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01做起了宠物生意④、卖零食的三只松鼠▓，再次盯上了“毛孩子”⑬，做起了宠物生意⑥。

5月9日晚⑤，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文④，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑬，已上线部分宠物产品①，后续还将陆续推出宠物主粮⑩、宠物零食⑭、宠物用品相关产品⑬。

《财经天下》发现⑤，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑪、抖音两个平台②，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑨。其中⑧，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑬，原价149元⑯，在上述两个平台销量均破千⑯。其余商品如猫条②、猫砂⑥，销量从几十到几百不等②。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑮，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❶，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑤。该品牌于4月15日在天猫⑤、抖音旗舰店首发❶，首推烘焙猫主粮③，4月20日上新犬粮产品❶，后续还会有猫条⑳、冻干等零食矩阵④，化毛膏②、软骨素等保健品系列②。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道①。

早在2020年4月⑩，三只松鼠曾发布公告称⑰，拟使用1056.4万元自有资金⑪，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”③，经营范围包括宠物食品⑨、用品②、保健品的研发和销售等④。紧接着⑭，同年7月❷，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”④，并上线天猫旗舰店⑩。

一开始⑳，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑬，2020年双11⑳，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元❷。当年在年报里⑤，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑯，称公司在紧抓流量入口⑤，进入宠物食品细分赛道⑩。

但随后在2021年年报里⑰，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑪。紧接着2022年⑯，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑯，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑱。

如今时隔3年②，三只松鼠再度宣告回归⑲。

和上一次类似⑫，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑫。先是2024年10月③，三只松鼠宣布将通过增资⑦、借款等方式⑱，向子公司合计投资不超过1亿元⑥，以推动新子品牌发展⑦。紧接着2025年1月22日⑤，三只松鼠发布公告称⑤，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司❷，注册资本500万元②，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑯。再之后❷，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台❸。

与上次不同的是❷，这一次重入宠物赛道⑦，三只松鼠似乎决心更大❸。一个例证是❷，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀①。

公开资料显示⑲，郭广宇2012年加入三只松鼠⑭，是公司五人创始团成员之一⑥，曾负责过品牌④、短视频电商等多个业务▓，2015年起担任公司董事⑮。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑪，郭广宇为法定代表人⑥，同时任董事⑤。

02④、想分食万亿蛋糕⑯、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑫，毫无疑问②，看中的是宠物市场的前景④。

艾媒咨询的相关数据显示⑦，2023年⑬，中国宠物经济产业规模达5928亿元▓，同比增长20.1%①，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑤。

除了三只松鼠⑩，近段时间以来❸，“中国包子第一股”巴比食品②，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑦，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑫。再往前④，做乳品生意的伊利❶、做服装的森马⑧、卖蛋糕的好利来等⑳，也都早早以不同姿态入了局⑨。

具体到三只松鼠身上⑪，3年前⑮，其剥离宠物生意的大背景是⑪，渠道红利减弱②，公司业绩①、股价大幅下滑⑳。而刚刚过去的2024年⑫，三只松鼠营收同比增长49.3%至106.22亿元⑪，时隔5年重回百亿营收⑪。在此背景下❸，包括宠物生意在内的新业务孵化又重新被提上日程❸。

这一次入局宠物生意③，三只松鼠和之前一样⑧，把重点放在了宠物食品和宠物用品上⑲。

一方面⑲，这和当前的宠物市场消费结构⑰、市场集中度相关⑤。《2025年中国宠物行业白皮书》显示⑱，从消费结构来看⑮，宠物食品仍然是主要消费市场⑧。2024年⑰，该板块市场份额为52.8%②。其次依次是宠物医疗⑩、宠物用品和宠物服务▓，市场份额分别为28.0%⑩、12.4%和6.8%▓。

在占比最高的宠物食品板块⑨，有数据显示⑤，截至2023年底⑧，我国宠物粮品牌CR10仅为24.2%③，远低于同期韩国的45.4%⑥。这意味着③，该细分赛道相对零散④，三只松鼠作为新玩家⑮，能凭借其在供应链上的整合能力⑳，逐渐进入市场⑪。

今年以来⑧，随着我国对部分宠物进口食品提高关税⑯，也一定程度上给本土品牌的发展提供了空间❷。

另一方面⑪，在渠道上❸，有数据显示❷，我国宠物相关产品的销售中⑱，电商渠道的销售额占比已经从2013年的10.3%提升至2023年的65.9%⑪。这意味着⑰，电商渠道已经成为主要销售渠道⑧。

而线上电商渠道⑧，正是三只松鼠的优势所在⑥。早年间⑥，三只松鼠凭借淘宝平台迅速崛起⑫，之后淘宝红利衰退①，三只松鼠业绩跌落谷底⑰，随后又因为成功搭上抖音渠道❷，业绩大翻身⑦。三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示▓，公司全员都会“扑到市场上看数据”⑯，及时根据市场动态和消费者反馈调整产品⑩。

当然⑮，尽管有优势⑦，三只松鼠距离真正做成宠物生意⑫，或许还需要一段时间①。

当被问及是否会给自家宠物买三只松鼠的猫粮狗粮时⑫，多位宠物家长的第一反应是⑨，“三只松鼠还卖猫粮狗粮⑱？”紧接着⑮，大家纷纷对《财经天下》表示③，后续还会观察一段时间①，“但凡跨界的⑨，都会好好掂量掂量”❶。

林木❸，编辑 视觉中国③，本内容来自财经天下WEEKLY）

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