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何代真 2025-05-14 【娱乐】 7992 人已围观

萌宠托起三千亿大市场 “它经济”激活新消费赛道-股票频道-网

证券时报记者张智博随着人们生活水平提高⑥，情感消费的需求不断增长⑲。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑲，消费需求已从基础食品向高端化⑥、服务化延伸②。90后⑳、00后②、“银发族”正成为“它经济”的主力军⑰，推动宠物市场规模突破3000亿元

证券时报记者 张智博随着人们生活水平提高⑪，情感消费的需求不断增长❷。宠物经济作为“悦己消费”的典型⑯，消费需求已从基础食品向高端化⑦、服务化延伸⑮。90后⑥、00后⑩、“银发族”正成为“它经济”的主力军❸，推动宠物市场规模突破3000亿元⑪。宠物经济快速发展⑧，同时也存在着一些问题⑬，营造人宠和睦共处的社会氛围⑨，仍需各方共同努力⑳。宠物经济发展势头良好从个人情感需求到新型“社交货币”⑨，“吸猫撸狗”已悄然撑起国内3000亿元庞大规模的“它经济”消费市场❸。根据派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书》❷，2015年至2024年⑨，国内宠物市场整体呈稳步增长趋势▓，年均复合增长率为13.3%⑦。2024年❶，城镇宠物消费市场规模同比增长近7.5%❸，突破3000亿元大关⑱，达到3002亿元⑩。其中犬市场小幅增长4.6%⑱，规模为1557亿元②；猫市场同比增长10.7%⑲，规模为1445亿元⑭。该白皮书预计⑨，到2027年⑧，城镇宠物消费市场规模将突破4000亿元大关⑭，达到4042亿元⑩，2015年至2027年复合增长率为12.6%⑬。2024年①，城镇宠物数量约为12411万只⑩，较2023年增长2.1%⑳。其中⑤，宠物犬数量5258万只⑱，同比增长1.6%⑯；宠物猫数量7153万只⑨，同比增长2.5%⑤。自2018年起②，城镇宠物数量快速增长⑤。相较于2017年末⑪，宠物犬累计增长268万只❶，宠物猫则大幅增长3397万只▓，数量近乎翻倍⑥。浙商证券轻工首席分析师史凡可接受证券时报记者采访时表示❸，随着宠物基数逐步扩大❶，宠物经济已经从早期的超高速增长逐步进入到稳定增长阶段❷，增长势头由宠物数量❶、宠物家庭渗透率和单宠物消费额共同驱动②。相比海外市场⑥，国内宠物经济潜力十足⑭。以渗透率为例⑳，2023年我国宠物家庭渗透率仅为22%②，对标同期美国的70%④，澳大利亚⑪、加拿大的50%+❶，仍有较大的增长空间⑭。解码宠物经济版图细分领域中⑩，宠物食品与宠物医疗规模领先⑮，构成宠物经济的两大核心支柱①。2024年⑲，宠物食品市场规模1585.1亿元⑲，占到宠物经济整体规模的52.8%⑤；宠物医疗市场规模840.6亿元⑳，占比28%②。2018年至2024年⑫，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%⑱，彰显强劲的消费活力⑭。宠物食品分为主粮⑳、零食和营养品三类⑱。其中⑤，主粮为最主要品类④，其消费规模远超另外两项⑭。2024年宠物主粮市场规模突破1000亿元①，占到宠物消费市场的35.7%⑳。国内高端宠物食品市场主要由玛氏④、希宝⑲、冠能等国外品牌占领⑪。随着市场规模持续扩大⑳、销售渠道逐渐拓宽⑭、国产品牌发力追赶▓，目前头部国产品牌已涉及部分中高端市场⑯。像乖宝宠物旗下的麦富迪②、弗列加特②，中宠股份旗下的顽皮Wanpy⑳、Toptrees领先等⑯，均属于中高端宠物食品品牌⑦。乖宝宠物认为⑱，近年来▓，国内消费者的认知和观念发生了变化③，进口品牌增长乏力▓，宠物食品国产化替代是趋势③。佩蒂股份也表示⑧，随着线上渠道以及电商渠道快速增长⑧，宠物食品加速向头部品牌集中⑤，国产替代趋势较为显着⑨。我国宠物食品行业快速发展⑳。根据中国饲料工业协会数据⑭，2024年我国宠物饲料产量159.9万吨?②，同比增长9.3%⑨。宠物食品也是我国宠物产业出海的最大品类⑨。根据海关总署数据④，2024年我国宠物食品出口金额105.29亿元⑬，远超同期进口规模⑬，同比增长22.07%⑱。万联证券大消费首席分析师陈雯接受证券时报记者采访时指出❷，目前宠物企业出海主要采取的仍是OEM/ODM模式⑬，自主品牌销量相对较小⑬，部分龙头企业也会以收购方式进军海外市场⑮。预计随着国内宠物品牌的崛起和中国制造被认可⑲，自主品牌出海将成为未来宠物行业增长的一项重要驱动力⑬。史凡可认为②，我国宠物食品企业在零食方面的研发生产能力处于领先地位⑦，但在主粮产品上存在差距⑲。因此⑥，国内宠物食品龙头出海面临的主要挑战是海外品牌力较弱③，在消费者教育与市场影响力上仍需投入⑮。宠物医疗则主要包括诊疗⑮、药品❷、体检和疫苗⑫。其中⑪，诊疗和药品市场规模居前⑯，2024年分别为378.3亿元③、291.2亿元⑮。