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侯南春 2025-05-14 【财经】 3082 人已围观

新任CEO李健上马后❸，荣耀的调整几乎就没停止过⑥。

MWC 2025期间⑤，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略❸，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型⑩。同时⑮，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设❶。

5月13日⑩，荣耀中国区组织架构再变阵⑪。据报道⑰，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署①，其中涉及38个中国区关键岗位主管③，采用“重新竞聘上岗”的方式⑬。目前①，竞聘已经完成⑬，38个岗位主管更换了17个⑨。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播❸，能者上①、庸者下③，接近一半的竞聘者是90后⑭。

针对此事❷，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实⑤。不过⑧，从整个手机行业的人事变动历史来看⑬，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整⑤，还尚属首次⑧。“竞聘上岗”背后❷，荣耀急于止跌回稳

事实上⑫，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动⑤，一方面与李健的行事风格相关⑮，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”⑪。

2025年1月⑦，荣耀官宣换帅⑳，原CEO赵明离场⑭，由李健出任荣耀新一任CEO⑫。

公开资料显示❶，李健被称为前华为“悍将”❶，于 2001年加入华为④，2017年起进入华为监事会⑥，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验④，也参与过华为公司重大改革和战略制定⑭。2021年李健加入新荣耀⑲，先后任管理团队核心成员⑲、副董事长▓、董事④、人力资源部总裁等职务⑧。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中⑬，可以看到李健强悍的行事风格名副其实⑥。通过这种直接⑲、开放的竞争上岗形式④，李健试图快速改变荣耀的内部文化❷，重新激发团队的战斗力③。此外⑪，这种激烈的人事变动背后⑪，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望⑱。

根据IDC和Canalys的数据▓，2025年第一季度①，荣耀中国区销量已经跌出市场前五⑥。Counterpoint的统计中⑤，荣耀则以13.7%的市占率⑯，排第六⑤，出货量同比下滑12.8%②。而在一年之前③，2024年第一季度❷，荣耀在国内市场①，还以17.1%的市占率压过华为一头⑥，排名第一▓。

这意味着在过去一年⑰，荣耀在中国区的市场份额▓，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度⑲，快速下滑⑪。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性⑤。

2024年Q1—Q4⑲，华为在中国大陆的市场份额分别为17%⑦、15%⑮、16%以及17%⑮。与此同时⑤，在过去的四个季度中⑥，华为每个季度的同比增长分比为70%⑮、41%②、24%以及24%⑩。在连续三个季度中❶，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个①。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示⑬，荣耀并不畏惧华为手机的回归⑦。“华为的回归让行业充满了活力②、竞争力和挑战③，荣耀最好的致敬就是用最强的产品①、用最好的状态跟华为竞争⑫。

但是⑥，从现实结果来说⑦，重新回归手机市场的华为⑧，确实切走了荣耀的市场份额⑰。为了承接华为回归带来的销量压力⑭，此次李健主导的“竞聘上岗”⑭，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”⑬。

全力发展AI⑲，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动⑭，全面拥抱AI①，也是李健上任后的另一重大工程②。

首先⑫，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设⑮。

其次⑤，按照荣耀的规划⑭，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步⑦，从开发打造真正智慧的手机开始⑧。在AI智能体时代❷，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界⑯，共创AI终端的新范式⑨；接下来①，在物理AI时代⑥，将打开产业的边界⑤，共创AI生态的新范式⑩。最后⑬，在通用人工智能时代⑫，荣耀将共创人类文明的新范式⑧。