您现在的位置是：网站首页>财经财经

山东电玩城维修群

林绿真 2025-05-14 【财经】 5974 人已围观

随着618大促的日益临近⑩，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑱。这些活动⑤，早在5月已经开启⑧，可谓恰逢其时⑩。从5月到618期间①，有一条绵长的礼物节日地带⑩，人们要过母亲节⑮、“520”①、儿童节⑫、父亲节⑩，自然会有非常高的情感消费需求⑯。

也因此❸，买买买会成为人们的高频行为⑪。那么⑳，在消费热潮下⑭，人们愿意买什么样的东西④？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗▓？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑱？

为了感知❷、解读消费需求⑩、消费观念及购物偏好⑦，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研⑥，共计收回3000份调研问卷⑤。

调研结果显示⑦，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑯，并赋予不同的消费侧重点④。在5月⑰，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物①，而在六月③，则乐于支付3000元以上的价钱⑦，购买家电④、数码等大件产品⑮，瞄准大促带来的优惠机会⑭。

至于大促何时开启比较合适⑦，34%的人认为大促在2周内较为合理⑩，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑰。

值得关注的是⑳，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度❸，认为这一举措尤其耗费精力和时间⑬。超过9成的人表示⑧，今年618会直接买现货⑪，“不管什么时候买⑱，我都不想等”⑥。此外⑪，消费者在选择电商平台购物时⑩，也期待更简单的优惠规则⑯，尤其认可平台的“一口价”模式⑨。

5月消费主打节日礼赠正品③、准时达⑫、现货成核心关注因素

5月⑳，注定是个情感消费的高峰⑱。母亲节⑮、520⑦、儿童节⑩、父亲节等节日纷至沓来❷，堪称“礼物季”❶。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑭，正品⑥、准时达❶、现货是核心关注的因素❷。

调研结果显示▓，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼▓。69%的人会为母亲节准备礼物⑪，45%的受访者会选择在520互赠礼物⑤。47%的人会为六一儿童节购置礼品⑲，39%的受访者也会为父亲节准备礼品②。

礼物选择既承载情感表达⑨，也暗含社会角色期待❷。调研结果显示⑬，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金❷，均占30%②，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱⑲，而选择红包现金③，则显得更加“务实”⑨。至于父亲节⑦，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物⑱，个护产品如剃须刀②、电动牙刷占据主流⑭，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物④，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好①。此外②，对儿童节的礼物选择⑰，寓教于乐的益智类玩具成为热门⑨，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视①。

作为新造的爱情节日⑥，520当天⑲，美妆护肤品与3C数码并重①，成为礼物热门之选③，美妆送女方②，数码送男方⑩，这种礼品选择上性别差异④，可谓悦己悦人⑬。

在这些买买买的欲望中⑳，实用性成为礼物选择的重要标准⑭，59.7%的消费者强调“既要有物质价值❸，也要有情绪价值”❸。43.6%的消费者要求礼物必须是正品⑮，“送到假货不光没面子而且影响感情”⑱。

值得注意的是⑯，33%的受访者关心送货时效⑧，“因为送礼物不同于自己用⑨，是要在恰当的时间送到的”▓，送礼最怕假货和迟到⑪，正品与时效人们全都要⑲。

调研显示⑩，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道③，其正品保障⑩、配送准时达⑤、现货即发的优势受到消费者认可⑱。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑮，电商平台提前一个月开工⑭，成为近年来的一个常态❷，这其间自然夹杂着各种促销规则⑩。这也不难理解⑬，从平台的角度来说⑫，提前开工⑮，意味着给足消费者选品的时间⑧，给商家更长的促销周期❶，把货卖得更多③。

但对消费者来说②，促销时间越长不一定越好⑯。对于今年的618大促⑥，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”⑤，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑪，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑭，认为6月优惠力度更大⑯、商品选择更丰富⑥。从时间规划⑲、预算分配到购物策略⑫，消费者的决策逻辑正呈现出集中化⑰、精细化①、务实化等特点②。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑤，近七成消费者希望大促从6月正式启动⑫；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理③，既能充分比价又不至过度消耗精力②；28.3%的人倾向7天⑨，19%接受1个月⑪，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销⑲。

在多数人的认知里②，6月才是“血拼”的主战场④，超八成消费者认为6月买更便宜⑭，近七成会在6月购买③。其中⑦， 33.1%认为618开门红大促力度最大②，最便宜⑰，因此会选择在618第一波买⑰，想趁开场力度最大“炸一波”⑱。

这的确与人们的感知一致▓，进入6月⑮，包括京东⑲、天猫在内的各大电商平台⑯，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑧，接着又会针对各品类开启“品类日”促销③，直到618当天出现购物高潮⑦。平台的服务器压力也变大②，“抢”的热度也最高⑱。有意思的是⑬，那些618前正常买的消费者⑦，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑲，害怕买早了错过优惠⑭。

