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汪晓槐 2025-05-14 【娱乐】 6732 人已围观

萌宠托起三千亿大市场 “它经济”激活新消费赛道-股票频道-网

证券时报记者张智博随着人们生活水平提高⑨，情感消费的需求不断增长⑲。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑧，消费需求已从基础食品向高端化⑦、服务化延伸❸。90后⑰、00后⑫、“银发族”正成为“它经济”的主力军⑨，推动宠物市场规模突破3000亿元

证券时报记者 张智博随着人们生活水平提高▓，情感消费的需求不断增长▓。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑦，消费需求已从基础食品向高端化⑯、服务化延伸⑯。90后❶、00后⑳、“银发族”正成为“它经济”的主力军⑫，推动宠物市场规模突破3000亿元②。宠物经济快速发展③，同时也存在着一些问题⑳，营造人宠和睦共处的社会氛围⑪，仍需各方共同努力⑪。宠物经济发展势头良好从个人情感需求到新型“社交货币”⑮，“吸猫撸狗”已悄然撑起国内3000亿元庞大规模的“它经济”消费市场⑳。根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》⑳，2015年至2024年⑰，国内宠物市场整体呈稳步增长趋势⑪，年均复合增长率为13.3%①。2024年⑳，城镇宠物消费市场规模同比增长近7.5%①，突破3000亿元大关⑪，达到3002亿元⑦。其中犬市场小幅增长4.6%⑫，规模为1557亿元⑪；猫市场同比增长10.7%④，规模为1445亿元❸。该白皮书预计▓，到2027年⑥，城镇宠物消费市场规模将突破4000亿元大关②，达到4042亿元⑬，2015年至2027年复合增长率为12.6%❷。2024年①，城镇宠物数量约为12411万只⑬，较2023年增长2.1%❶。其中⑭，宠物犬数量5258万只⑧，同比增长1.6%❷；宠物猫数量7153万只⑫，同比增长2.5%⑫。自2018年起⑰，城镇宠物数量快速增长❶。相较于2017年末⑦，宠物犬累计增长268万只⑬，宠物猫则大幅增长3397万只❶，数量近乎翻倍⑱。浙商证券轻工首席分析师史凡可接受证券时报记者采访时表示⑱，随着宠物基数逐步扩大⑮，宠物经济已经从早期的超高速增长逐步进入到稳定增长阶段③，增长势头由宠物数量⑩、宠物家庭渗透率和单宠物消费额共同驱动⑦。相比海外市场②，国内宠物经济潜力十足⑮。以渗透率为例⑩，2023年我国宠物家庭渗透率仅为22%⑰，对标同期美国的70%❶，澳大利亚④、加拿大的50%+⑰，仍有较大的增长空间④。解码宠物经济版图细分领域中⑥，宠物食品与宠物医疗规模领先⑤，构成宠物经济的两大核心支柱⑱。2024年⑨，宠物食品市场规模1585.1亿元⑩，占到宠物经济整体规模的52.8%▓；宠物医疗市场规模840.6亿元⑪，占比28%⑨。2018年至2024年⑱，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%⑧，彰显强劲的消费活力⑰。宠物食品分为主粮④、零食和营养品三类④。其中⑮，主粮为最主要品类⑪，其消费规模远超另外两项⑰。2024年宠物主粮市场规模突破1000亿元②，占到宠物消费市场的35.7%⑭。国内高端宠物食品市场主要由玛氏⑧、希宝⑭、冠能等国外品牌占领⑧。随着市场规模持续扩大⑨、销售渠道逐渐拓宽⑰、国产品牌发力追赶⑲，目前头部国产品牌已涉及部分中高端市场⑳。像乖宝宠物旗下的麦富迪⑰、弗列加特⑬，中宠股份旗下的顽皮Wanpy⑮、Toptrees领先等▓，均属于中高端宠物食品品牌⑳。乖宝宠物认为⑦，近年来❶，国内消费者的认知和观念发生了变化③，进口品牌增长乏力⑤，宠物食品国产化替代是趋势⑲。佩蒂股份也表示④，随着线上渠道以及电商渠道快速增长⑪，宠物食品加速向头部品牌集中④，国产替代趋势较为显着④。我国宠物食品行业快速发展⑪。根据中国饲料工业协会数据❶，2024年我国宠物饲料产量159.9万吨?❸，同比增长9.3%⑦。宠物食品也是我国宠物产业出海的最大品类❷。根据海关总署数据⑫，2024年我国宠物食品出口金额105.29亿元③，远超同期进口规模⑯，同比增长22.07%⑯。万联证券大消费首席分析师陈雯接受证券时报记者采访时指出⑰，目前宠物企业出海主要采取的仍是OEM/ODM模式⑳，自主品牌销量相对较小⑤，部分龙头企业也会以收购方式进军海外市场②。预计随着国内宠物品牌的崛起和中国制造被认可⑰，自主品牌出海将成为未来宠物行业增长的一项重要驱动力④。史凡可认为⑲，我国宠物食品企业在零食方面的研发生产能力处于领先地位❶，但在主粮产品上存在差距⑩。因此⑰，国内宠物食品龙头出海面临的主要挑战是海外品牌力较弱⑱，在消费者教育与市场影响力上仍需投入③。宠物医疗则主要包括诊疗①、药品⑨、体检和疫苗⑩。其中①，诊疗和药品市场规模居前⑯，2024年分别为378.3亿元▓、291.2亿元⑰。相较于国外市场⑱，我国宠物家庭渗透率仍有较大提升空间⑮；同时❶，宠主对于宠物健康日益重视⑱，单只宠物医疗消费额持续上行⑧。