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杨书芹 2025-05-14 【世界足球】 3010 人已围观

转自：光明日报⑩、【影视锐评】⑤、我们正处于一个科技飞速发展的时代⑦。从人工智能语言模型ChatGPT实现人机自然对话①，到人工智能文生视频大模型Sora突破文生视频技术⑮，再到中国公司开发的DeepSeek开启人工智能技术普惠发展的新篇章⑲，AIGC正以前所未有的速度加快进化⑩。在网络视听领域⑤，AIGC已经深度融入了节目策划⑳、内容生产⑰、个性推荐⑬、运营推广等全链条场景中⑪，为行业注入了强劲动能❶。然而③，在这样一个“万物皆可生成”的时代⑮，一个命题亟须思考——当技术能高效解决很多问题时⑱，人类不可替代的价值何在①？对于网络视听来说⑭，答案应当在于以“提问”为动力❶，以“创意”为根基②，在技术浪潮中锚定方向⑬、筑牢底线❸，确保AIGC成为网络视听行业的助推器①，而非替代者⑲。

随着人工智能应用规模的不断扩大及大模型能力的愈发成熟⑱，技术自身能够解决的问题越来越多⑥，甚至制造出了一种技术能够代替人类进行艺术创作的“幻觉”②。往AI大模型里输入几个关键词⑥，就能生成一段看似精彩的故事❷；无需一个真人演员⑬，就能用AIGC制作一部完整的影片⑥。这种全新的可能性让一些人误以为技术已经成了网络视听内容的创作主体⑦，盲目推崇AIGC创作的应用③，忽视了人的创意参与②。然而实际上⑯，技术掌握的只是创意实现的路径⑦，而非艺术价值的核心⑱。即使AI已经能够自主生成大量的内容⑥，但也只是基于对已有内容的模拟⑦，尚无法取代人类⑨，生成独特的创意⑪。

提问是创意的源泉⑤，而创意是文艺的灵魂⑪。爱因斯坦有句名言①，“提出问题往往比解决问题更重要❸。”这句话在当下听来尤为振聋发聩⑲。人类文明与科技的每次跃升①，都始于某个叩击认知边界的关键提问⑱。可以说⑧，一部科学发展史⑳，就是人类在好奇心驱使下不断提问③、向前探索的历史❷。网络视听行业的创新发展在某种程度上也得益于提问②。流媒体平台优兔提出“如何激励创作者持续生产优质内容”⑬，随后推出广告分成计划⑳，为创作者提供了稳定的收入来源⑬；奈飞追问“怎样才能让用户喜欢追剧”⑳，继而推出“一键播放下一集”功能⑨，极大提升了用户黏性⑭。正是人类不断地向未知发问⑭，才造就了一个又一个的精彩创意②，推动了网络视听一次又一次的巨大变革⑧。

AI能够回答问题⑱，但不能自主地提出问题⑫。它“知道”用户提的问题是什么③，但却“知其然而不知其所以然”⑲。因此⑭，对于网络视听来说⑤，技术始终是工具❷，离不开人的创意驱动⑳。行业既不能排斥技术的发展“闭门造车”⑨，也不应走入“技术替代人类”的观念误区之中⑨，而是应当以“提问者”的姿态③，拥抱人工智能❸、驾驭人工智能③，拿出创意④，定义规则②，引领变革⑲，开拓未来⑳。电影《哪吒之魔童闹海》的成功就是一个鲜活的案例④。它向全世界观众证明⑮，打动人心的永远是充满精彩想象的创意内核⑤。我们应当坚持用提问激发创意⑪，不断求索“如何运用AIGC实现艺术表达的创新升级”“怎样才能借AIGC打破内容同质化的窠臼”⑰，用问题的燧石点燃创意的火花④，充分发挥网络视听“艺术+技术”的独特优势❸，将科技创新转化为艺术丰盈⑳。

创意要有方向▓，技术的车轮滚滚向前⑧，但代表价值的方向盘必须牢牢掌控在人的手中⑥。只有把准方向⑥，网络视听的发展才不会迷失在技术的迷雾中⑤。网络视听不仅是视听内容的传播载体⑭，更是弘扬社会主义核心价值观⑱、传递社会正能量的主阵地⑭，是亿万人民群众共同的精神家园⑯，因此价值导向永远是网络视听的生命线❷。每一个创意产生之前⑨，我们都应当首先明确“为谁服务⑯、为何创作”的主旨命题❶，始终把向上向善作为根本追求⑩，定位行业价值坐标⑱，牢牢把握正确的政治方向⑱、舆论导向⑨、价值取向⑳，用符合主流价值导向的创意指引和驾驭AIGC的应用发展❷。

创意要有底线⑳，AIGC的浪潮席卷而来❷，我们既能感受到澎湃喷涌的创新动力③，也直面着前所未有的风险挑战⑭。互联网上利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人⑫、编造谣言的情况时有发生②，严重侵害公民个人信息安全⑦，扰乱网络空间生态秩序②。不久前⑦，国家网信办②、工信部②、公安部②、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》⑳，明确了相关服务主体的标识责任义务②，为AIGC应用划定了红线③，也为有效溯源和遏制虚假信息传播提供了抓手⑨。我们应当分清楚哪些才是真正优质的创意⑧，哪些是“无良”的创意⑧，并且要向技术进一步追问“如何防止AIGC生成虚假信息”“怎样保护用户隐私”⑳，在鼓励技术实现更多创意的同时⑭，扎紧合规的篱笆⑮，确保技术发展不越轨⑱、不失序⑥，维护网络视听的健康有序发展❸。

未来已来⑱，唯变不变⑪。要推动AIGC与网络视听深度融合⑱，就要在问题中寻找创意⑰，在探索中拥抱未来▓。网络视听行业只有深植于文化创意的土壤❶，汲取高新技术的养分⑤，在价值平衡中探索前行①，在安全范围内稳定发展⑩，才能在AIGC浪潮中实现从“被动适应”到“主动引领”的跨越⑫。