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吴笑珊 2025-05-14 【国际】 1676 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑬，据汽车像素今日爆料⑪，奔驰计划调整国内经销商规模❷，目标是削减百家以上⑮，其中大部分会在 2025 年内完成②。

报道称❷，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑯，还不到奥迪的一半⑯，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑰。为了提升销量⑰，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑪，也是从这一年开始❷，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑯。2019 年首次超过 70 万辆⑮，与奥迪平起平坐▓。到巅峰时⑥，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍③，经销商数量则翻了近十四倍❸。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑭，年销量超过 76.5 万辆⑳。也是在这前后⑰，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑭。

挑战从去年开始▓，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑮，一面不得不接受销量下滑④，最终年销量降至 71.4 万辆⑦。今年一季度⑥，奔驰在华销量 15.28 万辆③，同比继续下滑约 10%⑭。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑲，门店数量太多❶，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑰，造成了部分经销商之间的低价竞争⑩。

报道还称⑱，收缩经销商数量的目的③，除了控价⑱，还有降本⑭。经销商网络缩减⑭，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间①。今年 2 月底⑲，奔驰中国完成了第一轮裁员❶，裁员比例约为 15%⑳，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区▓。