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马夏岚 2025-05-14 【国际】 2838 人已围观

如今▓，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑥，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇②。“五一”长假期间③，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行⑰，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑥，后者的决赛场地则挤进了10563人❷。

数据显示⑫，去年我省以赛事经济为龙头⑨，融合文化⑭、旅游▓、装备制造等全产业链发展❶，带动全省开展各类品牌赛事855项⑨，吸引近500万人次参与⑮，拉动消费超50亿元⑯。

作为一种典型的“人气经济”③，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑤？

一方面观众有热情③。赛事经济的火爆⑲，反映了当下人们的一种生活态度①。如今⑤，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑫，忙碌的工作之余⑯，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑦，已成一种新潮⑥。

另一方面市场有期待▓。国家统计局数据显示⑰，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑮，成为国内经济发展的重要增长点之一⑮。除了带动交通出行⑭、餐饮住宿等❷，赛事经济更能跨界联动文博⑥、商超⑲、娱乐⑬、会展等多业态⑰，充分激活上下游产业链⑧。

与其他消费不同②，体育消费有一个显着的特点⑱，就是消费者的忠诚度高⑮、黏性强⑨。因此⑯，结合体育赛事拉动消费⑤，把赛事流量变成消费能量❶、经济增量①，正成为不少地方政府的发力方向❷。

为了助力赛事经济和体育消费⑤，今年4月⑪，省体育局联合省发改委❶、省商务厅❶、省文旅厅印发《关于实施“十❸、百④、千”八闽名赛培育工程⑪，发展赛事经济⑱、提振赛事消费的通知》▓，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑥、100项有全国影响力的品牌赛事⑮，全年举办品牌赛事超过1000项▓。这正是地方玩转产业融合⑩，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措⑬。

热情之下③，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响⑩，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显⑨、内容同质化▓、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题⑰。

本质上⑮，赛事和文旅都是服务业⑳，以赛事经济拉动消费的同时⑧，更应该把好事办好❸。这就要在“场景”上动脑筋⑫，在“体验”上做文章⑱，通过优质的体验⑯、硬核的服务和人性化的管理⑬，让赛事成为大众乐于参与的活动⑮。同时❷，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑮，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感❸，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点⑱，让“头回客”变“回头客”④、“一时火”变“一直火”⑦。

归根到底❷，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑤。当比赛结束②、人群散去⑮，举办城市能否实现体育消费的长尾效应❷，留住热度②、留下人气▓，让赛事经济成为扩内需❸、促消费②、稳增长的新载体和新路径❷，才是关键❷。