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萌宠托起三千亿大市场 “它经济”激活新消费赛道-股票频道-网

证券时报记者张智博随着人们生活水平提高⑦，情感消费的需求不断增长⑩。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑰，消费需求已从基础食品向高端化⑤、服务化延伸①。90后⑲、00后⑮、“银发族”正成为“它经济”的主力军①，推动宠物市场规模突破3000亿元

证券时报记者 张智博随着人们生活水平提高❶，情感消费的需求不断增长②。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑨，消费需求已从基础食品向高端化④、服务化延伸⑩。90后⑫、00后⑫、“银发族”正成为“它经济”的主力军▓，推动宠物市场规模突破3000亿元⑬。宠物经济快速发展⑭，同时也存在着一些问题⑲，营造人宠和睦共处的社会氛围①，仍需各方共同努力⑧。宠物经济发展势头良好从个人情感需求到新型“社交货币”⑯，“吸猫撸狗”已悄然撑起国内3000亿元庞大规模的“它经济”消费市场⑭。根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》❶，2015年至2024年⑨，国内宠物市场整体呈稳步增长趋势⑮，年均复合增长率为13.3%⑧。2024年❸，城镇宠物消费市场规模同比增长近7.5%④，突破3000亿元大关⑦，达到3002亿元⑲。其中犬市场小幅增长4.6%⑲，规模为1557亿元③；猫市场同比增长10.7%④，规模为1445亿元①。该白皮书预计❶，到2027年❶，城镇宠物消费市场规模将突破4000亿元大关⑨，达到4042亿元③，2015年至2027年复合增长率为12.6%▓。2024年⑭，城镇宠物数量约为12411万只④，较2023年增长2.1%②。其中⑩，宠物犬数量5258万只⑯，同比增长1.6%⑬；宠物猫数量7153万只⑬，同比增长2.5%⑥。自2018年起⑭，城镇宠物数量快速增长⑮。相较于2017年末⑮，宠物犬累计增长268万只⑲，宠物猫则大幅增长3397万只⑲，数量近乎翻倍④。浙商证券轻工首席分析师史凡可接受证券时报记者采访时表示⑨，随着宠物基数逐步扩大⑩，宠物经济已经从早期的超高速增长逐步进入到稳定增长阶段⑯，增长势头由宠物数量⑮、宠物家庭渗透率和单宠物消费额共同驱动⑱。相比海外市场⑰，国内宠物经济潜力十足④。以渗透率为例⑨，2023年我国宠物家庭渗透率仅为22%⑯，对标同期美国的70%⑧，澳大利亚❷、加拿大的50%+⑧，仍有较大的增长空间❶。解码宠物经济版图细分领域中⑤，宠物食品与宠物医疗规模领先⑫，构成宠物经济的两大核心支柱⑧。2024年⑪，宠物食品市场规模1585.1亿元⑱，占到宠物经济整体规模的52.8%④；宠物医疗市场规模840.6亿元❷，占比28%⑬。2018年至2024年⑱，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%⑪，彰显强劲的消费活力④。宠物食品分为主粮④、零食和营养品三类⑮。其中④，主粮为最主要品类⑮，其消费规模远超另外两项⑨。2024年宠物主粮市场规模突破1000亿元⑯，占到宠物消费市场的35.7%⑯。国内高端宠物食品市场主要由玛氏⑨、希宝⑩、冠能等国外品牌占领⑱。随着市场规模持续扩大⑪、销售渠道逐渐拓宽❶、国产品牌发力追赶❷，目前头部国产品牌已涉及部分中高端市场⑤。像乖宝宠物旗下的麦富迪①、弗列加特⑳，中宠股份旗下的顽皮Wanpy⑥、Toptrees领先等▓，均属于中高端宠物食品品牌⑩。乖宝宠物认为⑲，近年来⑰，国内消费者的认知和观念发生了变化①，进口品牌增长乏力⑲，宠物食品国产化替代是趋势⑬。佩蒂股份也表示⑨，随着线上渠道以及电商渠道快速增长⑩，宠物食品加速向头部品牌集中⑮，国产替代趋势较为显着⑫。我国宠物食品行业快速发展⑥。根据中国饲料工业协会数据⑮，2024年我国宠物饲料产量159.9万吨?⑨，同比增长9.3%⑪。宠物食品也是我国宠物产业出海的最大品类⑦。根据海关总署数据⑨，2024年我国宠物食品出口金额105.29亿元⑤，远超同期进口规模▓，同比增长22.07%②。万联证券大消费首席分析师陈雯接受证券时报记者采访时指出⑳，目前宠物企业出海主要采取的仍是OEM/ODM模式⑮，自主品牌销量相对较小❸，部分龙头企业也会以收购方式进军海外市场⑩。预计随着国内宠物品牌的崛起和中国制造被认可⑰，自主品牌出海将成为未来宠物行业增长的一项重要驱动力⑮。史凡可认为⑦，我国宠物食品企业在零食方面的研发生产能力处于领先地位⑨，但在主粮产品上存在差距⑳。因此⑬，国内宠物食品龙头出海面临的主要挑战是海外品牌力较弱⑪，在消费者教育与市场影响力上仍需投入⑥。宠物医疗则主要包括诊疗⑰、药品⑤、体检和疫苗⑳。其中⑧，诊疗和药品市场规模居前❶，2024年分别为378.3亿元⑱、291.2亿元▓。相较于国外市场❸，我国宠物家庭渗透率仍有较大提升空间⑦；同时⑧，宠主对于宠物健康日益重视②，单只宠物医疗消费额持续上行⑩。