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高雁玉 2025-05-14 【体育】 6873 人已围观

随着京东❸、天猫⑲、抖音等电商平台开启“618”大促❶，2025年618电商大战已全面打响⑫。与往年不同的是⑤，今年“618”再次提前⑩。有网民调侃⑳，以后“618”改称“518”更贴切③。越来越长的时间线背后⑰，是电商平台争夺用户和商家的必然选择③。

延长战线⑫，简化规则⑥、近期②，各大电商平台陆续发布“618”大促安排❶。淘天集团宣布③，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑬。此外⑰，为保护消费者权益▓，防控商品先涨后降⑨，价保时间延续到7月5日⑫。

京东称⑮，5月13日晚8点心动购物季率先开启❸，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑯，双促前后联动⑦，整个周期划分为“开门红⑱、专场期⑬、高潮期②、返场期”四大阶段⑮。

唯品会⑥、抖音等平台则更早开启促销⑫，5月12日晚⑱，唯品会率先推出618抢先购⑭，现货开抢⑮，大促优惠价格可提前享受⑨；抖音平台活动于5月13日0点开启⑲，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑥。

从5月中旬一直延续到7月份⑳，“618”大促的战线已接近两个月⑰。

一方面是“超长战线”⑦，另一方面是更加简化的规则⑪。与往年相比⑩，淘宝天猫取消了满减活动⑤，主打“官方立减”⑥，买一件就能减⑲，消费者无需复杂计算⑭，就能享受直观优惠⑦。

京东也宣布取消预售⑬，直接现货售卖⑨，简化流程⑩，同时推出多样化优惠⑪，包括官方立减④、跨店满减⑪、满200元减20元等活动⑦，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源❸，实现“补上加补”⑯。

随着消费者决策越来越趋于理性⑰，冲动购物减少▓，需要更长时间比价和决策⑬。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❷，避免因时间紧迫导致的客户流失▓。对商家而言⑥，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑦，备货更加灵活▓。“618”战线拉长背后⑯，是消费者理性化❶、平台存量竞争⑪、商家供应链优化的综合结果⑮。

提前布局⑫，扶持商家⑪、今年以来⑪，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑫。4月份⑧，电商行业已进入618备战周期②，商家扶持政策密集落地⑧。

天猫宣布⑨，今年商家报名参与“618”①，变得更简单⑮。商家不需要单独报名⑪，只需对商品进行报名▓，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品▓，商家可一键批量提交⑯。

此外❶，淘宝天猫在“618”期间❶，还首次上线“售罄加购”功能▓，提升库存运营效率⑮。当热销商品售罄时⑦，消费者可选择加购物车等待补货通知⑮；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑲，有效缓解库存压力⑭。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑨。

京东“618”也采用商家免报名机制⑤，系统将自动圈选符合条件的商品⑬，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑩，帮助商家减负提效⑭。

此外❸，京东通过“春晓计划”推出0元试运营❷、广告金补贴❷、流量扶持等新商家专属权益⑱，京东的商家数量⑥、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑦。

京东方面明确表示⑫，今年“618”将成为新商家的重要增长契机④。

跨界合作❸，争夺眼球“618”前夕⑮，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑮，淘宝天猫和小红书热情牵手❸，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链❶。

无论是小红书还是胖东来④，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑭，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑬。

时至今日⑦，“618”已走到第22年⑩，面对电商增量市场的见顶态势⑤，注意力已成为电商平台较量的新战场❶，谁抓住了用户的眼球⑭，谁就掌握了“财富密码”⑲。

当前③，天猫正在全网获取流量⑤，而小红书作为内容平台⑮，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑤。此次合作⑬，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑤，双方进一步开放融合❸，打通从内容种草到购买行为的链路④，共同助推商家生意增长⑱。

天猫与小红书官宣合作⑧，推出“红猫计划”⑪。“与小红书的合作❷，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑪。”天猫总裁家洛表示④，继去年与微信支付⑨、京东物流等达成互通合作①，目前⑨，淘宝天猫已与微博⑦、微信⑦、支付宝⑱、B站⑲、知乎等超200家互联网平台建立合作⑥，支持优质品牌全域运营▓，做大增长⑱。