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孔傲之 2025-05-14 【CBA】 8164 人已围观

01做起了宠物生意⑧、卖零食的三只松鼠③，再次盯上了“毛孩子”④，做起了宠物生意①。

5月9日晚②，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑪，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸❸，已上线部分宠物产品❷，后续还将陆续推出宠物主粮⑳、宠物零食⑭、宠物用品相关产品⑭。

《财经天下》发现⑲，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑩、抖音两个平台⑭，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品❷。其中⑥，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑮，原价149元⑯，在上述两个平台销量均破千⑫。其余商品如猫条⑩、猫砂❸，销量从几十到几百不等⑯。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑭，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群❷，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑩。该品牌于4月15日在天猫⑫、抖音旗舰店首发⑳，首推烘焙猫主粮⑬，4月20日上新犬粮产品⑤，后续还会有猫条⑨、冻干等零食矩阵⑰，化毛膏⑬、软骨素等保健品系列⑥。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑰。

早在2020年4月⑳，三只松鼠曾发布公告称①，拟使用1056.4万元自有资金⑩，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”❷，经营范围包括宠物食品⑩、用品⑬、保健品的研发和销售等⑭。紧接着⑲，同年7月⑭，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑨，并上线天猫旗舰店⑬。

一开始❷，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑳，2020年双11⑩，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑬。当年在年报里❶，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑤，称公司在紧抓流量入口⑨，进入宠物食品细分赛道⑫。

但随后在2021年年报里⑳，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况①。紧接着2022年⑨，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑭，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落❸。

如今时隔3年⑳，三只松鼠再度宣告回归⑦。

和上一次类似③，三只松鼠在宠物生意上步步推进④。先是2024年10月⑨，三只松鼠宣布将通过增资⑮、借款等方式⑪，向子公司合计投资不超过1亿元❶，以推动新子品牌发展⑨。紧接着2025年1月22日❶，三只松鼠发布公告称②，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司②，注册资本500万元⑬，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑩。再之后⑮，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台❶。

与上次不同的是⑯，这一次重入宠物赛道⑦，三只松鼠似乎决心更大⑮。一个例证是⑰，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀③。

公开资料显示❷，郭广宇2012年加入三只松鼠⑨，是公司五人创始团成员之一⑳，曾负责过品牌⑰、短视频电商等多个业务⑯，2015年起担任公司董事⑬。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑯，郭广宇为法定代表人⑥，同时任董事⑳。

02①、想分食万亿蛋糕③、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑲，毫无疑问▓，看中的是宠物市场的前景⑳。

艾媒咨询的相关数据显示⑫，2023年⑧，中国宠物经济产业规模达5928亿元②，同比增长20.1%⑭，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑬。

除了三只松鼠⑰，近段时间以来❷，“中国包子第一股”巴比食品⑫，还有盒马创始人侯毅的再创业项目❸，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑬。再往前⑱，做乳品生意的伊利②、做服装的森马①、卖蛋糕的好利来等⑤，也都早早以不同姿态入了局⑬。