在量价齐升的大趋势下③，国内宠物医疗行业有很大增长空间⑪。陈雯表示⑨，宠主健康意识持续提升⑫，科学养宠和宠物大健康理念兴起⑭，宠物医疗需求快速增加⑱，在宠物细分赛道中景气度高⑥。宠物出行方面⑧。4月8日⑮，国铁集团宣布在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务▓，同步在铁路12306推出“宠物托运”功能⑱。宠物托运服务解决了宠物家庭的出行难题⑬，是交通运输领域向“人宠友好型社会”迈出的重要一步③，未来有望与宠物友好型酒店③、景区结合❶，形成完整的消费生态③。三大引擎驱动增长随着物质需求逐渐得到满足⑱，情感需求的释放打开新的消费空间⑬，为宠物经济的繁荣奠定基础⑩。与此同时⑩，宠主对于宠物的关注度持续提升❷，消费意愿覆盖宠物全生命周期⑱，驱动产业链不断升级与延伸⑫。本质：情感需求宠物经济的本质是情感需求⑫。根据《2025年中国宠物行业白皮书》调研数据⑧，2024年❶，70.1%养宠人群是因为喜欢宠物⑫；11.2%是增加生活乐趣⑭；2.7%是缓解工作压力⑭；调节情绪或心态占比为8.3%▓。与历年相比⑰，宠物的陪伴价值小幅回落❶，情绪价值凸显▓。90后⑧、00后是宠物市场消费的主力军⑪，占比依次为41.2%⑲、25.6%❷。这类人群成长于社交媒体爆发的年代❸，被“猫meme⑤、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶⑦；同时他们多为独生子女⑨，倾向于独处并且对孤独感知力强⑦。因此⑩，90后和00后大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物⑫。另一类值得关注的消费群体是“银发族”⑦。虽然整体占比不高⑬，但相较于其他年龄群体⑥，“银发族”有钱又有闲④，愿意为宠物消费⑳，而且“银发经济”的核心也是陪伴和情感需求⑭，与宠物经济大方向一致⑬。在老龄化的社会趋势下▓，“银发经济”有望成为宠物经济的有力支撑⑩。变化：消费升级相较于老一辈照顾宠物的放养模式⑳，年轻人在宠物身上投入的时间和关爱就要超出许多①。部分宠主已经不满足于商品干粮⑫，而是要给自家“主子”喂食定制化的鲜粮⑨。宠粮品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示⑫，国内零食主粮化趋势明显⑱，风干⑥、冻干⑧、烘焙等新工艺主粮呈现较快发展势头⑩，符合消费者对宠物食品消费升级的意愿②。宠物市场正在经历消费升级⑭。90后和00后宠主的养宠观念⑧、消费能力以及对于宠物食品和医疗的认知水平大幅提升⑱，单只宠物的年均消费金额稳定上涨⑲。这种趋势有望持续推动宠物消费的高端化和个性化⑧，为市场长期增长注入动力⑩。多元：场景更新宠物经济不断升温⑥，也离不开消费场景的快速更新⑬。“以前养宠物喂饱就行⑦，现在得考虑营养均衡④、肠胃负担⑨、抗氧化①，还要注重宠物的心理健康⑫。”一位宠主的观点成为当下宠物养育的真实写照⑲。随着养宠人群的不断扩大以及科学养宠理念的深入普及❶，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费⑰，宠物的日常喂养和健康管理朝着精细化⑥、智能化升级⑯。宠物食品愈发精细⑥，中高端品牌大多添加包括藻蓝蛋白⑦、牛初乳⑲、乳铁蛋白等在内的多种营养成分③，以提升宠物免疫力⑩；宠物用品也不断出新⑨，APP健康数据管理②、AI识别喂养⑬、智能猫砂盆❷、宠物监控器等智能养宠产品进入到家庭日常⑤。此外⑪，宠物写真⑪、婚礼②、殡葬等细分服务也相继涌现⑮，养宠已然进入到“精耕细作”的新时代⑪。赛道龙头业绩亮眼资本市场也反映出宠物经济的火热⑳。宠物行业相关上市公司年内股价走势亮眼❷，2024年年报及2025年一季报整体业绩实现超预期增长①。据数据宝统计⑪，2025年初至今⑳，万得宠物经济指数累计上涨超20%⑬，大幅跑赢同期上证指数⑲、沪深300指数▓。成份股多数上涨❷，宠粮品牌“鲜出格”的母公司狮头股份涨幅超71%③，宠物经济龙头公司中宠股份和乖宝宠物分别上涨70.42%▓、42.31%⑫。从经营情况看⑨，今年一季度▓，宠物行业上市公司全部实现盈利⑬，乖宝宠物⑲、禾丰股份和科前生物净利润超亿元⑪。宠物食品板块龙头公司乖宝宠物和中宠股份⑧，一季度净利润分别为2.04亿元⑯、9115.53万元②，均为上市以来同期峰值⑮。值得关注的是⑭，乖宝宠物和中宠股份2024年净利润同样创下历史新高⑯。从一季度盈利增速看⑭，浙江正特④、中宠股份净利润同比增幅居前⑯，依次为90.86%⑱、62.13%⑥；乖宝宠物⑭、依依股份①、科前生物净利润增速均逾20%⑧；禾丰股份④、海利生物❸、狮头股份实现扭亏为盈▓。未来⑭，随着情感需求⑬、消费升级⑫、场景更新等市场趋势持续演化⑤，宠物经济将迎来结构性机遇⑫，食品⑭、医疗等行业均存在扩容预期❷。在国产替代与产业扩容的双重驱动下⑫，具备自主研发和生产能力的大型优质企业将持续加深护城河▓，盈利能力和市占率有望进一步提升▓。

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