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姚晓亦 2025-05-14 科技 4449 人已围观

滴滴之后②,美团也进入了巴西外卖市场⑦。5月13日⑮,美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议⑬,基于此协议⑭,美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta⑲。之前⑧,美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务⑪。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场⑭,滴滴在当地已有约70万活跃骑手③。第三方数据显示⑦,2024年全球外卖市场规模超5500亿美元⑪。业内人士认为⑫,海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局⑨,外卖出海的空间更广⑯,中东❶、日韩❸、东南亚①、拉美市场存在较大发展机遇⑥。

"巴西是一个非常大的市场⑦,潜力巨大❶,Keeta将致力于提升当地消费者体验⑲、促进合作餐厅发展⑪,并为当地创造更多就业机会"⑲,与巴西签署投资协议时⑩,美团创始人⑪、CEO王兴表示⑮。

根据投资协议❷,Keeta进入巴西后⑧,将在当地建设全国性即时配送网络⑧,为当地用户带来更优质的外卖服务⑯。同时⑤,Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑦、多样化的营销工具和数字化运营工具❷,支持当地餐饮商户的业务增长⑫。

这不是美团第一次出海⑥,两年前Keeta已在中国香港运营①,当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"⑦。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑨,于2024年9月上线⑬,目前覆盖当地所有核心城市④。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年⑧,当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场⑤,为巴西用户提供出行⑥、金融和配送服务⑦。2025年4月初⑲,滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑳。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户⑯、约70万活跃骑手⑭,主要提供配送和出行服务⑫,覆盖巴西3300多个城镇❸。

对于业内人士而言❷,这两家在国内就有业务交叉的企业❶,在海外市场相遇并不意外⑳。王兴表示⑤,国际化是美团的长期战略之一⑩,滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单❶。

来自美团的数据显示⑧,目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番⑫。有券商分析师预测⑥,目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑦,在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万⑤。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单⑭,同比增长2.8%⑯,季度日均订单超1100万单▓,季度GTV249亿元⑧,同比增长32%⑯,不过并未独立披露外卖业务数据⑮。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验①,不论外卖还是出行⑯,国内市场格局已相对稳定③,出海是必然选择❸。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示⑮,"一般国内企业出海都会采用新品牌❸,这样更容易塑造品牌形象②,容易本地化⑱,母公司更多提供的是资金▓、技术支持❶。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手⑲,比如外卖领域⑲,一般会和Delivery hero②、Uber Eats⑩、Grab等展开竞争⑰。"

北京商报记者 魏蔚

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