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邱水香 2025-05-14 【国内】 2215 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑱，据汽车像素今日爆料⑥，奔驰计划调整国内经销商规模▓，目标是削减百家以上⑩，其中大部分会在 2025 年内完成⑰。

报道称⑬，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆④，还不到奥迪的一半⑬，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑱。为了提升销量②，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑩，也是从这一年开始❶，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑫。2019 年首次超过 70 万辆⑰，与奥迪平起平坐❸。到巅峰时③，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑨，经销商数量则翻了近十四倍⑰。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑬，年销量超过 76.5 万辆②。也是在这前后⑲，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑬。

挑战从去年开始⑮，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销⑫，一面不得不接受销量下滑⑯，最终年销量降至 71.4 万辆❸。今年一季度⑯，奔驰在华销量 15.28 万辆⑮，同比继续下滑约 10%⑧。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑥，门店数量太多⑤，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧②，造成了部分经销商之间的低价竞争❷。

报道还称⑪，收缩经销商数量的目的⑧，除了控价⑬，还有降本⑫。经销商网络缩减❸，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑭。今年 2 月底⑭，奔驰中国完成了第一轮裁员⑧，裁员比例约为 15%⑳，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区②。