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张凡梦 2025-05-14 【游戏】 9794 人已围观

如今③，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑬，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇❶。“五一”长假期间⑫，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行①，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑱，后者的决赛场地则挤进了10563人⑥。

数据显示❷，去年我省以赛事经济为龙头⑱，融合文化⑲、旅游❸、装备制造等全产业链发展④，带动全省开展各类品牌赛事855项⑨，吸引近500万人次参与⑳，拉动消费超50亿元⑭。

作为一种典型的“人气经济”①，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑱？

一方面观众有热情⑤。赛事经济的火爆❸，反映了当下人们的一种生活态度⑤。如今⑧，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑪，忙碌的工作之余▓，选择“赛事+旅游”的休闲方式⑥，已成一种新潮②。

另一方面市场有期待⑬。国家统计局数据显示⑨，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元▓，成为国内经济发展的重要增长点之一⑳。除了带动交通出行⑦、餐饮住宿等⑨，赛事经济更能跨界联动文博⑰、商超⑬、娱乐⑦、会展等多业态❸，充分激活上下游产业链⑥。

与其他消费不同⑭，体育消费有一个显着的特点⑳，就是消费者的忠诚度高①、黏性强⑳。因此⑪，结合体育赛事拉动消费⑦，把赛事流量变成消费能量⑬、经济增量④，正成为不少地方政府的发力方向⑤。

为了助力赛事经济和体育消费⑨，今年4月⑤，省体育局联合省发改委❷、省商务厅⑧、省文旅厅印发《关于实施“十⑤、百⑲、千”八闽名赛培育工程⑮，发展赛事经济⑬、提振赛事消费的通知》⑮，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事⑭、100项有全国影响力的品牌赛事⑰，全年举办品牌赛事超过1000项②。这正是地方玩转产业融合⑦，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措⑥。

热情之下⑲，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响❸，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显⑩、内容同质化⑬、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题④。

本质上⑮，赛事和文旅都是服务业①，以赛事经济拉动消费的同时⑯，更应该把好事办好▓。这就要在“场景”上动脑筋❸，在“体验”上做文章①，通过优质的体验⑬、硬核的服务和人性化的管理⑨，让赛事成为大众乐于参与的活动⑥。同时⑱，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑤，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感⑬，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点▓，让“头回客”变“回头客”⑪、“一时火”变“一直火”⑪。

归根到底⑦，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑳。当比赛结束④、人群散去①，举办城市能否实现体育消费的长尾效应①，留住热度❸、留下人气①，让赛事经济成为扩内需④、促消费⑳、稳增长的新载体和新路径⑪，才是关键❸。