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姚雁玉 2025-05-14 【财经】 6610 人已围观

01做起了宠物生意⑳、卖零食的三只松鼠⑩，再次盯上了“毛孩子”⑦，做起了宠物生意⑬。

5月9日晚❷，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑱，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑪，已上线部分宠物产品⑳，后续还将陆续推出宠物主粮▓、宠物零食⑧、宠物用品相关产品③。

《财经天下》发现⑰，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑭、抖音两个平台③，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑤。其中❷，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑨，原价149元⑳，在上述两个平台销量均破千⑤。其余商品如猫条⑬、猫砂⑤，销量从几十到几百不等③。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑩，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑦，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心⑪。该品牌于4月15日在天猫⑱、抖音旗舰店首发⑥，首推烘焙猫主粮⑥，4月20日上新犬粮产品⑰，后续还会有猫条⑫、冻干等零食矩阵⑥，化毛膏⑰、软骨素等保健品系列⑱。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑥。

早在2020年4月②，三只松鼠曾发布公告称⑭，拟使用1056.4万元自有资金⑫，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑤，经营范围包括宠物食品⑯、用品⑤、保健品的研发和销售等⑧。紧接着▓，同年7月⑫，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑤，并上线天猫旗舰店❸。

一开始⑩，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑱，2020年双11⑧，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元③。当年在年报里②，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”②，称公司在紧抓流量入口⑩，进入宠物食品细分赛道⑰。

但随后在2021年年报里⑥，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑨。紧接着2022年⑲，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标①，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落▓。

如今时隔3年⑦，三只松鼠再度宣告回归①。

和上一次类似❸，三只松鼠在宠物生意上步步推进❶。先是2024年10月⑯，三只松鼠宣布将通过增资⑤、借款等方式❶，向子公司合计投资不超过1亿元⑧，以推动新子品牌发展⑳。紧接着2025年1月22日③，三只松鼠发布公告称②，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司❷，注册资本500万元⑤，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑦。再之后⑥，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台②。

与上次不同的是⑦，这一次重入宠物赛道❸，三只松鼠似乎决心更大⑥。一个例证是②，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀②。

公开资料显示⑥，郭广宇2012年加入三只松鼠③，是公司五人创始团成员之一⑯，曾负责过品牌⑱、短视频电商等多个业务❷，2015年起担任公司董事▓。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑰，郭广宇为法定代表人⑧，同时任董事⑤。

02②、想分食万亿蛋糕❸、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑲，毫无疑问⑫，看中的是宠物市场的前景⑲。

艾媒咨询的相关数据显示⑬，2023年▓，中国宠物经济产业规模达5928亿元②，同比增长20.1%⑧，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑬。

除了三只松鼠⑭，近段时间以来⑮，“中国包子第一股”巴比食品⑱，还有盒马创始人侯毅的再创业项目②，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑥。再往前▓，做乳品生意的伊利⑮、做服装的森马①、卖蛋糕的好利来等③，也都早早以不同姿态入了局▓。