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梁笑蓝 2025-05-14 【房产】 1404 人已围观

记者⑱、花子健①、编辑高宇雷⑪、5月10日⑯，雷军在健身房锻炼结束后又发了一条微博⑲，回顾了过去一个多月：“过去一个多月⑲，是我创办小米以来最艰难的一段时间⑯，情绪比较低落取消了一些会议安排和出差计划⑳，也暂停了一段在社交媒体上的互动······大家的关心和支持③，给了我莫大的信心❷，让我也逐渐找回前行的勇气和信心⑯，状态开始逐步恢复⑫。”

雷军所指的“一个多月”时间对应的是小米汽车3月底的高速公路事故⑬，但他和小米的艰难时刻远未过去❷。

小米SU7 Ultra双风道前舱盖版从5月初开始陆续交付⑮，但小米汽车正因为自行向SU7 Ultra推送OTA锁1500匹马力和交付给车主的碳纤维前舱盖与宣传功能不符⑱，引发了巨大争议⑳。这一事件也进一步促使消费者思考⑨，当车企能够以“软件定义汽车”真正决定用户可以使用哪些功能或者突然失去哪些体验▓；当车企因为过度宣传造成各种问题⑲，又该如何承担责任❷，以及消费者自身权益如何得到保障⑨。

上海国际赛车场被雷军称为保时捷的主场⑧，小米SU7 Ultra在上赛的最快圈速击败了保时捷❷，雷军在营销上的才能也是无出其右❷。除了表达敬佩❷，雷军和小米汽车的确还需要继续向保时捷们学习①。

小米对两件事的回应以“信息表达不够清晰”作为原因⑨，这解决不了问题⑰。

雷军的微博有一条在3月2日发布的内容被删除了——“碳纤维前舱盖⑪，不仅改了外观件⑩，内部结构也改了❷，双风道直接导向轮毂⑪，支持轮毂散热⑨。”

这是日后造成争议的根源之一⑭。这种表述是2月28日小米SU7 Ultra上市发布会他关于碳纤维双风道前舱盖描述的升级⑫。他把这场发布会的回放视频置顶在微博第一条❸，视频时长2小时18分钟⑭，但碳纤维双风道前舱盖所占的戏份并不多⑧，不到两分钟④。

雷军在发布会上表达的是：小米汽车本没有计划在量产车型上提供纽博格林北赛道上刷圈速的原型车所配备的碳纤维双风道前舱盖❶，但因为原型车在纽北的优异成绩引发了巨大关注⑰，用户呼声在去年底达到了一个高潮⑤。小米汽车内部对于是否提供碳纤维双风道前舱盖的争论很激烈⑯，他本人也很犹豫③，但最终还是决定进行开发⑧。正因为如此②，带碳纤维双风道前舱盖的量产车交付进度会比较晚⑨。“碳纤维双风道前舱盖售价4.2万元⑪，有点小贵④，所以我也不推荐大家买⑯。”雷军在发布会上这样说①。当他向台下问“买吗”的时候❶，得到的是更为响亮的“买”的回应⑤。

在比预售价低28万元和独特设计的刺激下⑬，SU7 Ultra引发了抢购热潮⑭，发布会结束两个小时就完成了全年1万辆的销售目标⑰，也有人愿意加价选装碳纤维双风道前舱盖并等待更长的交付周期❶。

4月底5月初③，小米SU7 Ultra双风道前舱盖版陆续开始交付▓，在视频流量和好奇心的刺激下❶，有视频博主兼车主在提车后立刻进行拆件和用鼓风筒测试❸，才发现双风道前舱盖版的设计仅为装饰性开孔③，实际功能与此前宣传的“空气动力学设计”“辅助散热”不符⑫。

