电玩城超级小火车

在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行▓，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑤、刺绣围巾❷、手工茶具⑲，还有新款的智能手机▓。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑳，每次都觉得买不够⑮。”

随着“中国游”持续升温⑦，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑥，从海南免税店到深圳华强北⑪，越来越多外国游客专程到中国买买买⑫。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力⑫？

5月2日⑨，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店⑦，顾客在店内选购商品⑭。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国⑧！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议④。从“China Travel”到“China Shopping”▓，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑩。

国家移民管理局数据显示⑨，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次⑩，同比增长43.1%⑩。上海的不少出租车司机注意到⑨，外国游客越来越多的同时⑨，行李箱也越来越大❷。数据显示②，4月30日到5月4日⑩，境外来沪消费4.55亿元①，同比增长211.6%⑦。“看这个钱包④，每一个图案都是手工绣的⑨。”海外视频平台上⑰，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获⑰，“还有这个会自动泡茶的保温杯⑱，设计太棒了⑦！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑪，专门飞来中国采购热门商品▓。社交媒体上⑨，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国⑬，帮我代购点东西❶。下次我去帮你带⑮。”

据统计⑱，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍❷，是全国离境退税规模同比增速的18倍⑯。

从中国制造到中国“智造”⑮，外国游客的购物偏好也在悄然变化⑱。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫⑭，现在更想带回有特色的东西⑳。”迪恩说⑪，他的购物清单上⑰，真丝制品❶、陶瓷⑫、汉服占据重要位置⑲，智能产品则是必购选项⑬。“中国产品的质量⑰、设计和迭代速度都令人惊叹⑪。”

支付平台数据显示⑪，外国游客在华消费中▓，本土商超③、潮流文创⑦、特色美食等占比显着提升①。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑫？

实惠+方便⑩，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑧。在华购物到底能省多少钱⑬？

在南京德基广场⑳，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑮，“足不出店”就领到近1000元退税款⑰，转身又购入一套睡衣①。“手机上操作几步就能到账⑲，超级方便❷，这让我更想多买些特色商品⑤。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑦，按退税率11%计算⑳，再扣除2%手续费⑫，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元⑰。“这对购买奢侈品⑨、高端电子产品等商品的消费者来说⑫，吸引力尤为突出⑦，也有利于刺激再消费❸。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”⑫。国家移民管理局4月15日发布数据显示⑳，240小时过境免签政策实施以来⑱，全国入境外国人同比增长40.2%⑧，其中免签入境游客占比达71.3%▓。“能停留更久⑭，就可以去更多附近的城市❸，自然也要买买买③。”马里诺说⑪。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑧。在韩国⑯，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮⑦。

4月29日⑪，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑯。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑮，如将离境退税起退点从500元降至200元⑰、现金退税限额提高至2万元▓，在境外旅客聚集地增设退税商店⑱，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑫。

中国商业经济学会副会长宋向清认为❶，一系列优化政策落地丰富了消费场景❶，缓解了退税商店偏少③、分布不均等问题⑪。同时⑭，进一步降低了购物门槛⑥，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为⑯。

外卡POS机覆盖率提升⑰，支付宝⑧、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代⑲，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑥。北京⑨、上海❷、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑲，让外国游客“买得放心⑰、退得省心”❸。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力⑨。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑮，中国产品的高新技术含量上升⑮、制造业供应链不断完善⑱，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑯。“高品质❷、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑪。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力④。宋向清指出⑫，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%②，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距⑮；若提升至占GDP的1%⑰，可带动超万亿元新增消费规模⑲。

受访人士建议⑧，需紧抓入境消费热潮乘势而上❸、主动作为⑯，积极打造全球游客“来了不想走④、走了还想来”的消费引力场⑬。

有商场负责人提出⑤，退税标识是国际消费的“认证”⑦，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店⑱。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑱，可鼓励更多国产高质量商品入店⑦，让境外游客有更多消费选择⑩。

张春龙表示⑳，各地可利用免签政策▓，整合碎片化的入境旅游场景⑦，如通过“坐着高铁去旅行”⑥，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑥。同时⑦，打造集旅游④、购物⑨、文化❸、体育⑬、健康于一体的综合消费场景⑧，鼓励游客深度体验本土生活方式⑲。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为⑬，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑬，夜市⑫、集市❸、服装摊位❶、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍⑳。

配套服务也需进一步精细化③。周占峰建议③，一方面提升多语种服务⑳、数字导览等能力②，另一方面可搭建服务消费互联网平台⑦，一键链接出行⑫、外卖⑦、观影等服务端口①，一站式满足消费体验⑰。同时⑤，要严肃查处哄抬物价④、无照经营⑩、制假售假等行为⑮。

华略智库高级研究员王旭认为⑩，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同⑫，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”❶，各方充分利用“触媒”效应⑧，精准制定营销策略①，吸引更多外国游客“常来常买”⑲。

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