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谢紫青 2025-05-14 【体育】 9363 人已围观

如今⑧，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码❶，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇④。“五一”长假期间⑱，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行⑨，前者吸引了超2万人次到现场观赛④，后者的决赛场地则挤进了10563人④。

数据显示①，去年我省以赛事经济为龙头⑯，融合文化❶、旅游⑬、装备制造等全产业链发展⑰，带动全省开展各类品牌赛事855项②，吸引近500万人次参与②，拉动消费超50亿元⑨。

作为一种典型的“人气经济”❷，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑦？

一方面观众有热情⑱。赛事经济的火爆⑱，反映了当下人们的一种生活态度⑫。如今⑯，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑬，忙碌的工作之余⑭，选择“赛事+旅游”的休闲方式①，已成一种新潮⑱。

另一方面市场有期待①。国家统计局数据显示⑱，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元②，成为国内经济发展的重要增长点之一⑨。除了带动交通出行①、餐饮住宿等⑦，赛事经济更能跨界联动文博▓、商超❶、娱乐❷、会展等多业态⑰，充分激活上下游产业链⑪。

与其他消费不同⑨，体育消费有一个显着的特点⑨，就是消费者的忠诚度高①、黏性强⑨。因此⑬，结合体育赛事拉动消费⑭，把赛事流量变成消费能量⑲、经济增量⑯，正成为不少地方政府的发力方向①。

为了助力赛事经济和体育消费⑯，今年4月⑦，省体育局联合省发改委❸、省商务厅⑤、省文旅厅印发《关于实施“十②、百③、千”八闽名赛培育工程⑬，发展赛事经济⑲、提振赛事消费的通知》⑲，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑩、100项有全国影响力的品牌赛事①，全年举办品牌赛事超过1000项⑯。这正是地方玩转产业融合⑳，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措⑱。

热情之下⑦，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响⑧，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显②、内容同质化⑲、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题⑫。

本质上①，赛事和文旅都是服务业⑭，以赛事经济拉动消费的同时❶，更应该把好事办好⑪。这就要在“场景”上动脑筋❸，在“体验”上做文章▓，通过优质的体验⑳、硬核的服务和人性化的管理⑮，让赛事成为大众乐于参与的活动❷。同时⑥，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑯，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感⑫，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点❸，让“头回客”变“回头客”②、“一时火”变“一直火”⑭。

归根到底⑭，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”▓。当比赛结束⑱、人群散去⑥，举办城市能否实现体育消费的长尾效应⑨，留住热度⑥、留下人气⑩，让赛事经济成为扩内需⑱、促消费⑪、稳增长的新载体和新路径⑪，才是关键⑨。