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赵痴珊 2025-05-14 【房产】 8981 人已围观

随着京东⑮、天猫❷、抖音等电商平台开启“618”大促⑮，2025年618电商大战已全面打响⑳。与往年不同的是②，今年“618”再次提前❶。有网民调侃⑫，以后“618”改称“518”更贴切❸。越来越长的时间线背后❶，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❶。

延长战线②，简化规则⑭、近期❶，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑧。淘天集团宣布⑱，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付②。此外⑪，为保护消费者权益④，防控商品先涨后降❸，价保时间延续到7月5日⑰。

京东称⑭，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑲，5月31日晚8点“京东618”正式启幕③，双促前后联动⑧，整个周期划分为“开门红②、专场期⑱、高潮期⑮、返场期”四大阶段▓。

唯品会①、抖音等平台则更早开启促销⑥，5月12日晚⑱，唯品会率先推出618抢先购②，现货开抢⑦，大促优惠价格可提前享受⑬；抖音平台活动于5月13日0点开启②，并承诺“投入亿元级现金补贴”▓。

从5月中旬一直延续到7月份❶，“618”大促的战线已接近两个月⑫。

一方面是“超长战线”⑪，另一方面是更加简化的规则⑰。与往年相比⑯，淘宝天猫取消了满减活动⑰，主打“官方立减”⑧，买一件就能减④，消费者无需复杂计算⑧，就能享受直观优惠③。

京东也宣布取消预售▓，直接现货售卖⑧，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑦，包括官方立减⑧、跨店满减④、满200元减20元等活动②，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑩，实现“补上加补”⑪。

随着消费者决策越来越趋于理性⑫，冲动购物减少④，需要更长时间比价和决策⑫。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑰，避免因时间紧迫导致的客户流失②。对商家而言⑱，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力④，备货更加灵活❷。“618”战线拉长背后⑭，是消费者理性化⑱、平台存量竞争⑮、商家供应链优化的综合结果⑥。

提前布局⑩，扶持商家⑦、今年以来⑰，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑬。4月份①，电商行业已进入618备战周期▓，商家扶持政策密集落地⑳。

天猫宣布⑯，今年商家报名参与“618”⑪，变得更简单③。商家不需要单独报名⑰，只需对商品进行报名⑮，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品❸，商家可一键批量提交⑦。

此外⑲，淘宝天猫在“618”期间⑱，还首次上线“售罄加购”功能⑨，提升库存运营效率⑪。当热销商品售罄时⑳，消费者可选择加购物车等待补货通知⑦；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效②，有效缓解库存压力⑲。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑱。

京东“618”也采用商家免报名机制⑱，系统将自动圈选符合条件的商品⑮，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑩，帮助商家减负提效⑪。

此外⑩，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑥、广告金补贴⑩、流量扶持等新商家专属权益⑰，京东的商家数量❷、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑯。

京东方面明确表示⑥，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑯。

跨界合作⑪，争夺眼球“618”前夕⑥，各大平台之间破壁合作耐人寻味①，淘宝天猫和小红书热情牵手⑪，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑲。

无论是小红书还是胖东来⑭，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑬，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑮。

时至今日⑩，“618”已走到第22年▓，面对电商增量市场的见顶态势⑨，注意力已成为电商平台较量的新战场⑨，谁抓住了用户的眼球⑯，谁就掌握了“财富密码”⑰。

当前⑳，天猫正在全网获取流量⑬，而小红书作为内容平台⑳，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑪。此次合作②，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑨，双方进一步开放融合▓，打通从内容种草到购买行为的链路⑪，共同助推商家生意增长③。

天猫与小红书官宣合作⑪，推出“红猫计划”⑮。“与小红书的合作⑥，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑤。”天猫总裁家洛表示②，继去年与微信支付⑱、京东物流等达成互通合作❶，目前⑮，淘宝天猫已与微博▓、微信⑯、支付宝②、B站⑮、知乎等超200家互联网平台建立合作⑳，支持优质品牌全域运营⑥，做大增长❶。