相较于国外市场❸，我国宠物家庭渗透率仍有较大提升空间▓；同时⑦，宠主对于宠物健康日益重视①，单只宠物医疗消费额持续上行⑯。在量价齐升的大趋势下❸，国内宠物医疗行业有很大增长空间⑨。陈雯表示⑪，宠主健康意识持续提升⑯，科学养宠和宠物大健康理念兴起⑱，宠物医疗需求快速增加⑲，在宠物细分赛道中景气度高❸。宠物出行方面②。4月8日⑭，国铁集团宣布在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务⑱，同步在铁路12306推出“宠物托运”功能⑮。宠物托运服务解决了宠物家庭的出行难题⑥，是交通运输领域向“人宠友好型社会”迈出的重要一步⑱，未来有望与宠物友好型酒店⑬、景区结合②，形成完整的消费生态⑱。三大引擎驱动增长随着物质需求逐渐得到满足②，情感需求的释放打开新的消费空间⑪，为宠物经济的繁荣奠定基础❸。与此同时⑤，宠主对于宠物的关注度持续提升⑥，消费意愿覆盖宠物全生命周期▓，驱动产业链不断升级与延伸❷。本质：情感需求宠物经济的本质是情感需求④。根据《2025年中国宠物行业白皮书》调研数据▓，2024年⑥，70.1%养宠人群是因为喜欢宠物⑨；11.2%是增加生活乐趣⑫；2.7%是缓解工作压力⑧；调节情绪或心态占比为8.3%❷。与历年相比⑲，宠物的陪伴价值小幅回落⑫，情绪价值凸显⑯。90后⑱、00后是宠物市场消费的主力军⑧，占比依次为41.2%⑲、25.6%③。这类人群成长于社交媒体爆发的年代⑥，被“猫meme⑩、小狗表情包”等宠物文化深入熏陶⑦；同时他们多为独生子女⑦，倾向于独处并且对孤独感知力强②。因此⑱，90后和00后大多会出于喜欢和增加生活乐趣而饲养宠物⑪。另一类值得关注的消费群体是“银发族”⑮。虽然整体占比不高⑱，但相较于其他年龄群体④，“银发族”有钱又有闲⑲，愿意为宠物消费⑪，而且“银发经济”的核心也是陪伴和情感需求⑯，与宠物经济大方向一致④。在老龄化的社会趋势下⑩，“银发经济”有望成为宠物经济的有力支撑④。变化：消费升级相较于老一辈照顾宠物的放养模式③，年轻人在宠物身上投入的时间和关爱就要超出许多⑳。部分宠主已经不满足于商品干粮⑥，而是要给自家“主子”喂食定制化的鲜粮①。宠粮品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示⑰，国内零食主粮化趋势明显❶，风干⑫、冻干⑫、烘焙等新工艺主粮呈现较快发展势头⑤，符合消费者对宠物食品消费升级的意愿⑱。宠物市场正在经历消费升级⑥。90后和00后宠主的养宠观念⑤、消费能力以及对于宠物食品和医疗的认知水平大幅提升⑱，单只宠物的年均消费金额稳定上涨⑰。这种趋势有望持续推动宠物消费的高端化和个性化⑪，为市场长期增长注入动力⑭。多元：场景更新宠物经济不断升温⑥，也离不开消费场景的快速更新⑫。“以前养宠物喂饱就行⑧，现在得考虑营养均衡⑦、肠胃负担④、抗氧化⑲，还要注重宠物的心理健康⑲。”一位宠主的观点成为当下宠物养育的真实写照⑯。随着养宠人群的不断扩大以及科学养宠理念的深入普及⑮，宠物市场正从“温饱型”转向“品质型”消费⑰，宠物的日常喂养和健康管理朝着精细化⑧、智能化升级③。宠物食品愈发精细▓，中高端品牌大多添加包括藻蓝蛋白⑭、牛初乳②、乳铁蛋白等在内的多种营养成分⑨，以提升宠物免疫力⑪；宠物用品也不断出新⑩，APP健康数据管理⑫、AI识别喂养⑰、智能猫砂盆⑥、宠物监控器等智能养宠产品进入到家庭日常⑳。此外❶，宠物写真⑬、婚礼⑯、殡葬等细分服务也相继涌现⑬，养宠已然进入到“精耕细作”的新时代④。赛道龙头业绩亮眼资本市场也反映出宠物经济的火热⑦。宠物行业相关上市公司年内股价走势亮眼⑯，2024年年报及2025年一季报整体业绩实现超预期增长③。据数据宝统计⑳，2025年初至今▓，万得宠物经济指数累计上涨超20%⑮，大幅跑赢同期上证指数⑪、沪深300指数⑫。成份股多数上涨②，宠粮品牌“鲜出格”的母公司狮头股份涨幅超71%⑯，宠物经济龙头公司中宠股份和乖宝宠物分别上涨70.42%⑳、42.31%③。从经营情况看▓，今年一季度⑫，宠物行业上市公司全部实现盈利⑤，乖宝宠物❷、禾丰股份和科前生物净利润超亿元②。宠物食品板块龙头公司乖宝宠物和中宠股份⑤，一季度净利润分别为2.04亿元⑪、9115.53万元❷，均为上市以来同期峰值❷。值得关注的是⑩，乖宝宠物和中宠股份2024年净利润同样创下历史新高❸。从一季度盈利增速看①，浙江正特⑱、中宠股份净利润同比增幅居前⑯，依次为90.86%⑯、62.13%⑩；乖宝宠物❷、依依股份❸、科前生物净利润增速均逾20%②；禾丰股份②、海利生物③、狮头股份实现扭亏为盈⑰。未来⑱，随着情感需求▓、消费升级⑫、场景更新等市场趋势持续演化⑭，宠物经济将迎来结构性机遇▓，食品⑭、医疗等行业均存在扩容预期⑩。在国产替代与产业扩容的双重驱动下❸，具备自主研发和生产能力的大型优质企业将持续加深护城河⑥，盈利能力和市占率有望进一步提升⑧。

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