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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑦，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑩，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式④，开启海外外卖业务拓展的新征程⑪。

在“中国-巴西商业研讨会”上❸，巴西总统卢拉与美团创始人⑩、CEO王兴会面⑦，并见证签署投资协议⑨。根据协议⑭，美团将在未来几个月内⑮，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西❶，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑦。

美团CEO王兴表示⑮，巴西是一个非常大的市场❸，潜力巨大⑲，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑧、促进合作餐厅发展⑯，并为当地创造更多就业机会⑪。”

根据投资协议⑮，Keeta进入巴西后▓，将在当地建设全国性即时配送网络⑬，为当地用户带来更优质的外卖服务⑰。同时⑦，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑮、多样化的营销工具和数字化运营工具⑱，支持当地餐饮商户的业务增长⑲。

Keeta进入巴西⑭，是美团国际化业务的一步重要进展⑦。在此之前⑤，美团已经有“出海”探索⑱。在中国香港⑪，Keeta已运营两年⑤，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑩。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑳，已覆盖当地所有核心城市④，用户数和订单量增长迅速④，入驻商户持续增加⑤。

记者获悉⑮，美团对巴西市场也是早有部署⑯。早在2020年3月⑱，美团就已在巴西完成了商标注册①，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑮，并着手搭建税务架构③，为进军巴西市场做足了前期准备③。

美团并不是唯一的入场者⑱。就在几天前①，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑨，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑰。外卖业务重启后⑩，平台上的骑手既可以送人送货⑬，也可以送餐❷。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑦？有分析人士表示⑬，巴西是拉美地区人口最多的国家⑬，拥有庞大的市场❷。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑮，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑤，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑦，还有较大发展潜力⑪。此外❷，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑰，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家②。

专家表示❶，包括美团在内的中国企业走向海外⑲，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑭，推动更多适合海外市场特点的新业态发展❷。“国际化是美团的长期发展战略之一❷，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑱，开创发展新局面③。”王兴表示①。

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