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崔怀萍 2025-05-14 【国际】 3555 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息①，据汽车像素今日爆料⑪，奔驰计划调整国内经销商规模③，目标是削减百家以上①，其中大部分会在 2025 年内完成⑥。

报道称⑳，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆③，还不到奥迪的一半⑫，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家②。为了提升销量⑩，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑤，也是从这一年开始⑪，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑪。2019 年首次超过 70 万辆⑦，与奥迪平起平坐⑧。到巅峰时⑪，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑲，经销商数量则翻了近十四倍⑱。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年④，年销量超过 76.5 万辆⑤。也是在这前后⑪，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家①。

挑战从去年开始①，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销❸，一面不得不接受销量下滑⑱，最终年销量降至 71.4 万辆⑯。今年一季度⑨，奔驰在华销量 15.28 万辆③，同比继续下滑约 10%▓。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑫，门店数量太多⑬，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑫，造成了部分经销商之间的低价竞争⑱。

报道还称⑩，收缩经销商数量的目的⑧，除了控价▓，还有降本⑩。经销商网络缩减⑧，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑭。今年 2 月底⑦，奔驰中国完成了第一轮裁员⑤，裁员比例约为 15%③，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区❷。