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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些②。5月13日⑯，大象新闻记者获悉❸，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑯，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑤。

记者观察发现⑲，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑤，均对补贴体系进行了创新升级④，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑭。

具体来看▓，淘宝天猫今年以最便宜⑬，最简单为核心策略⑱，消费者可在立减8.5折的基础上⑨，再叠加大额消费券⑱、行业品类券❶、直播间红包等多重优惠⑱。在政府补贴方面⑬，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券④，配合9折品类券和品牌立减85折▓，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑦。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑪，直降2000元后售价5499元⑰，美妆⑮、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑫。

同时⑧，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑨，用户每晚8点可抢30个定金红包⑫，部分商品支持0元付定金①，此外⑤，淘宝还推出9分钟极速达服务⑧，520新品礼盒可实现分钟级配送④。

京东则主推现货直降模式⑱，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑭，包括满200减20元通用券❷、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑫。

值得注意的是⑫，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑫，在国家补贴X百亿补贴频道⑧，手机数码⑤、家电家居等商品至高可省2000元⑧。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠❸，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑨。针对分期消费群体⑭，激活京东白条可享6期分期免息优惠❷。

同时⑤，为增强娱乐互动❶，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑮，涵盖发烧友⑪、美食③、六一儿童节等不同主题④，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑨，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动⑰。

特色商品方面⑤，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑱，数码家电享折上9折⑩，每晚8点开放爱马仕①、LV等奢侈品2折抢购⑧，限量发售戴森三件套②、索尼PS5等200余套全家桶⑦。京东则于13日晚推出月黑风高盛典④，百大爆款库存翻倍最低1折起⑳，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑬。

在售后服务环节④，淘宝推行买贵必赔③，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日❷。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑬，共同构建覆盖售前❶、售中③、售后的完整服务体系⑬。

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