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赖夜安 2025-05-14 【中国足球】 2728 人已围观

随着京东⑤、天猫⑥、抖音等电商平台开启“618”大促⑲，2025年618电商大战已全面打响⑫。与往年不同的是⑨，今年“618”再次提前❶。有网民调侃①，以后“618”改称“518”更贴切⑫。越来越长的时间线背后⑨，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑥。

延长战线❶，简化规则⑥、近期①，各大电商平台陆续发布“618”大促安排④。淘天集团宣布②，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑤。此外⑤，为保护消费者权益▓，防控商品先涨后降❸，价保时间延续到7月5日❸。

京东称❷，5月13日晚8点心动购物季率先开启③，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑩，双促前后联动⑦，整个周期划分为“开门红⑧、专场期④、高潮期⑯、返场期”四大阶段⑤。

唯品会⑧、抖音等平台则更早开启促销⑬，5月12日晚⑭，唯品会率先推出618抢先购⑱，现货开抢⑰，大促优惠价格可提前享受⑧；抖音平台活动于5月13日0点开启⑩，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑥。

从5月中旬一直延续到7月份❶，“618”大促的战线已接近两个月⑲。

一方面是“超长战线”⑥，另一方面是更加简化的规则❸。与往年相比⑯，淘宝天猫取消了满减活动⑧，主打“官方立减”⑬，买一件就能减⑮，消费者无需复杂计算⑤，就能享受直观优惠❷。

京东也宣布取消预售⑳，直接现货售卖⑱，简化流程▓，同时推出多样化优惠⑳，包括官方立减⑯、跨店满减⑦、满200元减20元等活动⑫，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源①，实现“补上加补”③。

随着消费者决策越来越趋于理性⑲，冲动购物减少⑯，需要更长时间比价和决策⑭。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑬，避免因时间紧迫导致的客户流失⑨。对商家而言⑤，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑧，备货更加灵活⑰。“618”战线拉长背后❸，是消费者理性化⑯、平台存量竞争⑲、商家供应链优化的综合结果⑫。

提前布局⑫，扶持商家⑯、今年以来④，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑧。4月份⑯，电商行业已进入618备战周期❶，商家扶持政策密集落地⑨。

天猫宣布⑰，今年商家报名参与“618”❶，变得更简单⑥。商家不需要单独报名❸，只需对商品进行报名⑳，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑳，商家可一键批量提交⑩。

此外⑯，淘宝天猫在“618”期间⑬，还首次上线“售罄加购”功能⑧，提升库存运营效率⑰。当热销商品售罄时⑯，消费者可选择加购物车等待补货通知⑭；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑤，有效缓解库存压力⑯。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑬。

京东“618”也采用商家免报名机制⑰，系统将自动圈选符合条件的商品⑳，直接匹配会场流量和搜索推荐资源❷，帮助商家减负提效⑩。

此外④，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑩、广告金补贴⑬、流量扶持等新商家专属权益⑱，京东的商家数量⑳、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势❶。

京东方面明确表示③，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑯。

跨界合作⑮，争夺眼球“618”前夕⑮，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑮，淘宝天猫和小红书热情牵手⑫，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链③。

无论是小红书还是胖东来⑥，看似与电商平台的核心业务不直接相关❸，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力❷。

时至今日❷，“618”已走到第22年⑬，面对电商增量市场的见顶态势❷，注意力已成为电商平台较量的新战场⑪，谁抓住了用户的眼球⑳，谁就掌握了“财富密码”⑱。

当前①，天猫正在全网获取流量②，而小红书作为内容平台⑳，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户④。此次合作⑦，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑫，双方进一步开放融合⑧，打通从内容种草到购买行为的链路⑥，共同助推商家生意增长❷。

天猫与小红书官宣合作⑰，推出“红猫计划”⑱。“与小红书的合作⑪，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❸。”天猫总裁家洛表示❷，继去年与微信支付▓、京东物流等达成互通合作⑫，目前❷，淘宝天猫已与微博⑫、微信⑰、支付宝⑱、B站⑮、知乎等超200家互联网平台建立合作▓，支持优质品牌全域运营⑥，做大增长⑯。