您现在的位置是：网站首页>电竞电竞

玩电玩城

谢凡梅 2025-05-14 【电竞】 5179 人已围观

随着京东⑦、天猫⑧、抖音等电商平台开启“618”大促⑱，2025年618电商大战已全面打响❶。与往年不同的是❷，今年“618”再次提前⑧。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切▓。越来越长的时间线背后⑮，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❷。

延长战线❶，简化规则④、近期⑪，各大电商平台陆续发布“618”大促安排❸。淘天集团宣布▓，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑧。此外④，为保护消费者权益⑫，防控商品先涨后降②，价保时间延续到7月5日▓。

京东称❷，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑭，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑥，双促前后联动⑩，整个周期划分为“开门红②、专场期⑳、高潮期⑪、返场期”四大阶段⑮。

唯品会③、抖音等平台则更早开启促销▓，5月12日晚⑩，唯品会率先推出618抢先购⑬，现货开抢❶，大促优惠价格可提前享受⑩；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”▓。

从5月中旬一直延续到7月份⑲，“618”大促的战线已接近两个月▓。

一方面是“超长战线”⑪，另一方面是更加简化的规则⑤。与往年相比❷，淘宝天猫取消了满减活动⑧，主打“官方立减”⑳，买一件就能减⑫，消费者无需复杂计算⑪，就能享受直观优惠❶。

京东也宣布取消预售⑥，直接现货售卖⑭，简化流程⑥，同时推出多样化优惠⑥，包括官方立减⑬、跨店满减④、满200元减20元等活动⑧，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑧，实现“补上加补”⑩。

随着消费者决策越来越趋于理性⑳，冲动购物减少❸，需要更长时间比价和决策⑦。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❶，避免因时间紧迫导致的客户流失①。对商家而言②，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑤，备货更加灵活⑯。“618”战线拉长背后⑲，是消费者理性化⑪、平台存量竞争⑫、商家供应链优化的综合结果⑱。

提前布局❷，扶持商家❸、今年以来⑱，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑲。4月份⑲，电商行业已进入618备战周期⑬，商家扶持政策密集落地⑮。

天猫宣布❸，今年商家报名参与“618”⑬，变得更简单❶。商家不需要单独报名①，只需对商品进行报名⑨，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑰，商家可一键批量提交❸。

此外⑭，淘宝天猫在“618”期间❷，还首次上线“售罄加购”功能⑭，提升库存运营效率④。当热销商品售罄时⑳，消费者可选择加购物车等待补货通知⑩；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑮，有效缓解库存压力▓。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❶。

京东“618”也采用商家免报名机制②，系统将自动圈选符合条件的商品③，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑥，帮助商家减负提效③。

此外⑰，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑰、广告金补贴⑪、流量扶持等新商家专属权益⑳，京东的商家数量⑪、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑨。

京东方面明确表示①，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑮。

跨界合作⑫，争夺眼球“618”前夕❷，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑮，淘宝天猫和小红书热情牵手⑮，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑬。

无论是小红书还是胖东来⑱，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑫，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力▓。

时至今日⑲，“618”已走到第22年⑤，面对电商增量市场的见顶态势⑬，注意力已成为电商平台较量的新战场⑨，谁抓住了用户的眼球▓，谁就掌握了“财富密码”⑯。

当前⑯，天猫正在全网获取流量⑱，而小红书作为内容平台⑫，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户▓。此次合作②，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑳，双方进一步开放融合⑰，打通从内容种草到购买行为的链路⑫，共同助推商家生意增长⑭。

天猫与小红书官宣合作③，推出“红猫计划”⑦。“与小红书的合作⑳，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑯。”天猫总裁家洛表示⑲，继去年与微信支付⑤、京东物流等达成互通合作▓，目前⑨，淘宝天猫已与微博④、微信⑩、支付宝②、B站①、知乎等超200家互联网平台建立合作▓，支持优质品牌全域运营❶，做大增长⑨。