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卢乐枫 2025-05-14 【世界足球】 8957 人已围观

5月13日⑧，有消息称③，淘宝已上线“高退款人群屏蔽”功能③，服饰商家可在自定义推广页面设置屏蔽人群⑫，既可以完全屏蔽高退款人群和异常退款人群⑥，不再触达⑱，也可以对退款率较高人群减少曝光⑤。

对此⑩，淘宝工作人员对证券时报记者表示：情况属实⑮。记者注意到⑯，高退款率人群屏蔽等功能目前仅针对天猫⑳、淘宝服饰商家开放⑳，不支持其他行业的商家申请⑦。

服饰商家可完全屏蔽异常退款人群

淘宝面向服饰类商家已启动“高退款人群屏蔽”功能⑭。通过设置⑩，商家可以100%完全屏蔽异常退款人群和高退款人群⑨。其中⑤，异常退款人群是指存在退货空包❸、谎称未收到货⑲、退货运单造假等异常退款行为的人群①。高退款人群即近90天退款率超过淘系用户均值3倍且退货量大的人群⑬。

此外⑥，商家还可以通过设置⑫，对退款率较高人群减少曝光②，从而降低触达概率⑧。据介绍⑧，这项功能开启后④，将综合考虑消费者成交意愿和退款率表现②，决定是否触达该消费者①，既能降低负面影响③，也可以减少“一刀切”⑪。

值得注意的是⑧，商家开启屏蔽后⑳，退款率会有所下降⑱，但整体曝光量②、点击率⑯、成交订单数等可能会同步减少⑯。

在电商领域⑱，服饰一直是退款率居高不下的板块之一⑫。36氪研究院《中国直播电商行业研究报告》显示⑬，女装退货率一般在50％至60％⑱，男装退货率则在30％至40％⑲。网经社电子商务研究中心数据显示⑲，截至2024年四季度▓，女装是退货率最高的品类⑥，女装直播的退货率高达80%⑫，有的商家退货率甚至高达90%⑰。

电商平台全面取消“仅退款”

今年4月下旬⑯，拼多多⑬、淘宝⑱、抖音②、快手⑫、京东等多个电商平台全面取消“仅退款”⑰，消费者收到货后的退款不退货申请⑨，将由商家自主处理❸。

以淘宝为例⑲，未来平台将不主动介入消费者在已收到货后的不退货退款售后申请②，由卖家先行与消费者协商处理⑪。淘宝曾在去年7月率先松绑“仅退款”❷，依据新版体验分提升商家售后自主权⑥，对优质店铺减少或取消售后干预③。

近年来⑬，各大电商平台陆续推出“仅退款”功能⑧，有效保障了消费者权益⑫。但不容忽视的是⑱，“仅退款”保护消费者的同时▓，也被一部分“羊毛党”利用⑤，损害了合法经营商家的权益❸。

宁波新东方工贸有限公司总经理❶、网经社电子商务研究中心特约研究员朱秋城在接受证券时报记者采访时表示④，“仅退款”是电商平台竞争白热化阶段③，基于自身竞争压力与平台利益而牺牲商家合理利益的手段④。“仅退款”不仅仅破坏商家合理利益④，更破坏社会公平原则②。这种现象仅仅是为了获取流量和客户①，本质上不维护消费者合法权益⑲，也不为商家考虑⑰，仅顾及平台利益⑳。

2024年①，“仅退款”成为国内电商行业标配▓。随着“仅退款”功能普及⑳，相关的争议和质疑也不绝如缕⑥，尤其是“羊毛党”的盛行⑪，让商家正当利益受损①。2024年以来⑪，各大平台接连调整了“仅退款”功能⑤，一定程度上减少了“仅退款”的随意性⑪。

今年1月⑬，淘宝天猫集中公布了2025年12项惠商举措⑫，以降低商家成本负担❸，帮助商家创造生意增量⑩。其中⑬，在保护商家权益方面⑩，平台将完善异常“仅退款”处置机制⑫，加大异常行为拦截力度⑱。

今年3月④，阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688宣布④，从3月下旬开始①，全面取消“仅退款”政策⑭。平台在处理商品品质问题的交易纠纷时❸，将根据账号诚信情况来判定⑩，由平台补贴受损方⑳，加速纠纷解决⑲，提升生意效率——这是国内电商平台首次提出全面取消“仅退款”政策⑪。

今年全国两会期间❶，国家市场监督管理总局局长罗文表示⑬，在平台规则方面⑤，将坚持以公开公平为原则⑬，促进平台各方主体互利共赢⑩。针对平台滥用“仅退款”规则⑭，造成商户货款两空的突出问题⑬，将督促平台明确规则的适用范围和具体情形③，保障商户正当权益⑨。

责编：叶舒筠⑳、校对：王锦程

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