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姜访卉 2025-05-14 【军事】 7876 人已围观

随着京东⑳、天猫▓、抖音等电商平台开启“618”大促⑯，2025年618电商大战已全面打响⑩。与往年不同的是❸，今年“618”再次提前⑭。有网民调侃⑦，以后“618”改称“518”更贴切⑭。越来越长的时间线背后⑯，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑯。

延长战线▓，简化规则⑤、近期⑮，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑩。淘天集团宣布⑭，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付④。此外⑭，为保护消费者权益⑥，防控商品先涨后降⑩，价保时间延续到7月5日❸。

京东称⑪，5月13日晚8点心动购物季率先开启❶，5月31日晚8点“京东618”正式启幕▓，双促前后联动⑪，整个周期划分为“开门红❷、专场期❶、高潮期④、返场期”四大阶段⑦。

唯品会⑪、抖音等平台则更早开启促销⑩，5月12日晚①，唯品会率先推出618抢先购⑬，现货开抢⑦，大促优惠价格可提前享受❶；抖音平台活动于5月13日0点开启⑮，并承诺“投入亿元级现金补贴”④。

从5月中旬一直延续到7月份⑰，“618”大促的战线已接近两个月⑲。

一方面是“超长战线”⑪，另一方面是更加简化的规则▓。与往年相比⑬，淘宝天猫取消了满减活动⑫，主打“官方立减”⑭，买一件就能减⑤，消费者无需复杂计算②，就能享受直观优惠⑥。

京东也宣布取消预售⑪，直接现货售卖⑤，简化流程⑨，同时推出多样化优惠②，包括官方立减⑤、跨店满减⑫、满200元减20元等活动⑨，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑬，实现“补上加补”⑤。

随着消费者决策越来越趋于理性⑪，冲动购物减少⑫，需要更长时间比价和决策⑯。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑬，避免因时间紧迫导致的客户流失⑪。对商家而言④，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑱，备货更加灵活⑬。“618”战线拉长背后⑩，是消费者理性化⑰、平台存量竞争⑦、商家供应链优化的综合结果⑩。

提前布局③，扶持商家⑲、今年以来①，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑧。4月份⑮，电商行业已进入618备战周期⑲，商家扶持政策密集落地⑦。

天猫宣布⑯，今年商家报名参与“618”④，变得更简单❶。商家不需要单独报名④，只需对商品进行报名❸，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑭，商家可一键批量提交▓。

此外①，淘宝天猫在“618”期间①，还首次上线“售罄加购”功能③，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时⑭，消费者可选择加购物车等待补货通知⑦；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑩，有效缓解库存压力⑳。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑱。

京东“618”也采用商家免报名机制⑥，系统将自动圈选符合条件的商品⑲，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑪，帮助商家减负提效⑮。

此外⑥，京东通过“春晓计划”推出0元试运营❷、广告金补贴⑧、流量扶持等新商家专属权益③，京东的商家数量⑮、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势▓。

京东方面明确表示❶，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑥。

跨界合作②，争夺眼球“618”前夕⑲，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑰，淘宝天猫和小红书热情牵手⑤，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑪。

无论是小红书还是胖东来⑳，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑫，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑰。

时至今日⑯，“618”已走到第22年④，面对电商增量市场的见顶态势❷，注意力已成为电商平台较量的新战场⑨，谁抓住了用户的眼球⑪，谁就掌握了“财富密码”⑩。

当前❶，天猫正在全网获取流量⑫，而小红书作为内容平台⑲，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑱。此次合作⑮，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑦，双方进一步开放融合⑭，打通从内容种草到购买行为的链路⑧，共同助推商家生意增长⑱。

天猫与小红书官宣合作⑲，推出“红猫计划”⑬。“与小红书的合作⑧，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑰。”天猫总裁家洛表示⑳，继去年与微信支付⑦、京东物流等达成互通合作②，目前⑫，淘宝天猫已与微博②、微信▓、支付宝▓、B站❷、知乎等超200家互联网平台建立合作❸，支持优质品牌全域运营⑩，做大增长⑪。