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01做起了宠物生意⑨、卖零食的三只松鼠⑳，再次盯上了“毛孩子”⑫，做起了宠物生意⑩。

5月9日晚⑳，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文❸，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸❷，已上线部分宠物产品▓，后续还将陆续推出宠物主粮❷、宠物零食⑰、宠物用品相关产品⑭。

《财经天下》发现⑧，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑦、抖音两个平台⑧，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑪。其中⑧，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑪，原价149元③，在上述两个平台销量均破千⑭。其余商品如猫条⑥、猫砂⑲，销量从几十到几百不等③。

三只松鼠方面告诉《财经天下》❶，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群③，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑥。该品牌于4月15日在天猫❶、抖音旗舰店首发④，首推烘焙猫主粮▓，4月20日上新犬粮产品②，后续还会有猫条②、冻干等零食矩阵③，化毛膏⑰、软骨素等保健品系列⑮。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑰。

早在2020年4月⑭，三只松鼠曾发布公告称⑰，拟使用1056.4万元自有资金❷，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”▓，经营范围包括宠物食品③、用品⑭、保健品的研发和销售等⑥。紧接着⑲，同年7月❸，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑧，并上线天猫旗舰店④。

一开始④，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑥，2020年双11⑥，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元❸。当年在年报里⑪，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑮，称公司在紧抓流量入口⑫，进入宠物食品细分赛道⑳。

但随后在2021年年报里❷，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑯。紧接着2022年⑰，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑥，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑮。

如今时隔3年⑨，三只松鼠再度宣告回归❷。

和上一次类似⑧，三只松鼠在宠物生意上步步推进②。先是2024年10月③，三只松鼠宣布将通过增资⑮、借款等方式⑥，向子公司合计投资不超过1亿元⑰，以推动新子品牌发展⑥。紧接着2025年1月22日⑰，三只松鼠发布公告称②，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑰，注册资本500万元❶，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑥。再之后⑥，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑱。

与上次不同的是⑦，这一次重入宠物赛道⑥，三只松鼠似乎决心更大⑬。一个例证是❷，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀①。

公开资料显示⑩，郭广宇2012年加入三只松鼠⑦，是公司五人创始团成员之一⑳，曾负责过品牌⑥、短视频电商等多个业务⑮，2015年起担任公司董事⑮。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里①，郭广宇为法定代表人⑫，同时任董事④。

02❶、想分食万亿蛋糕❶、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道②，毫无疑问⑭，看中的是宠物市场的前景②。

艾媒咨询的相关数据显示⑱，2023年⑰，中国宠物经济产业规模达5928亿元③，同比增长20.1%⑮，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑥。

除了三只松鼠⑫，近段时间以来③，“中国包子第一股”巴比食品③，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑱，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑫。再往前❷，做乳品生意的伊利⑩、做服装的森马⑭、卖蛋糕的好利来等⑬，也都早早以不同姿态入了局⑯。

具体到三只松鼠身上⑰，3年前⑳，其剥离宠物生意的大背景是▓，渠道红利减弱⑥，公司业绩⑳、股价大幅下滑⑦。而刚刚过去的2024年❷，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑥，时隔5年重回百亿营收⑱。在此背景下⑰，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程⑦。

这一次入局宠物生意⑨，三只松鼠和之前一样③，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑲。

一方面⑩，这和当前的宠物市场消费结构⑪、市场集中度相关⑪。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑯，从消费结构来看⑫，宠物食品仍然是主要消费市场⑩。2024年⑯，该板块市场份额为52.8%⑯。其次依次是宠物医疗❶、宠物用品和宠物服务⑫，市场份额分别为28.0%③、12.4%和6.8%③。

在占比最高的宠物食品板块③，有数据显示①，截至2023年底⑪，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%⑰，远低于同期韩国的45.4%③。这意味着⑭，该细分赛道相对零散⑲，三只松鼠作为新玩家▓，能凭借其在供应链上的整合能力⑫，逐渐进入市场⑮。

今年以来②，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑲，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间②。

另一方面⑰，在渠道上⑩，有数据显示⑨，我国宠物相关产品的销售中⑫，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑮。这意味着⑰，电商渠道已经成为主要销售渠道⑮。

而线上电商渠道④，正是三只松鼠的优势所在⑥。早年间⑪，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起▓，之后淘宝红利衰退③，三只松鼠业绩跌落谷底▓，随后又因为成功搭上抖音渠道④，业绩大翻身⑯。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示①，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑨，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑯。

当然④，尽管有优势⑤，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑮，或许还需要一段时间⑨。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑯，多位宠物家长的第一反应是⑦，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑨？”紧接着⑫，大家纷纷对《财经天下》表示⑳，后续还会观察一段时间④，“但凡跨界的⑬，都会好好掂量掂量”⑤。

林木⑨，编辑 视觉中国⑦，本内容来自财经天下WEEKLY）

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