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覃飞风 2025-05-14 【足球】 6508 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息①，据汽车像素今日爆料⑬，奔驰计划调整国内经销商规模⑤，目标是削减百家以上▓，其中大部分会在 2025 年内完成⑧。

报道称③，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆▓，还不到奥迪的一半⑦，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家⑩。为了提升销量⑦，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商❸，也是从这一年开始⑪，奔驰经历了销量黄金增长的十余年❶。2019 年首次超过 70 万辆⑮，与奥迪平起平坐⑳。到巅峰时⑯，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑰，经销商数量则翻了近十四倍⑯。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑧，年销量超过 76.5 万辆⑪。也是在这前后❸，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑪。

挑战从去年开始⑲，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销③，一面不得不接受销量下滑①，最终年销量降至 71.4 万辆⑱。今年一季度⑮，奔驰在华销量 15.28 万辆⑰，同比继续下滑约 10%⑭。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑫，门店数量太多⑤，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧④，造成了部分经销商之间的低价竞争⑮。

报道还称⑳，收缩经销商数量的目的⑦，除了控价⑲，还有降本❸。经销商网络缩减⑯，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑤。今年 2 月底②，奔驰中国完成了第一轮裁员⑳，裁员比例约为 15%①，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区①。