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李凌萱 2025-05-14 【篮球】 5610 人已围观

IT之家 5 月 13 日消息⑨，据汽车像素今日爆料⑬，奔驰计划调整国内经销商规模⑮，目标是削减百家以上❶，其中大部分会在 2025 年内完成⑩。

报道称▓，2012 年奔驰在国内销量为 19.6 万辆⑥，还不到奥迪的一半⑬，此时奔驰在中国的经销商数量仅有不到 50 家③。为了提升销量⑥，次年奔驰一口气新建了近 75 家经销商⑯，也是从这一年开始⑲，奔驰经历了销量黄金增长的十余年⑲。2019 年首次超过 70 万辆④，与奥迪平起平坐❷。到巅峰时❶，奔驰在国内的年销量比 2012 年翻了近四倍⑮，经销商数量则翻了近十四倍④。

奔驰在中国的销量巅峰是在 2023 年⑯，年销量超过 76.5 万辆⑫。也是在这前后⑤，2024 年奔驰国内经销商的数量超过了 700 家⑨。

挑战从去年开始❶，奔驰一面需要维持大幅度的市场促销④，一面不得不接受销量下滑⑲，最终年销量降至 71.4 万辆⑪。今年一季度❷，奔驰在华销量 15.28 万辆⑨，同比继续下滑约 10%❸。

一位接近北京奔驰的负责人透露⑱，门店数量太多⑫，奔驰很难遏制住经销商之间的价格倾轧⑮，造成了部分经销商之间的低价竞争⑧。

报道还称③，收缩经销商数量的目的③，除了控价④，还有降本④。经销商网络缩减⑬，奔驰配套的支持体系也就有了人员缩减的空间⑨。今年 2 月底⑭，奔驰中国完成了第一轮裁员④，裁员比例约为 15%⑨，其中销售体系成为裁员涉及的重灾区⑭。