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在京东2025年第一季度财报电话会议上⑯，京东首席执行官许冉称⑥，京东外卖日均单量将很快超过2000万单⑰，入驻门店数已过百万❷。“京东的目标是在中长期进一步提升京东整体生态的协同效应和运营能力⑲。”

与此同时⑫，今日市场也有新消息爆出⑤，近日⑱，市场监管总局会同中央社会工作部⑯、中央网信办④、人力资源社会保障部⑲、商务部②，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题⑤，约谈了京东⑱、美团⑤、饿了么等平台企业③。

从《商业观察家》了解到的一些情况来看⑱，京东外卖未来的一个重要机会点❸，将可能是在线下⑯，京东正在构建一个基于自营⑥，或强管控的连锁网络⑦，包括京东MALL⑲、美食城⑭、7鲜❷、京东便利店⑧、京东酒世界⑤、华冠折扣店⑯、京东养车❷、京东药房③、京东家政❷、农贸市场等线下连锁网络⑯。

这些线下连锁业务将可能会与京东外卖“串起来”❶、协同起来⑳，形成一个线上线下流量池⑳，进而通过这个场景来养出京东的软件技术能力与同城物流基础设施❸。

这个自营强管控的线下连锁网络④，也是美团当下还没有能完全架构形成的一个生态网络①。

这可能就是京东想要做的“增量”市场⑥。

一⑫、2000万单⑲、《商业观察家》早前已报道⑩，4月22日⑮，京东外卖的日单量突破了1000万单的水平⑧，而预计在618大促期间及之前⑰，京东外卖可能要把其日单量水平不断往上拉⑥。现在⑨，京东首席执行官许冉似乎把这个目标暂时定在了2000万单④。

2000万日单水平要烧多少钱⑥？

按一些机构之前的调研看⑰，京东外卖整体补贴投入虽每天都在动态调整⑱，但之前定的2025年补贴投入目标⑲，在100亿出头③，不会达到150亿⑯。

这个补贴水平能不能支撑起2000万日单水平线⑱。根据之前的调研⑲，京东外卖在4月份时⑬，每单亏损12元❷，到五月中旬前⑨，京东外卖想要每单亏损控制在10元以内⑦。

早前⑰，也有市场人士对《商业观察家》称⑤，京东可能不会一直做大补贴：“没想着千亿级补贴⑥，百亿可能都不想⑧。”

这就要持续观察京东外卖补贴后的用户留存了⑲。

二⑫、线下⑬、看看京东的线下业务盘⑬。

主营电器的购物中心商业地产项目——京东MALL⑬，目前❶，已经开业20家店▓。

京东养车全国拥有超过2200家店❶。

京东家政近期开启了“百县十万人招募计划”⑳，面向百县千镇招募10万保洁师❶。

包括京东自营的京东大药房在内⑦，有超过15万家药店入驻了京东买药秒送⑭。

在生鲜食品快消领域⑨，京东便利店目前预计超过2000家店❶。

七鲜门店数虽只有60多家⑪，但最新的战略则是想通过门店+前置仓覆盖⑩、做透华北市场⑦。

京东收购的华冠超市⑨，虽主要在北京房山经营⑭，但其最近在试验折扣店业态②，这个业态已经要开到天津市场①，同时⑳，华冠也在做切配菜等生鲜中央加工厂⑬。

京东酒世界据一些媒体的消息⑧，2年时间已经拓展到3500家店①。

京东之前投资了做农贸市场的地利生鲜⑲，并在以京斗云等为主体做智慧农贸项目——京尝见综合农贸市场②。已经有投资项目落地⑮，比如2.8亿元投资体量的西昌项目⑨。

京东美食城则可能是一个马上要大搞的项目⑩，它可以开在京东MALL内❸，也可以开在其他购物中心内⑱，目前②，中国购物中心供给过剩⑲，这个业态是与京东外卖直接相关的餐饮业务⑳。与餐饮外卖的品牌招商⑬、消费群等高度匹配⑥。

等等②。

做出这样的几乎覆盖消费者衣食行健康娱乐几乎所有日常需求的线下连锁生态网络⑯，有什么意义②。

它的价值点可能主要有三块⑲。

一②、实体经济❸。

现在来看⑧，线下实体经济还是有很大机会的②。

一方面▓，国家在鼓励发展实体经济⑬，电商本质上则是在经营用户②，人们既会去线上⑲，也会去线下⑨，电商其实并不需要拘泥于线上线下之分⑬，而是要看其是否具有相关能力⑮。

