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姚芷蕾 2025-05-14 【财经】 3896 人已围观

在数字化浪潮的推动下⑦，中国平板电脑市场于2025年第一季度展现出了强劲的增长势头③。根据国际数据公司于5月12日最新发布的季度跟踪报告❷，该季度中国平板电脑市场出货量高达852万台⑥，同比增长19.5%❶，这一数字不仅远超市场预期⑰，也标志着中国平板市场在经历了一段时期的调整后⑮，正迎来新的发展机遇⑮。本文将从市场概况⑩、品牌表现⑧、政策影响及未来趋势等多个维度⑳，对中国平板电脑市场2025年第一季度的表现进行深度剖析⑮。

一⑮、市场概况：消费市场引领增长⑥，商用市场有待恢复

2025年第一季度⑪，中国平板电脑市场呈现出消费市场与商用市场截然不同的表现③。消费市场在“国补”政策的强力刺激下❷，出货量同比增长21.5%⑤，突破800万台大关❷，成为推动市场增长的主要动力⑦。相比之下⑲，商用市场则因宏观经济环境的不确定性❶，出货量同比下降5.3%❸，仅为51万台④。这一分化现象⑱，既反映了消费者对平板电脑需求的持续升温⑥，也凸显了商用市场在面对经济压力时的脆弱性⑫。

二②、品牌表现：华为稳居榜首❸，小米增速最快

在品牌竞争方面⑬，华为继续稳居市场首位⑦，第一季度出货量同比增长13.6%④。华为的成功⑯，得益于其在消费市场上的精准布局⑪。MatePad 11.5S▓、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准定位2000-3500元“国补”重点价位段❷，有效拉动了市场增长⑫。此外⑥，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展❷，也为出货量的增长提供了有力支持⑫。在商用市场⑨，华为同样表现出色⑩，教育行业和中高端档位出货同比增长⑲，进一步巩固了其市场地位⑤。

Apple位列市场份额第二⑯，其出货量同比增长接近10%⑤。Apple的成功⑯，主要归功于对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代⑳，以及“国补”优惠的推动①。新发布的iPad 11虽然未能支持Apple智能⑨，但其2999元的起售价格配合“国补”优惠⑲，精准契合了“节俭从众”型消费者的需求偏好④，成为Apple平板销售回暖的重要动力❶。

小米则以56.8%的同比增速⑯，成为行业前五厂商中增速最快的品牌⑤。小米的成功⑪，得益于其品牌声量的提升⑱、渠道布局的多元化以及生态连接的广泛性⑦。特别是去年第四季度发布的7系新品⑱，在补贴刺激下销量快速提升▓，成为主力型号⑪。在渠道方面⑲，小米线上线下双双增长⑳，线下零售渠道增速尤为突出⑦，展现了其强大的市场渗透力②。

荣耀和联想分别位列市场份额第四和第五位⑲，出货量同比增长分别为25.5%和45.7%⑳。荣耀通过发力中低价位段⑭，推动出货量快速增长⑩；而联想则在消费市场和商用市场均表现出色③，尤其是商用平板市场⑫，联想逆势上扬⑰，继续在政府④、教育及大型企业客户中保持领先优势⑨。

三③、政策影响：国补政策成效显着❸，市场升级空间广阔“国补”政策的落地⑤，无疑为中国平板市场注入了新的增长动力▓。IDC中国高级分析师刘云指出⑥，“国补”政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长▓，还为市场升级提供了空间⑳。在政策的推动下❷，厂商们纷纷加大在中低价位段的产品布局⑥，同时也在积极优化产品结构⑲，提升产品品质和服务水平⑯。

对于消费者而言⑧，“国补”政策无疑是一个利好消息❷。它不仅降低了消费者的购买成本❸，还使得更多高品质▓、高性能的平板电脑产品得以进入市场①，满足了不同消费者的多样化需求⑬。而对于厂商而言③，“国补”政策则是一个难得的发展机遇⑫。它们可以借助政策的支持❸，拓展销售渠道⑨，提升品牌影响力⑳，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出②。

四⑬、未来趋势：新品接踵发布②，市场热度有望延续

尽管第二季度宏观环境的不确定性加剧②，但新品的接踵发布以及电商促销活动的持续进行❷，仍有望延续中国平板市场的热度⑱。IDC中国高级分析师刘云表示⑩，随着厂商们对“国补”政策的深入理解和运用④，以及消费者对平板电脑需求的持续增长⑱，中国平板市场有望在未来继续保持稳健增长态势⑨。

同时⑩，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化❷，中国平板市场也将迎来更多的发展机遇和挑战⑳。厂商们需要不断创新⑥，提升产品品质和服务水平⑪，以满足消费者的多样化需求⑫。同时⑫，它们也需要密切关注市场动态和政策变化⑩，及时调整市场策略⑳，以应对可能出现的市场风险和挑战③。

五⑯、结语⑥、综上所述⑫，中国平板电脑市场在2025年第一季度展现出了强劲的增长势头⑫。在“国补”政策的推动下⑲，消费市场引领增长③，商用市场有待恢复⑤。品牌竞争方面⑭，华为稳居榜首④，小米增速最快②。政策影响方面⑫，“国补”政策成效显着⑪，为市场升级提供了空间⑥。未来趋势方面⑬，新品接踵发布和电商促销活动有望延续市场热度②。面对未来的发展机遇和挑战⑭，厂商们需要不断创新和调整市场策略❸，以应对可能出现的市场风险和挑战⑨。而中国平板市场的稳健增长⑧，也将为数字化时代的到来注入新的活力和动力❸。

免责声明：本文观点仅代表作者本人⑦，供参考⑱、交流③，不构成任何建议⑨。

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