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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些②。5月13日❷，大象新闻记者获悉⑰，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动▓，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬④。

记者观察发现❷，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑦，均对补贴体系进行了创新升级⑤，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态❷。

具体来看⑮，淘宝天猫今年以最便宜⑪，最简单为核心策略⑦，消费者可在立减8.5折的基础上③，再叠加大额消费券②、行业品类券⑧、直播间红包等多重优惠⑨。在政府补贴方面⑳，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券❸，配合9折品类券和品牌立减85折⑧，四重优惠叠加后部分商品低至5折⑳。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑥，直降2000元后售价5499元①，美妆⑳、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加③。

同时④，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑬，用户每晚8点可抢30个定金红包⑧，部分商品支持0元付定金⑮，此外②，淘宝还推出9分钟极速达服务⑳，520新品礼盒可实现分钟级配送⑯。

京东则主推现货直降模式⑫，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑳，包括满200减20元通用券③、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑰。

值得注意的是⑯，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑫，在国家补贴X百亿补贴频道⑦，手机数码⑫、家电家居等商品至高可省2000元④。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠⑮，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑩。针对分期消费群体▓，激活京东白条可享6期分期免息优惠❷。

同时❸，为增强娱乐互动⑰，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日②，涵盖发烧友⑭、美食⑬、六一儿童节等不同主题⑤，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人⑦，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动❸。

特色商品方面⑲，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑪，数码家电享折上9折④，每晚8点开放爱马仕③、LV等奢侈品2折抢购⑧，限量发售戴森三件套⑪、索尼PS5等200余套全家桶⑬。京东则于13日晚推出月黑风高盛典③，百大爆款库存翻倍最低1折起❸，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑧。

在售后服务环节⑪，淘宝推行买贵必赔⑦，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑪。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道▓，共同构建覆盖售前②、售中①、售后的完整服务体系⑱。

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