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万丹珍 2025-05-14 【游戏】 6258 人已围观

如今❷，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑫，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇⑥。“五一”长假期间⑦，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行▓，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑧，后者的决赛场地则挤进了10563人⑳。

数据显示⑱，去年我省以赛事经济为龙头▓，融合文化⑮、旅游④、装备制造等全产业链发展⑳，带动全省开展各类品牌赛事855项③，吸引近500万人次参与②，拉动消费超50亿元⑤。

作为一种典型的“人气经济”❸，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑫？

一方面观众有热情⑧。赛事经济的火爆⑩，反映了当下人们的一种生活态度⑪。如今⑪，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革❷，忙碌的工作之余⑱，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑱，已成一种新潮❸。

另一方面市场有期待⑬。国家统计局数据显示⑬，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑱，成为国内经济发展的重要增长点之一⑪。除了带动交通出行③、餐饮住宿等⑰，赛事经济更能跨界联动文博⑫、商超⑫、娱乐⑨、会展等多业态▓，充分激活上下游产业链⑤。

与其他消费不同⑩，体育消费有一个显着的特点⑳，就是消费者的忠诚度高⑮、黏性强⑳。因此②，结合体育赛事拉动消费⑮，把赛事流量变成消费能量⑦、经济增量⑬，正成为不少地方政府的发力方向⑪。

为了助力赛事经济和体育消费⑲，今年4月❷，省体育局联合省发改委①、省商务厅④、省文旅厅印发《关于实施“十▓、百❷、千”八闽名赛培育工程⑤，发展赛事经济⑨、提振赛事消费的通知》⑤，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑲、100项有全国影响力的品牌赛事②，全年举办品牌赛事超过1000项⑱。这正是地方玩转产业融合①，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措⑦。

热情之下⑱，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响⑫，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显❶、内容同质化①、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题⑤。

本质上⑳，赛事和文旅都是服务业③，以赛事经济拉动消费的同时⑫，更应该把好事办好⑭。这就要在“场景”上动脑筋⑮，在“体验”上做文章⑮，通过优质的体验⑰、硬核的服务和人性化的管理⑤，让赛事成为大众乐于参与的活动⑨。同时⑲，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障①，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感⑨，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点▓，让“头回客”变“回头客”⑲、“一时火”变“一直火”⑯。

归根到底⑧，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑬。当比赛结束③、人群散去⑬，举办城市能否实现体育消费的长尾效应⑯，留住热度⑤、留下人气④，让赛事经济成为扩内需❸、促消费❸、稳增长的新载体和新路径⑲，才是关键⑳。