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邵从梦 2025-05-14 【人工智能】 3908 人已围观

随着京东⑩、天猫⑳、抖音等电商平台开启“618”大促⑮，2025年618电商大战已全面打响❸。与往年不同的是⑨，今年“618”再次提前❸。有网民调侃⑱，以后“618”改称“518”更贴切⑪。越来越长的时间线背后❶，是电商平台争夺用户和商家的必然选择③。

延长战线⑲，简化规则④、近期⑩，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑬。淘天集团宣布❸，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑩。此外⑩，为保护消费者权益⑫，防控商品先涨后降⑧，价保时间延续到7月5日▓。

京东称③，5月13日晚8点心动购物季率先开启①，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑪，双促前后联动④，整个周期划分为“开门红⑭、专场期②、高潮期⑮、返场期”四大阶段②。

唯品会⑦、抖音等平台则更早开启促销⑫，5月12日晚④，唯品会率先推出618抢先购⑦，现货开抢⑱，大促优惠价格可提前享受④；抖音平台活动于5月13日0点开启❷，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑲。

从5月中旬一直延续到7月份⑱，“618”大促的战线已接近两个月⑰。

一方面是“超长战线”①，另一方面是更加简化的规则❷。与往年相比⑫，淘宝天猫取消了满减活动③，主打“官方立减”④，买一件就能减⑰，消费者无需复杂计算⑳，就能享受直观优惠⑤。

京东也宣布取消预售⑳，直接现货售卖⑯，简化流程⑧，同时推出多样化优惠⑨，包括官方立减①、跨店满减⑧、满200元减20元等活动⑳，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源❷，实现“补上加补”⑩。

随着消费者决策越来越趋于理性⑨，冲动购物减少⑬，需要更长时间比价和决策⑯。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑱，避免因时间紧迫导致的客户流失③。对商家而言⑩，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力❶，备货更加灵活⑤。“618”战线拉长背后⑪，是消费者理性化⑩、平台存量竞争⑳、商家供应链优化的综合结果⑬。

提前布局②，扶持商家⑥、今年以来⑥，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑯。4月份⑩，电商行业已进入618备战周期⑪，商家扶持政策密集落地⑪。

天猫宣布⑤，今年商家报名参与“618”⑥，变得更简单⑬。商家不需要单独报名⑱，只需对商品进行报名⑩，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑪，商家可一键批量提交①。

此外❷，淘宝天猫在“618”期间❷，还首次上线“售罄加购”功能⑪，提升库存运营效率⑤。当热销商品售罄时⑧，消费者可选择加购物车等待补货通知▓；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效①，有效缓解库存压力⑳。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❸。

京东“618”也采用商家免报名机制⑱，系统将自动圈选符合条件的商品▓，直接匹配会场流量和搜索推荐资源①，帮助商家减负提效⑮。

此外❸，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑨、广告金补贴⑥、流量扶持等新商家专属权益❶，京东的商家数量③、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势④。

京东方面明确表示❶，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑫。

跨界合作③，争夺眼球“618”前夕⑨，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑤，淘宝天猫和小红书热情牵手⑬，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑧。

无论是小红书还是胖东来▓，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑯，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力❷。

时至今日⑦，“618”已走到第22年⑦，面对电商增量市场的见顶态势⑳，注意力已成为电商平台较量的新战场①，谁抓住了用户的眼球⑱，谁就掌握了“财富密码”❸。

当前❶，天猫正在全网获取流量②，而小红书作为内容平台⑤，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑧。此次合作①，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑲，双方进一步开放融合④，打通从内容种草到购买行为的链路②，共同助推商家生意增长⑪。

天猫与小红书官宣合作⑱，推出“红猫计划”②。“与小红书的合作⑩，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑱。”天猫总裁家洛表示③，继去年与微信支付⑮、京东物流等达成互通合作④，目前④，淘宝天猫已与微博⑨、微信④、支付宝⑫、B站③、知乎等超200家互联网平台建立合作⑧，支持优质品牌全域运营❶，做大增长⑪。