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滴滴之后❸，美团也进入了巴西外卖市场②。5月13日❸，美团官宣了与巴西的10亿美元投资协议⑧，基于此协议⑪，美团将在几个月内在巴西上线外卖服务Keeta⑦。之前⑧，美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务①。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场⑦，滴滴在当地已有约70万活跃骑手⑬。第三方数据显示②，2024年全球外卖市场规模超5500亿美元❶。业内人士认为⑫，海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局⑩，外卖出海的空间更广⑭，中东⑬、日韩⑩、东南亚⑰、拉美市场存在较大发展机遇⑧。

"巴西是一个非常大的市场⑨，潜力巨大⑮，Keeta将致力于提升当地消费者体验⑮、促进合作餐厅发展⑩，并为当地创造更多就业机会"⑲，与巴西签署投资协议时⑱，美团创始人❶、CEO王兴表示②。

根据投资协议⑦，Keeta进入巴西后④，将在当地建设全国性即时配送网络▓，为当地用户带来更优质的外卖服务⑤。同时⑫，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务▓、多样化的营销工具和数字化运营工具⑨，支持当地餐饮商户的业务增长❷。

这不是美团第一次出海④，两年前Keeta已在中国香港运营③，当年中国香港被认为是美团外卖出海的"跳板"⑩。沙特阿拉伯是Keeta的第二站⑭，于2024年9月上线⑥，目前覆盖当地所有核心城市⑱。

滴滴和巴西的渊源可以追溯到2018年⑫，当年滴滴通过收购出行平台"99"进入巴西市场③，为巴西用户提供出行⑰、金融和配送服务⑥。2025年4月初④，滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务⑫。

目前滴滴在巴西拥有5000万活跃用户⑳、约70万活跃骑手③，主要提供配送和出行服务⑥，覆盖巴西3300多个城镇②。

对于业内人士而言⑫，这两家在国内就有业务交叉的企业⑯，在海外市场相遇并不意外①。王兴表示⑥，国际化是美团的长期战略之一⑬，滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单③。

来自美团的数据显示⑮，目前Keeta帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番⑲。有券商分析师预测⑫，目前Keeta在香港已占据一半左右市场份额⑲，在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超10万⑲。2024年滴滴国际业务订单量10.16亿单⑪，同比增长2.8%⑦，季度日均订单超1100万单⑬，季度GTV249亿元⑯，同比增长32%⑧，不过并未独立披露外卖业务数据⑭。

"国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验❷，不论外卖还是出行⑲，国内市场格局已相对稳定②，出海是必然选择⑨。"比达分析师李锦清向北京商报记者表示⑮，"一般国内企业出海都会采用新品牌②，这样更容易塑造品牌形象▓，容易本地化❶，母公司更多提供的是资金❸、技术支持❸。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手▓，比如外卖领域⑲，一般会和Delivery hero⑯、Uber Eats①、Grab等展开竞争⑩。"

北京商报记者 魏蔚

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