对于购买频次❶，多数人较为保守⑨，25.2%的人只买两波⑯，更有22.5%的人选择只买一波⑤。

相比5月的礼物季❸，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈⑳，而是分割规划①。例如⑳，从购物习惯上看⑱，多数人5月送礼⑰，不会等到618才买⑤，而是看到近期要用的就下手⑰；预算方面⑫，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上③。

预算不同⑬，消费重心也有所侧重❷，调研结果显示⑥，相比5月送礼需求⑪，消费者在6月更倾向于囤货⑬。

我们可以看到⑲，男性消费者中▓，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑪，46.5%瞄准家电①，都是大额消费⑮；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品❸、大牌美妆护肤品②、家电等②。

这在预算分配上体现得最为明显⑪，24.9%的人根据需求买买买⑫，没有“明确预算”⑨，但42.9%的人会预留1000-5000元②，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑱。

在购物方式和收货时间的选择上⑯，不少人表示⑨，现在对预售越来越无感❸，甚至反感⑤，93.1%的消费者倾向买现货商品⑥。“每次预售都要等好久❶，又是付定金❸，还要等付尾款②，很麻烦”③、“买东西还是要想简单点⑯，买完最好当天就能收货”⑲、“不管什么时候买⑨，我都不想等”⑦。

今年618⑧，期待大促规则简单②、透明依然是消费者关键诉求⑬。在调研中⑩，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白①，促销玩法背后全是套路④，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑤，买完就降价⑪，割完韭菜就跑路”的经历❷，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑳。简单直接的“一口价”模式⑮、现金补贴③、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式❶。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起②，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈⑮，近四成消费者更关心国货品牌国货产品⑱，“小至运动鞋⑰、洗发水⑮，大到家电②、新能源汽车”⑭，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑩，人们觉得自己“不仅更爱买国货了▓，甚至还会参与到国货产品共创⑮、文化传播中④。”在当前外贸环境下⑱，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑨。人们买东西更关注产地了⑰，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品①。

值得一提的是④，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑫，在促进消费方面①，效果非常显着⑪。调研显示⑦，38.8%的人通过以旧换新②、国补补贴政策换新升级了更多产品⑫。

当前❸，人工智能位居科技发展的C位⑳，进而带动科技消费高涨⑳，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣⑱，如AI电脑⑳、AI手机等AI3C产品⑳，以及搭载AI能力的冰箱⑩、洗衣机⑧、扫地机器人等家电产品❸，43.8%的人计划购买数码设备⑲，其中有20.1%的人⑪，会为父亲选购手机⑱、耳机等电子产品❷。

人们也愿意为健康花钱⑬。今年是体重管理年⑪，不少人选择加强体重管理⑩，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑲、低脂低糖等科学健康产品⑬，甚至一些有助于减肥的保健品⑩。情绪价值亦成为新兴增长点⑥，14.3%的消费者愿为解压玩具⑫、创意绿植买单⑪。

从调研结果来看⑦，人们的消费理念发生了明显的变化⑨，一方面有意识地存钱⑮，在消费上不再盲目跟风⑬，大手大脚⑤，而是有意识地进行规划⑭。另一方面❸，对实用的“好物”又十分舍得花钱④，消费更加“精准”地切中自身需求⑩。调研中⑫，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格③。他们坚持性价比优先❶，追逐能够满足使用需求⑤，价格又给力⑳，品质与价格均衡的“好东西”⑲。在各平台大促热潮下③，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”▓。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑯，消费者既愿意为技术升级买单⑰，也不忘为情绪疗愈投资④；既追逐国货品质⑤，也重视资源循环⑫。

愿意买买买的人是谁③？家庭主理人④、科技极客⑬、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群⑫，主要是在26岁-45岁之间③，其中37.1%的人是26岁-35岁⑧，36岁-45岁占比32%⑨，涵盖中青年⑳，其中不少已经进入职场③，有自己的事业①，需要考虑职业成长以及家庭生活②。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单⑥，不难发现购物车里的人设⑮。多数人聚焦家电换新与日用品囤货②，积极利用“国补”和以旧换新政策⑰，像一个家庭主理人⑰。而43.8%的人热衷手机⑮、耳机⑯、AI设备❸，属于科技极客群体⑦，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑬。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰③，21%的人选择购入低脂食品⑱、运动装备⑩，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品⑯。还有“情绪疗愈师”⑫，他们囤积潮玩⑲、祈福手串⑧，甚至预购景区门票和演出票⑱。

他们大多数月入在万元以内▓，38.8%的人月入1万到3万之间❶，住在省会或新一线城市⑬，也有三成左右的人住在北上广深❶。

平台选择进一步强化人设差异②。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”⑪，能够将价格❸、产品和服务做到最优最均衡⑯。在选择购买渠道时⑲，41.9%看重平台的正品保障①，41.5%赞赏规则清晰度▓，39.3%认可平台的物流效率①，折射出消费者选择平台时▓，对品质与效率的优先级排序❶。今年618⑲，在去哪儿购物的投票中①，京东以超九成的得票率位居第一⑦。