京东品牌在线下还是有号召力的▓，无论是在政府端——“拿地”⑰，基于以往的运营所建立起的声誉与能力②，很多地方政府比较信任京东⑥。京东未来可能会有更快的线下连锁拓店“攻势”②。

还是在招商端——线上线下整合品牌②，降低费用率❶，并赚品牌商的市场费用⑮。

京东在整合品牌一块也有能力⑩，它的3C及电器业务起家就是因为与品牌商的“良好合作”③。当时⑥，很多品牌商受困于国美苏宁等的“店大欺客”▓，想要一个新渠道⑫，京东抓住了机会❶。

另一方面⑳，京东创始人刘强东有线下号召力❸。“胖东来的创始人于东来当下都能有这么大的流量⑦，刘强东的影响力会更大的⑲，未来看吧⑮。”

二❸、线上线下协同⑨。

目前⑤，中国的消费零售市场❶，尤其是用户市场②，差不多是一个存量市场❶，该上网的人群都已经上网了⑦，线下的城市化率也非常高了⑤，“人口红利”则已经差不多到“尾声”了⑧。

在这个阶段⑰，市场的竞争就要变成“存量市场”的竞争——人们既会去线上⑰，也会去线下⑨；到存量市场线上已吃不掉线下①，线下向线上的反攻也搞不出“大名堂”了⑬。

所以❶，未来比拼的就是深度服务能力❷，一个线上线下场景都强的服务能力❸，通过架构出一个有竞争力的线上线下生态网络来粘住用户⑮。这样⑮，或许才能避免“存量市场”的竞争中⑥，被“吃掉”①。

这可能就是京东外卖未来第二阶段的市场打法⑥。

在第一个阶段⑨，京东在“烧”京东外卖的线上流量池与线上本地服务消费心智——京东有这块业务了❷，要大搞了⑤。

到第二个阶段⑥，则可能是将京东外卖的线上盘与京东自营及更强管控的线上连锁生态来做更深度的协同与融合⑳。从而构建出一个更大的线上线下流量池⑥，进而通过这个流量池▓、订单池来养京东的软件技术能力⑤、效率水平与同城物流基础设施①。

三②、差异化⑯。

通过架构出一个自营⑨，或强管控的线下连锁生态网络⑭，京东就能与美团在本地生活领域产生出一定差异▓。

自营及“强管控”线下业务③，它服务品质标准水平可能会更高▓，所以⑲，京东外卖打“品质外卖”这张牌⑥。

线下“强管控”⑰，也会配套同城配送履约“强管控”⑳，所以⑮，京东要拉起为骑手交社保的大旗⑱。

自营及“强管控”线下业务会带来稳定的流量池❶，及一定的稀缺性——只有你家才能有这样的服务或价格⑨，这有利于做出“复购”的基础盘①。理论上⑩，这也有助于不会被更大流量盘的“倾销”所击溃⑤。京东的线上流量盘在当下中国的几大电商平台中▓，是最弱的⑲。

自营及“强管控”❷，也有助于更好的线上线下协同④，一定程度减少线上线下的博弈⑤，这也是个做“存量市场”的逻辑⑱。

最后⑰，做线下还是比较重的⑯，多数都是“重资产”经营⑳，不过⑰，做“强管控”的重资产模式⑩，似乎也是京东的“基因”⑤，它做电商就是靠自营仓配的重资产模式起家的④。

三⑲、财务❷、从京东今日发布的2025年第一季度财报来看❶，京东的财务水平似乎能一定程度支撑起京东的线上线下野心❷。

根据京东2025年第一季度财报❷，京东第一季度实现收入3011亿元⑫，同比增长15.8%⑧，其中⑳，商品收入同比增长16.2%⑧，高毛利的广告收入同比增长15.7%⑮，物流业务收入同比增长13%⑥。

经营利润105亿元⑥，去年同期77亿元②，经营利润率3.5%▓；净利润109亿元▓，去年同期71亿元⑦，净利润率3.6%④。

截至2025年一季度末①，京东现金及现金等价物③、受限制现金及短期投资总计2034亿元⑦，较2024年12月31日的2414亿元⑰，减少380亿元⑭。

2025年一季度存货954亿元⑫，去年同期为893亿元⑤；应付账款1767亿元⑫，去年同期为1929亿元⑩。

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