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近年来❶，中国自主品牌汽车在新能源浪潮的推动下⑲，在品牌向上的道路上迈出了坚实步伐⑰。除了在产品力上不断突破外⑨，中国头部汽车品牌还选择深度嫁接中华深厚的传统文化⑳，探索汽车作为工业产品之外的文化属性❶，与消费者建立情感链接⑲。

从比亚迪以“王朝系列”车型命名①，并在中控按键等细节处使用汉字标识⑰，到“国车”红旗品牌⑳，与故宫等文化IP合作❶，在其车型设计中融入“高山流水”⑭、“天圆地方”等意象⑫，无不反映出塑造独特品牌标识的文化营销策略⑥。 5月13日❶，作为“入画山河中国行”系列文化活动的核心部分⑳，吉利汽车旗下SUV博越家族第四代博越L⑦，选择在传世名画《富春山居图》的实景地杭州富春江畔正式上市⑧。从“百川归海”前格栅到“璀璨西子”后贯穿灯⑦，再到从中国大好河山中汲取灵感的“出云青”⑩、“云梦蓝”等车色命名……都体现出该车“山河美学”的核心设计理念⑥。

面对哈弗H6❶、长安CS75 PLUS等10万级燃油SUV的老牌劲旅⑫，第四代博越L除了传统文化的设计创新③，还抛出了“油电同智”的理念①，其搭载吉利最新的电子电气架构和AI数字底盘⑲，并全系标配Flyme Auto智能座舱系统❷，还可选配25.6英寸的AR-HUD抬头显示等配置⑭，对于一款限时9万出头起售的SUV而言显得较为难得⑨。

对于博越L而言⑦，“山河美学”的文化牌⑬，能否助其进一步夯实博越家族累计超过200万的全球销量⑧，仍需市场的检验⑤。但从更广阔的视角看⑲，当“中国制造”日益向“中国智造”和“中国创造”转型⑫，文化自信理应成为品牌向上的内生动力⑰。通过将五千年中华文明的深厚底蕴⑰，以现代设计语言进行创新性表达⑮，不仅可以寻求国内消费者的深层共鸣③，也为在全球市场❶，讲述汽车产业的“中国故事”积累宝贵经验❷。可以预见的是⑤，未来全球汽车市场的舞台上⑱，将有望看到更多闪耀东方美学的中国汽车面孔⑪。 封面新闻记者 刘念

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