在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态❷。

中国区关键岗位重新“竞聘”

今年1月⑩，荣耀官宣换帅⑯，由李健任荣耀CEO②。根据公开资料显示⑤，李健于2021年加入荣耀❶，曾任副董事长⑮、董事等职务③，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员⑪。“核心管理队伍稳定后⑪，公司内部开始对中国区关键岗位进行重新部署④，一方面中国区是荣耀实现全球布局的大本营⑬，另一方面竞争最为激烈的市场需要更灵活的组织架构来应对⑨。”上述知情人士对记者表示⑭，在上任的三个多月里⑯，李健启动“雄鹰计划”⑱，这一计划主要面向中国地区部的关键岗位①，进行人员调整⑫。“38个岗位更换了17个①，里面既有荣耀的老将⑥，也有很多年轻人④，从竞聘者的年龄层看⑩，接近一半是90后③，最小的27岁⑮。”荣耀的一名内部员工对记者表示❶，整个竞聘过程内部进行了全程直播④，不管是海外体系还是国内的社招生还是应届生都可以参加❸，能者上③、庸者下❶。

曾与李健在华为共事过的一名员工对记者表示❸，李健的行事风格比较强悍⑯，采取“直播竞聘上岗”是他的风格⑥，应该是借此希望激发组织活力③。“李健的风格是实战型⑨，但接下来荣耀依然需要面临市场回稳的压力❷。”上述员工说①。

根据Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据⑨，荣耀去年在中国手机市场的份额为15%⑩，位列第5名⑥，对比2023年市场份额下滑1个百分点⑳，年增长率为-3%⑭。

新增多个产业部门⑰、虽然荣耀官方并未对近期的人事调整作出过公开回应⑩，但经历过去年年底的股改⑯，荣耀正迎来市场发展的关键期⑩。

荣耀诞生于华为旗下⑬，早期是主打高性价比的互联网品牌⑦，2020年11月17日⑯，荣耀脱离华为开启独立发展之路⑩。而在去年④，荣耀至少完成了四轮融资⑰，吸引了包括中国移动⑱、中国电信⑮、中金资本⑲、中国国新控股②、特发基金等在内的多家投资机构⑥。据天眼查显示❸，多轮融资后⑬，荣耀的股东已经增加至23家❷，股东类型包括地方国资❷、产业链供应商⑬、第三方资本等⑫。

荣耀的一名经销商对记者表示②，一方面是资本市场的盈利考核⑩，另一方面是“老兄弟”华为的回归以及其他安卓厂商的“进攻”⑤，荣耀需要拿出更积极的应对策略来赢得市场⑰。“不管是谁带领团队⑪，接下来还是要看有什么样的具体措施⑭，带领团队杀出来⑮。”

眼下市场的恢复对于荣耀而言最为迫切②。

从今年一季度的表现来看④，依靠Power和GT Pro等新产品对细分市场的进攻⑤，荣耀的销量正在反弹▓。BCI数据显示②，荣耀在W17单周销量中重返中国智能手机市场销量前三⑤，这是自2024年Q2后的首次⑳。“这几款产品是把长板发挥出来了⑥，比如Power的长续航电池都是自研的产品⑤。过去是没什么短板⑲，但长板不突出❸。”上述经销商对记者表示⑬，后面面临的市场困难不会减少⑧，目前经过几次渠道的沟通❸，大家的信心是回来了⑧，但未来市场表现还要看产品本身“能不能打”⑦。

从内部的研发资金流向来看⑭，AI已经成为荣耀在产品方向上的重要考核基准②。李健在今年3月对外宣布⑤，荣耀将从智能手机制造商向全球AI终端生态公司全面转型⑮，并为此在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态⑨。

这意味着⑱，荣耀每年在AI上的投入将达到150亿元人民币②，这一数字几乎是近年来手机厂商公开表态中对于AI投入最大的一笔金额⑬。

上述知情人士对记者表示⑩，除了资金投入外⑫，荣耀目前内部新增了AI新产业部门⑬，具体包括成立一级研发部门AI和软件业务部⑱，同时成立新商业模式拓展部和新产业孵化部⑦。

据他透露⑯，李健曾在内部大会中不止一次提到⑧，荣耀必须向互联网企业▓、AI企业⑪、全球产业链开放⑲，共同拥抱AI时代⑥。“将大笔的研发资金向AI倾斜算是管理层换帅后的一个最直接的表态⑬。”机构分析师认为⑥，未来终端的竞争将围绕AI支持下的增强型产品和数据展开①，手机厂商本身必须跳脱出硬件思维⑱，重新寻求AI生态系统中的定位⑫。尤其是在苹果❸、三星和华为的激烈对抗中❶，能否靠AI战略重塑打造出差异化的品牌形象⑫，也将成为未来荣耀全球发展的关键点❸。

从销售占比来看⑦，荣耀海外销量占比在去年年底突破50%①，部分市场进入前五⑬。据调研机构Canalys近日发布的报告显示⑱，在Q1季度非洲市场中⑪，荣耀市场份额较去年同期增长283%⑦。

荣耀南太平洋地区总裁李静在今年年初的一次采访中曾对外透露⑮，荣耀正在争取更多的海外份额⑯，包括400Lite在内的数字系列正在成为增长的关键❸。他认为⑯，中国厂商在全球化的运作已经从“扩张”进化到“争顶”阶段⑤，尤其是在亚太等核心战略价值市场需要敢于与高端市场头部玩家展开正面竞争⑤。

不过⑳，一个品牌的新生和崛起的时间窗口总是短暂⑱，在经历了一系列调整后⑬，荣耀需要用最短的时间向市场再次证明自己⑬。

微信编辑| 小羊

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