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姚恨山 2025-05-14 【房产】 1720 人已围观

如今❷，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码⑧，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇②。“五一”长假期间⑭，两场世界顶级体育职业赛事——钻石联赛和苏迪曼杯先后在厦门举行⑦，前者吸引了超2万人次到现场观赛⑧，后者的决赛场地则挤进了10563人⑧。

数据显示⑮，去年我省以赛事经济为龙头⑩，融合文化⑲、旅游⑰、装备制造等全产业链发展⑰，带动全省开展各类品牌赛事855项⑭，吸引近500万人次参与④，拉动消费超50亿元⑤。

作为一种典型的“人气经济”▓，体育赛事为何能释放“溢出效应”⑪？

一方面观众有热情❶。赛事经济的火爆④，反映了当下人们的一种生活态度⑱。如今⑮，年轻群体的生活观念和消费观念正在经历一场深刻的变革⑧，忙碌的工作之余⑳，选择“赛事+旅游”的休闲方式▓，已成一种新潮❸。

另一方面市场有期待⑮。国家统计局数据显示②，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元⑥，成为国内经济发展的重要增长点之一③。除了带动交通出行⑫、餐饮住宿等⑳，赛事经济更能跨界联动文博⑯、商超❷、娱乐⑨、会展等多业态⑧，充分激活上下游产业链❸。

与其他消费不同⑱，体育消费有一个显着的特点⑤，就是消费者的忠诚度高⑧、黏性强⑩。因此⑤，结合体育赛事拉动消费⑬，把赛事流量变成消费能量❶、经济增量⑮，正成为不少地方政府的发力方向⑩。

为了助力赛事经济和体育消费②，今年4月④，省体育局联合省发改委⑪、省商务厅⑫、省文旅厅印发《关于实施“十⑭、百⑤、千”八闽名赛培育工程⑤，发展赛事经济⑩、提振赛事消费的通知》④，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事①、100项有全国影响力的品牌赛事⑪，全年举办品牌赛事超过1000项④。这正是地方玩转产业融合⑥，让更多顶级体育赛事助燃消费的重要举措▓。

热情之下⑧，赛事经济给城市发展带来了一系列积极影响⑦，但目前体育消费市场也出现了诸如效益短期性明显▓、内容同质化⑳、观赛体验参差不齐等不容忽视的问题①。

本质上③，赛事和文旅都是服务业⑯，以赛事经济拉动消费的同时⑯，更应该把好事办好⑫。这就要在“场景”上动脑筋⑱，在“体验”上做文章⑬，通过优质的体验⑨、硬核的服务和人性化的管理❸，让赛事成为大众乐于参与的活动④。同时⑯，还要优化赛事活动的消费链条和服务保障⑩，把赛事流量转化为居民和游客满满的获得感③，让“人从众”的景象演变为一个个具体的消费点⑪，让“头回客”变“回头客”⑱、“一时火”变“一直火”❷。

归根到底⑲，体育赛事是群体的短暂性“狂欢”⑰。当比赛结束③、人群散去⑥，举办城市能否实现体育消费的长尾效应⑤，留住热度⑱、留下人气⑯，让赛事经济成为扩内需⑲、促消费⑬、稳增长的新载体和新路径⑤，才是关键⑤。