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大象新闻记者 李莉 张迪驰

今年的618大促比往年来得更早一些⑧。5月13日❷，大象新闻记者获悉❸，淘宝天猫与京东将于今晚8点同步启动618大促活动⑮，这也是618大促首次将预售期提前至5月中旬⑳。

记者观察发现❶，今年的两大电商平台在保留传统优惠模式的同时⑲，均对补贴体系进行了创新升级⑰，构建起低价+服务+娱乐三位一体的消费生态⑭。

具体来看⑪，淘宝天猫今年以最便宜⑯，最简单为核心策略③，消费者可在立减8.5折的基础上⑬，再叠加大额消费券▓、行业品类券⑱、直播间红包等多重优惠④。在政府补贴方面❶，天猫在现有国补20%基础上再发大额消费券⑯，配合9折品类券和品牌立减85折⑦，四重优惠叠加后部分商品低至5折④。苹果iPhone16Pro首次纳入国补范围⑱，直降2000元后售价5499元⑫，美妆⑨、数码等超20万款商品参与多重优惠叠加⑲。

同时⑨，淘宝投入20亿元直播间红包资源⑥，用户每晚8点可抢30个定金红包⑯，部分商品支持0元付定金⑤，此外❷，淘宝还推出9分钟极速达服务⑪，520新品礼盒可实现分钟级配送⑪。

京东则主推现货直降模式⑩，消费者在活动主会场可领取每人每天超1000元补贴⑧，包括满200减20元通用券❷、PLUS会员专属券及各类目优惠券⑳。

值得注意的是⑨，今年京东首次整合以旧换新国家补贴与京东外卖百亿补贴⑨，在国家补贴X百亿补贴频道⑦，手机数码⑨、家电家居等商品至高可省2000元④。PLUS会员可领取超3000元超级补贴并叠加其他优惠①，新开通会员还能享受0.1元兑换好礼及积分兑换家政服务等权益⑩。针对分期消费群体⑮，激活京东白条可享6期分期免息优惠④。

同时❷，为增强娱乐互动⑫，京东还推出贯穿整个购物季的六大主题惊喜日⑧，涵盖发烧友⑯、美食③、六一儿童节等不同主题⑧，张艺兴作为首位官宣的潮流代言人④，将联动其他6位惊喜大使推出明星互动与超级大奖活动❸。

特色商品方面⑦，淘宝发放总额2250元的百亿金刚券⑪，数码家电享折上9折❷，每晚8点开放爱马仕⑩、LV等奢侈品2折抢购③，限量发售戴森三件套❷、索尼PS5等200余套全家桶②。京东则于13日晚推出月黑风高盛典❸，百大爆款库存翻倍最低1折起⑬，16日超级秒杀日将上线真5折大牌商品⑳。

在售后服务环节❸，淘宝推行买贵必赔⑫，宣布价保时间从消费者付款持续至7月5日⑲。京东则宣布为PLUS会员提供专属客服通道⑪，共同构建覆盖售前⑩、售中⑩、售后的完整服务体系⑳。

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