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白怜蕾 2025-05-14 【足球】 2903 人已围观

随着京东④、天猫⑩、抖音等电商平台开启“618”大促▓，2025年618电商大战已全面打响⑲。与往年不同的是⑫，今年“618”再次提前❷。有网民调侃⑮，以后“618”改称“518”更贴切❸。越来越长的时间线背后⑪，是电商平台争夺用户和商家的必然选择❶。

延长战线⑬，简化规则⑨、近期❶，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑥。淘天集团宣布⑮，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付❶。此外③，为保护消费者权益⑳，防控商品先涨后降⑬，价保时间延续到7月5日⑥。

京东称①，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑭，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑤，双促前后联动⑱，整个周期划分为“开门红❷、专场期❶、高潮期⑥、返场期”四大阶段④。

唯品会⑲、抖音等平台则更早开启促销⑪，5月12日晚⑮，唯品会率先推出618抢先购①，现货开抢⑪，大促优惠价格可提前享受⑨；抖音平台活动于5月13日0点开启⑭，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑱。

从5月中旬一直延续到7月份⑰，“618”大促的战线已接近两个月⑳。

一方面是“超长战线”⑤，另一方面是更加简化的规则❸。与往年相比④，淘宝天猫取消了满减活动⑧，主打“官方立减”④，买一件就能减⑦，消费者无需复杂计算⑳，就能享受直观优惠②。

京东也宣布取消预售①，直接现货售卖⑯，简化流程①，同时推出多样化优惠⑭，包括官方立减⑫、跨店满减⑩、满200元减20元等活动⑫，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑫，实现“补上加补”⑬。

随着消费者决策越来越趋于理性⑯，冲动购物减少⑤，需要更长时间比价和决策❷。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❷，避免因时间紧迫导致的客户流失④。对商家而言⑧，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑲，备货更加灵活⑩。“618”战线拉长背后⑩，是消费者理性化⑧、平台存量竞争①、商家供应链优化的综合结果⑧。

提前布局❷，扶持商家⑧、今年以来①，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑰。4月份③，电商行业已进入618备战周期❸，商家扶持政策密集落地⑫。

天猫宣布⑰，今年商家报名参与“618”❷，变得更简单④。商家不需要单独报名⑮，只需对商品进行报名❷，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑨，商家可一键批量提交⑰。

此外⑪，淘宝天猫在“618”期间❸，还首次上线“售罄加购”功能⑥，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时④，消费者可选择加购物车等待补货通知❸；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑤，有效缓解库存压力④。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑥。

京东“618”也采用商家免报名机制⑯，系统将自动圈选符合条件的商品⑥，直接匹配会场流量和搜索推荐资源③，帮助商家减负提效⑭。

此外⑩，京东通过“春晓计划”推出0元试运营❶、广告金补贴②、流量扶持等新商家专属权益⑩，京东的商家数量⑲、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示⑧，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑬。

跨界合作❸，争夺眼球“618”前夕⑲，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑭，淘宝天猫和小红书热情牵手⑪，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑨。

无论是小红书还是胖东来❸，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑭，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑧。

时至今日⑯，“618”已走到第22年⑮，面对电商增量市场的见顶态势②，注意力已成为电商平台较量的新战场⑳，谁抓住了用户的眼球⑤，谁就掌握了“财富密码”❷。

当前❶，天猫正在全网获取流量⑪，而小红书作为内容平台⑱，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑭。此次合作⑪，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑲，双方进一步开放融合▓，打通从内容种草到购买行为的链路⑬，共同助推商家生意增长⑮。

天猫与小红书官宣合作⑩，推出“红猫计划”③。“与小红书的合作⑨，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❶。”天猫总裁家洛表示④，继去年与微信支付⑯、京东物流等达成互通合作❶，目前①，淘宝天猫已与微博▓、微信❸、支付宝③、B站▓、知乎等超200家互联网平台建立合作⑥，支持优质品牌全域运营⑱，做大增长⑦。