在量价齐升的大趋势下⑮，国内宠物医疗行业有很大增长空间⑱。陈雯表示⑫，宠主健康意识持续提升⑧，科学养宠和宠物大健康理念兴起❷，宠物医疗需求快速增加⑲，在宠物细分赛道中景气度高⑩。宠物出行方面⑳。4月8日①，国铁集团宣布在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务③，同步在铁路12306推出“宠物托运”功能▓。宠物托运服务解决了宠物家庭的出行难题▓，是交通运输领域向“人宠友好型社会”迈出的重要一步⑤，未来有望与宠物友好型酒店②、景区结合⑯，形成完整的消费生态⑬。三大引擎驱动增长随着物质需求逐渐得到满足⑮，情感需求的释放打开新的消费空间❸，为宠物经济的繁荣奠定基础⑭。与此同时⑭，宠主对于宠物的关注度持续提升⑫，消费意愿覆盖宠物全生命周期⑲，驱动产业链不断升级与延伸⑯。本质：情感需求宠物经济的本质是情感需求⑮。根据《2025年中国宠物行业白皮书》调研数据▓，2024年⑩，70.1%养宠人群是因为喜欢宠物⑰；11.2%是增加生活乐趣⑩；2.7%是缓解工作压力⑦；调节情绪或心态占比为8.3%⑨。与历年相比⑲，宠物的陪伴价值小幅回落▓，情绪价值凸显③。90后⑩、00后是宠物市场消费的主力军⑥，占比依次为41.2%❷、25.6%⑭。这类人群成长于社交媒体爆发的年代④，被“猫meme⑧、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶❷；同时他们多为独生子女⑧，倾向于独处并且对孤独感知力强⑳。因此⑫，90后和00后大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物⑩。另一类值得关注的消费群体是“银发族”⑳。虽然整体占比不高❶，但相较于其他年龄群体❷，“银发族”有钱又有闲⑯，愿意为宠物消费③，而且“银发经济”的核心也是陪伴和情感需求⑭，与宠物经济大方向一致❶。在老龄化的社会趋势下③，“银发经济”有望成为宠物经济的有力支撑⑤。变化：消费升级相较于老一辈照顾宠物的放养模式⑦，年轻人在宠物身上投入的时间和关爱就要超出许多⑤。部分宠主已经不满足于商品干粮③，而是要给自家“主子”喂食定制化的鲜粮⑫。宠粮品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示⑯，国内零食主粮化趋势明显⑩，风干⑱、冻干①、烘焙等新工艺主粮呈现较快发展势头⑭，符合消费者对宠物食品消费升级的意愿⑭。宠物市场正在经历消费升级⑧。90后和00后宠主的养宠观念⑩、消费能力以及对于宠物食品和医疗的认知水平大幅提升⑤，单只宠物的年均消费金额稳定上涨⑱。这种趋势有望持续推动宠物消费的高端化和个性化③，为市场长期增长注入动力⑲。多元：场景更新宠物经济不断升温⑨，也离不开消费场景的快速更新⑦。“以前养宠物喂饱就行❶，现在得考虑营养均衡④、肠胃负担⑨、抗氧化②，还要注重宠物的心理健康⑩。”一位宠主的观点成为当下宠物养育的真实写照⑰。随着养宠人群的不断扩大以及科学养宠理念的深入普及⑤，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费▓，宠物的日常喂养和健康管理朝着精细化⑱、智能化升级⑳。宠物食品愈发精细⑰，中高端品牌大多添加包括藻蓝蛋白⑭、牛初乳❸、乳铁蛋白等在内的多种营养成分⑰，以提升宠物免疫力③；宠物用品也不断出新⑱，APP健康数据管理⑫、AI识别喂养⑤、智能猫砂盆⑭、宠物监控器等智能养宠产品进入到家庭日常⑲。此外①，宠物写真⑫、婚礼①、殡葬等细分服务也相继涌现❸，养宠已然进入到“精耕细作”的新时代⑫。赛道龙头业绩亮眼资本市场也反映出宠物经济的火热⑥。宠物行业相关上市公司年内股价走势亮眼④，2024年年报及2025年一季报整体业绩实现超预期增长⑮。据数据宝统计⑪，2025年初至今②，万得宠物经济指数累计上涨超20%⑥，大幅跑赢同期上证指数①、沪深300指数⑪。成份股多数上涨⑮，宠粮品牌“鲜出格”的母公司狮头股份涨幅超71%⑰，宠物经济龙头公司中宠股份和乖宝宠物分别上涨70.42%⑰、42.31%⑬。从经营情况看⑬，今年一季度②，宠物行业上市公司全部实现盈利▓，乖宝宠物⑨、禾丰股份和科前生物净利润超亿元⑳。宠物食品板块龙头公司乖宝宠物和中宠股份❷，一季度净利润分别为2.04亿元⑱、9115.53万元⑭，均为上市以来同期峰值⑱。值得关注的是❶，乖宝宠物和中宠股份2024年净利润同样创下历史新高⑮。从一季度盈利增速看❸，浙江正特❷、中宠股份净利润同比增幅居前⑪，依次为90.86%▓、62.13%❸；乖宝宠物③、依依股份④、科前生物净利润增速均逾20%❶；禾丰股份⑰、海利生物⑳、狮头股份实现扭亏为盈⑩。未来⑯，随着情感需求⑱、消费升级⑧、场景更新等市场趋势持续演化❶，宠物经济将迎来结构性机遇❸，食品⑮、医疗等行业均存在扩容预期⑥。在国产替代与产业扩容的双重驱动下⑩，具备自主研发和生产能力的大型优质企业将持续加深护城河⑫，盈利能力和市占率有望进一步提升⑮。

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