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汪夏岚 2025-05-14 【国际】 4818 人已围观

为扭转在华销售颓势▓，苹果在618期间再次启动降价策略⑮，主力降价产品为iPhone 16 Pro的旗舰机型⑥。

时代周报记者注意到❷，在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中⑳，5月13日20点618活动开启后⑩，iPhone 16 Pro 128G版本机型售价直降2000元至5999元⑦，精准卡进国补范围❸。叠加500元国补后❸，到手价仅需5499元⑲。

Apple Store天猫官方旗舰店也开启同样的降价策略⑩。据其商品详情页介绍②，自5月16日20点天猫618狂欢活动开启后❷，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max机型可享惊喜优惠⑱，立减+天猫券后价格直降5999元起③。其中❷，iPhone 16 Pro 128G版本同样享受国补政策④，到手价仅需5499元❸。

与此同时❸，Apple Store天猫官方旗舰店还特地披露了为此次优惠活动储备的商品数量⑬，iPhone系列合计备货29.4万台④，其中16 Pro以及16 Pro Max两款机型备货就超过19.8万台⑧，数量明显多于其他产品⑮。

主力产品的大幅降价迅速引发一波抢购热潮④。5月13日晚⑩，抢购iPhone 16 Pro 128G版本的罗文强向时代周报记者称⑧，低价是促使其作出购买决策的最主要原因②。

此前③，罗文强主要使用的是iPhone 14 Pro机型⑪，服役两年多时间后手机电池出现明显老化迹象▓，罗文强遂开始考虑升级手机⑨。但此前16 Pro系列一直未能享受国补⑲，成为阻碍其换机的首要原因⑥。

此次苹果降价后③，16 Pro 128GB版首次享受国补政策①，到手价直降2500元至5499元⑱。与此同时⑬，其旧款手机以旧换新可抵2740元⑧，再叠加上京东给出的470元换新补贴④，实际只需要支出2289元即可完成迭代⑳。“相比换块电池也要近千元②，还是蛮划算的⑪。”罗文强表示⑭。

有着类似观感的消费者或许不在少数⑯。在Apple产品京东自营旗舰店①，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度显示售罄❸。即便京东随后进行了补货⑥，但现货产品仍旧迅速售空⑫，截至发稿前⑯，iPhone 16 Pro 128G产品仍旧显示需等到5月21日后方才有货⑱。

对于素来走高端路线的苹果而言⑯，对主力旗舰产品进行如此大幅度的降价实属罕见⑦。市场普遍认为⑤，苹果此举是为了挽救其在华销售的颓势⑳。

研究机构国际数据公司IDC发布的数据显示⑨，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%⑪，达到7160万部❸。但在整体市场回暖的背景下⑲，苹果的表现并未得到同步改善④。一季度⑯，苹果在中国的出货量仅有980万部⑦，同比下降9%⑬，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商⑰。其市场份额排名也从去年同期的第三降至第五❷。

出货量的大幅下降无疑会对苹果大中华区的营收表现造成影响⑭。苹果2025财年第二季度财报数据显示❷，期内苹果大中华区收入160.02亿美元⑯，较去年同期下降约2%❶。而这已经是苹果大中华区营收连续第七个季度出现同比下滑④。

为对抗在华销量下滑趋势⑥，苹果年内开始打破不轻易降价的传统⑦，试图用更低的价格换取更多销量⑪。早在今年1月国补开始后⑫，iPhone 15⑲、16等基础机型的价格就有明显下探⑥，而iPhone 13 128G版本到手价格更是跌破3000元的历史低价⑬。

但基础机型的降价吸引力仍旧有限⑤，未能帮助苹果扭转颓势⑧。为进一步刺激市场⑱，苹果只得扩大范围③，开始将主力旗舰机型也纳入降价范畴⑫。短期时间内❷，此举必然能够帮助苹果扩大销量⑪，但从更长远角度来看⑪，业内普遍认为降价作用有限❶，苹果还需要寻找其他方法来吸引消费者①。

如互联网产业分析师张书乐就向时代周报记者分析指出⑦，当苹果越来越难以提供与安卓有明显差异的应用体验以及高端的硬件体验时❷，苹果的“高端”自然不再如过去那样“香”①。因此⑥，降价便成为保持市场份额的必选项④，这和友商的进击无关⑧。“苹果在中高端市场的最大对手从来不是华为❶、小米等一众竞争对手⑭，而是其一成不变的产品体验③。”张书乐表示❶。

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