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高代荷 2025-05-14 【世界足球】 4377 人已围观

随着京东⑫、天猫⑰、抖音等电商平台开启“618”大促⑭，2025年618电商大战已全面打响▓。与往年不同的是⑮，今年“618”再次提前⑤。有网民调侃⑥，以后“618”改称“518”更贴切❸。越来越长的时间线背后⑪，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑩。

延长战线⑲，简化规则⑰、近期②，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑩。淘天集团宣布⑯，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑯。此外❸，为保护消费者权益③，防控商品先涨后降①，价保时间延续到7月5日⑯。

京东称③，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑯，5月31日晚8点“京东618”正式启幕❷，双促前后联动❷，整个周期划分为“开门红⑰、专场期⑨、高潮期⑤、返场期”四大阶段⑯。

唯品会③、抖音等平台则更早开启促销❸，5月12日晚⑩，唯品会率先推出618抢先购⑨，现货开抢⑪，大促优惠价格可提前享受⑫；抖音平台活动于5月13日0点开启⑰，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑧。

从5月中旬一直延续到7月份⑫，“618”大促的战线已接近两个月⑲。

一方面是“超长战线”⑫，另一方面是更加简化的规则▓。与往年相比❶，淘宝天猫取消了满减活动⑤，主打“官方立减”⑭，买一件就能减①，消费者无需复杂计算⑭，就能享受直观优惠⑰。

京东也宣布取消预售⑱，直接现货售卖❸，简化流程⑳，同时推出多样化优惠⑥，包括官方立减⑰、跨店满减⑪、满200元减20元等活动⑪，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑪，实现“补上加补”⑫。

随着消费者决策越来越趋于理性⑱，冲动购物减少⑰，需要更长时间比价和决策⑤。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑯，避免因时间紧迫导致的客户流失⑱。对商家而言▓，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力▓，备货更加灵活⑲。“618”战线拉长背后⑩，是消费者理性化⑲、平台存量竞争②、商家供应链优化的综合结果▓。

提前布局⑬，扶持商家⑪、今年以来⑳，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑯。4月份③，电商行业已进入618备战周期②，商家扶持政策密集落地①。

天猫宣布⑯，今年商家报名参与“618”▓，变得更简单⑭。商家不需要单独报名④，只需对商品进行报名⑲，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑱，商家可一键批量提交⑲。

此外▓，淘宝天猫在“618”期间⑪，还首次上线“售罄加购”功能⑩，提升库存运营效率⑳。当热销商品售罄时⑤，消费者可选择加购物车等待补货通知④；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑫，有效缓解库存压力⑳。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑯。

京东“618”也采用商家免报名机制⑮，系统将自动圈选符合条件的商品④，直接匹配会场流量和搜索推荐资源②，帮助商家减负提效⑫。

此外⑮，京东通过“春晓计划”推出0元试运营▓、广告金补贴④、流量扶持等新商家专属权益⑲，京东的商家数量⑭、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑪。

京东方面明确表示⑤，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑫。

跨界合作⑧，争夺眼球“618”前夕⑬，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑨，淘宝天猫和小红书热情牵手③，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑲。

无论是小红书还是胖东来⑤，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑭，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力❸。

时至今日⑫，“618”已走到第22年▓，面对电商增量市场的见顶态势⑥，注意力已成为电商平台较量的新战场④，谁抓住了用户的眼球⑨，谁就掌握了“财富密码”⑨。

当前❷，天猫正在全网获取流量⑫，而小红书作为内容平台⑩，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑰。此次合作④，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑥，双方进一步开放融合④，打通从内容种草到购买行为的链路②，共同助推商家生意增长⑦。

天猫与小红书官宣合作❶，推出“红猫计划”⑱。“与小红书的合作❷，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑥。”天猫总裁家洛表示⑰，继去年与微信支付④、京东物流等达成互通合作⑯，目前⑩，淘宝天猫已与微博⑳、微信⑱、支付宝⑬、B站⑰、知乎等超200家互联网平台建立合作⑥，支持优质品牌全域运营④，做大增长⑤。