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许尔曼 2025-05-14 【汽车】 8871 人已围观

随着京东▓、天猫⑮、抖音等电商平台开启“618”大促⑮，2025年618电商大战已全面打响❶。与往年不同的是⑨，今年“618”再次提前⑭。有网民调侃⑰，以后“618”改称“518”更贴切❷。越来越长的时间线背后⑬，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑫。

延长战线⑯，简化规则⑫、近期⑯，各大电商平台陆续发布“618”大促安排②。淘天集团宣布⑨，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑱。此外⑮，为保护消费者权益▓，防控商品先涨后降▓，价保时间延续到7月5日❶。

京东称⑮，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑭，5月31日晚8点“京东618”正式启幕❶，双促前后联动⑨，整个周期划分为“开门红⑳、专场期⑧、高潮期④、返场期”四大阶段②。

唯品会⑰、抖音等平台则更早开启促销②，5月12日晚⑪，唯品会率先推出618抢先购②，现货开抢⑬，大促优惠价格可提前享受⑫；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”▓。

从5月中旬一直延续到7月份❷，“618”大促的战线已接近两个月⑦。

一方面是“超长战线”⑳，另一方面是更加简化的规则⑨。与往年相比⑳，淘宝天猫取消了满减活动②，主打“官方立减”⑩，买一件就能减④，消费者无需复杂计算❸，就能享受直观优惠⑯。

京东也宣布取消预售⑪，直接现货售卖⑪，简化流程⑳，同时推出多样化优惠⑫，包括官方立减⑯、跨店满减⑩、满200元减20元等活动⑪，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑭，实现“补上加补”⑨。

随着消费者决策越来越趋于理性⑰，冲动购物减少⑨，需要更长时间比价和决策⑱。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑯，避免因时间紧迫导致的客户流失⑥。对商家而言⑲，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑧，备货更加灵活⑪。“618”战线拉长背后⑧，是消费者理性化⑲、平台存量竞争③、商家供应链优化的综合结果⑦。

提前布局❸，扶持商家⑰、今年以来⑰，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑰。4月份⑭，电商行业已进入618备战周期⑧，商家扶持政策密集落地⑫。

天猫宣布⑧，今年商家报名参与“618”❶，变得更简单⑨。商家不需要单独报名⑬，只需对商品进行报名⑬，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑩，商家可一键批量提交⑪。

此外⑰，淘宝天猫在“618”期间⑳，还首次上线“售罄加购”功能③，提升库存运营效率②。当热销商品售罄时⑧，消费者可选择加购物车等待补货通知②；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑬，有效缓解库存压力❷。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑳。

京东“618”也采用商家免报名机制①，系统将自动圈选符合条件的商品❸，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑨，帮助商家减负提效⑲。

此外⑫，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑨、广告金补贴▓、流量扶持等新商家专属权益④，京东的商家数量⑪、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示①，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑱。

跨界合作⑤，争夺眼球“618”前夕③，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑯，淘宝天猫和小红书热情牵手⑧，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑦。

无论是小红书还是胖东来⑮，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑦，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑪。

时至今日⑨，“618”已走到第22年⑳，面对电商增量市场的见顶态势❸，注意力已成为电商平台较量的新战场❸，谁抓住了用户的眼球❷，谁就掌握了“财富密码”⑭。

当前④，天猫正在全网获取流量⑤，而小红书作为内容平台⑨，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑫。此次合作③，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑩，双方进一步开放融合③，打通从内容种草到购买行为的链路⑱，共同助推商家生意增长⑱。

天猫与小红书官宣合作⑬，推出“红猫计划”❸。“与小红书的合作⑨，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑲。”天猫总裁家洛表示▓，继去年与微信支付⑮、京东物流等达成互通合作⑯，目前①，淘宝天猫已与微博⑰、微信▓、支付宝⑩、B站⑰、知乎等超200家互联网平台建立合作❷，支持优质品牌全域运营❶，做大增长⑭。