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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行⑨，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑦、刺绣围巾⑤、手工茶具⑰，还有新款的智能手机⑩。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑬，每次都觉得买不够①。”

随着“中国游”持续升温⑱，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑥，从海南免税店到深圳华强北⑨，越来越多外国游客专程到中国买买买⑦。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力①？

5月2日①，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店⑰，顾客在店内选购商品⑰。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑭！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑯。从“China Travel”到“China Shopping”③，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑳。

国家移民管理局数据显示⑱，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑭，同比增长43.1%⑰。上海的不少出租车司机注意到⑮，外国游客越来越多的同时⑮，行李箱也越来越大⑮。数据显示⑬，4月30日到5月4日❷，境外来沪消费4.55亿元⑪，同比增长211.6%①。“看这个钱包⑦，每一个图案都是手工绣的⑪。”海外视频平台上❸，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获⑱，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑦，设计太棒了⑥！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑥，专门飞来中国采购热门商品⑯。社交媒体上⑲，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国①，帮我代购点东西①。下次我去帮你带▓。”

据统计▓，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍④，是全国离境退税规模同比增速的18倍❷。

从中国制造到中国“智造”⑫，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑫。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑰，现在更想带回有特色的东西④。”迪恩说⑬，他的购物清单上①，真丝制品❶、陶瓷❶、汉服占据重要位置⑯，智能产品则是必购选项⑱。“中国产品的质量❸、设计和迭代速度都令人惊叹⑳。”

支付平台数据显示⑧，外国游客在华消费中⑮，本土商超⑫、潮流文创❸、特色美食等占比显着提升⑩。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑰？

实惠+方便⑥，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑧。在华购物到底能省多少钱⑫？

在南京德基广场❶，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑪，“足不出店”就领到近1000元退税款⑥，转身又购入一套睡衣⑨。“手机上操作几步就能到账①，超级方便❶，这让我更想多买些特色商品②。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑪，按退税率11%计算▓，再扣除2%手续费⑦，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元⑱。“这对购买奢侈品⑮、高端电子产品等商品的消费者来说⑯，吸引力尤为突出⑦，也有利于刺激再消费⑰。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”⑧。国家移民管理局4月15日发布数据显示▓，240小时过境免签政策实施以来⑰，全国入境外国人同比增长40.2%⑪，其中免签入境游客占比达71.3%②。“能停留更久⑤，就可以去更多附近的城市⑲，自然也要买买买⑮。”马里诺说⑤。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑲。在韩国⑮，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮②。

4月29日⑫，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑨。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑲，如将离境退税起退点从500元降至200元⑲、现金退税限额提高至2万元⑲，在境外旅客聚集地增设退税商店①，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑯。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑳，一系列优化政策落地丰富了消费场景⑮，缓解了退税商店偏少⑲、分布不均等问题⑲。同时⑤，进一步降低了购物门槛⑱，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑤。

外卡POS机覆盖率提升⑮，支付宝④、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代❷，让不少地区实现了“碰一下”可支付②。北京⑱、上海⑭、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑱，让外国游客“买得放心⑳、退得省心”⑩。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力③。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑱，中国产品的高新技术含量上升❸、制造业供应链不断完善⑱，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑨。“高品质⑮、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑯。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力❷。宋向清指出⑰，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑰，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距⑲；若提升至占GDP的1%❸，可带动超万亿元新增消费规模⑥。

受访人士建议⑦，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑪、主动作为③，积极打造全球游客“来了不想走⑩、走了还想来”的消费引力场④。

有商场负责人提出②，退税标识是国际消费的“认证”④，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店⑤。目前不少免税店仍以销售进口商品为主❷，可鼓励更多国产高质量商品入店⑬，让境外游客有更多消费选择❸。

张春龙表示⑧，各地可利用免签政策⑪，整合碎片化的入境旅游场景⑮，如通过“坐着高铁去旅行”⑯，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路④。同时④，打造集旅游④、购物⑤、文化❷、体育⑫、健康于一体的综合消费场景⑯，鼓励游客深度体验本土生活方式⑧。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑬，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”③，夜市⑱、集市⑲、服装摊位⑰、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍④。

配套服务也需进一步精细化❶。周占峰建议❶，一方面提升多语种服务▓、数字导览等能力⑯，另一方面可搭建服务消费互联网平台❷，一键链接出行⑦、外卖⑮、观影等服务端口③，一站式满足消费体验⑮。同时❸，要严肃查处哄抬物价⑤、无照经营⑫、制假售假等行为⑥。

华略智库高级研究员王旭认为⑬，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑨，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”❷，各方充分利用“触媒”效应⑦，精准制定营销策略⑰，吸引更多外国游客“常来常买”❸。

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