知名车评人陈震转发了两条相关视频⑪，另外一条则是一位车主在拆解视频中对比了挖孔版和普通版SU7 Ultra的前舱结构⑥，得出两个结论：其一是挖孔和不挖孔②，前舱结构和风道基本一致❸，只是挖孔版的多出了一块盖板⑪，重量约为9.5kg⑩；且不挖孔版的SU7 Ultra可经过专业改装变成挖孔版④。陈震对两个结论均表示认同⑲。

但小米汽车以“鼓风机风速未达到高速行驶的风速⑮，存在误导并诋毁产品形象”为由⑥，投诉相关测试视频并要求下架这些视频①。

而加价购买了碳纤维双风道前舱盖的车主陆续组群⑱，要求取消订单①，小米汽车退大定定金⑰。5月7日❶，小米汽车在官方微博以问答形式解释了碳纤维双风道前舱盖的问题❸。他们将这个问题归咎于“信息表达不清晰”：碳纤维双风道前舱盖⑩，在满足复刻外造型的需求之外⑰，还提供了部分气流导出和辅助前舱散热功能▓。

在用户问答中④，小米汽车为所有选装碳纤维双风道前舱盖的车主提供了可选解决方案：未交付的订单①，小米提供限时改配服务❶，可以改回铝制前舱盖⑳；已提车和在本次限时改配结束前选配碳纤维双风道前舱盖的锁单用户⑮，可获赠2万积分③。

但小米汽车模棱两可⑤，前后不一致的表述仍然无法得到所有用户的认可④，解决方案也没有被接受▓。要求退定的维权车主群已经达到约400人规模⑧。在社交媒体上⑫，还有不少人拍视频展示订单详情⑧，要求退定退车⑳，只不过绝大部分人都戴着口罩⑯，甚至戴着墨镜和帽子⑦，或者是使用虚拟头像②。

并不是所有车主都要求退车②。福建首台挖孔版小米SU7 Ultra车主林敏并没有表达退车意向⑮，反而对雷军和小米表示支持⑧。包括陈震在内的车评人也直言❸，碳纤维双风道前舱盖更多是提供关于“好看”的情绪价值⑭，而不是侧重实际功能⑤，因为绝大部分驾驶场景的速度也不足以让碳纤维双风道前舱盖发挥作用⑱。

即便如此②，这仍然掩盖不了小米汽车在SU7 Ultra的营销⑫、宣传上用力过猛以及专业性不足造成的问题⑨。实际上②，小米在SU7上也出现过类似情况——AEB的受限一直没有被明确提及❸，直到事故发生⑩，而小米并没有吸取教训⑭。

挖孔并非都为了好看❷。

对于高性能跑车❸，空气动力学的优化尤为重要⑲，跑车的强劲马力往往代表着高速行驶⑲，而越高的速度就需要更强的稳定性②，且对车辆散热有极高要求⑬，因此空气动力学的优化主要是为了提升车身的下压力⑩，确保车辆在高速行驶⑫、过弯时的稳定以及满足车辆散热⑩。

比如保时捷718 Cayman GT4 RS⑤，最高马力500匹⑨，0 - 200 km/h的加速时间只需要10.9秒❸。保时捷针对这辆车进行了大量空气动力学的优化❷，利用带鹅颈式连接的固定后翼子板或后扩散板⑱，实现强大的下压力和抓地力⑥。碳纤维强化塑料制成的轻质前盖上的NACA进气口改善了制动器的冷却效果⑧。

法拉利F80的前舱也有经过特殊设计的空气动力学通道❸。由碳纤维制成的前盖上设计了一个S-Duct空气动力学通道⑯，该通道借助自身的固定部件⑦，将两个前翼完美衔接⑲。通道内部⑬，两片襟翼沿主体轮廓精心布局⑥，共同形成了三翼面前翼设计⑲。法拉利在官网的演示动画显示④，进气格栅和底盘下风的气流都可以通过这个通道得到正确引导⑫，为车身提供良好的稳定性⑮、散热能力⑲。

阿斯顿马丁的Vanquish" class="a_tag J-auto-price-button" data-reffer="880" subid="1594"> Volante参考了F1赛车的设计⑧，在雕刻感碳纤维发动机罩上设计独特的散热通风槽⑲，增强运动能力的同时为V12发动机提供冷却性能⑨。

由此可以看出⑲，前舱盖的挖孔设计的核心作用有两个：为高速行驶的车辆增强稳定性和提供散热能力⑱。不过⑧，绝大部分实际的驾驶场景无法支持这些超级跑车的高速行驶⑱，因此正如陈震所言⑤，绝大部分设计都是为了满足“好看”的情绪价值▓，对日常驾驶提供的实际帮助非常小⑱。

与上述跑车不同的是⑩，小米过度夸大了量产版车型上碳纤维双风道前舱盖的作用和设计⑯。一位车主提到❸，销售在向他介绍选配件的时候❷，提到了如果选择价值4.2万元的碳纤维双风道前舱盖⑪，前舱内部结构也会和普通版不同⑮。

在4月30日的一期用户问答中⑦，小米汽车提到⑯，碳纤维双风道前舱盖完全复刻小米SU7 Ultra原型车⑥，采用了相同的空气动力学设计①，2个贯穿风道❸，实现前部空气高效导流⑦。电厂发现⑩，这篇问答在小米汽车官方微博上已经找不到⑬，可能已经被删除❸。

交付之后①，用户才发现量产的SU7 Ultra的普通版和挖孔版前舱布局并没有不同⑤，更不存在经过特殊设计的风道为制动盘提供散热②。量产版和原型车对散热的需求并不一致⑮，比如原型车进行了赛道级专业改装⑳，制动性能要更好①，但赛用制动盘和制动片最高工作温度只是大于800度⑪，而量产版的已经提升至1300度⑩。

一位不愿具名的汽车工程师说②，如果挖孔版SU7 Ultra复制了原型车的前舱结构⑫，实现了相同的空气动力学设计⑲，那相应的成本会比普通版SU7 Ultra更高❷，因为这不仅意味着前舱结构需要重新设计⑩，碳纤维双风道前舱盖还有单独的开模和生产成本⑰，4.2万元的选装费用很难覆盖掉成本⑬，尤其是要考虑到选装碳纤维双风道前舱盖的用户并不是那么多⑦。“雷军在发布会上表达的的意思相当明确⑦，这是件吃力不讨好的事情④。”

陈震也认为③，小米针对这两个挖孔的描述是有问题的③，这两个挖孔的确是复刻了原型车的造型❶，但在功能性方面⑬，量产SU7 Ultra的两个挖孔只是能吸一点点热量出来❸，并不能为车头提供下压力⑪，和原型车的前部启动结构完全是不同的▓。

流量的利与弊④、去年❶，小米SU7上市前❷，雷军曾在百忙之中和十多位车评人见面①，包括韩路⑥、陈震等绝对头部的知名车评人⑰。他平均要花费两个小时以上和他们进行面谈⑮，以确保SU7上市的成功❸。

他关注的问题包括SU7和什么产品对标①，什么样的表述可以形成金句④，产生病毒式传播⑬。最终⑬，SU7的成功上市和销量⑲，证明了雷军打了一场有准备的仗⑮。一时间①，汽车行业在营销上纷纷向小米汽车和雷军学习——核心就是流量玩法⑮。

如今⑭，流量玩法的弊端正在逐步显现⑳，不少小米汽车的车主也想从这个巨大流量池中分一杯羹⑤，因此⑳，就出现了种种怪象⑫，比如刚提的小米SU7就被拆解▓，每一个产品细节就像被放在显微镜下观察▓；或者是刚提车就下赛道⑧，测试小米SU7的性能⑭，发生事故⑬；刚提SU7 Ultra的车主在考核期过后⑥，就能够在城区道路开到300km/h时速以上⑧，造成事故并酿成人身伤亡的惨剧⑪。

既然已经选择病毒式传播的流量⑬，当下小米汽车更应该思考的是如何能解决这些病毒造成的问题⑥。

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