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678电玩城

杨紫青 2025-05-14 【人工智能】 1047 人已围观

随着618大促的日益临近⑥，各大电商平台的促销热已经扑面而来⑨。这些活动⑥，早在5月已经开启②，可谓恰逢其时⑧。从5月到618期间⑯，有一条绵长的礼物节日地带⑬，人们要过母亲节①、“520”⑮、儿童节⑯、父亲节⑫，自然会有非常高的情感消费需求②。

也因此❶，买买买会成为人们的高频行为②。那么⑤，在消费热潮下⑫，人们愿意买什么样的东西⑯？5月花的钱和6月花的钱会有区别吗⑲？人们最愿意在哪一天购物“血拼”⑭？

为了感知❸、解读消费需求④、消费观念及购物偏好⑦，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研①，共计收回3000份调研问卷⑫。

调研结果显示⑤，44.7%的人会对5月送礼和618大促的预算分割⑭，并赋予不同的消费侧重点⑱。在5月⑧，人们倾向于花掉千元以内的钱购买礼物⑯，而在六月▓，则乐于支付3000元以上的价钱⑮，购买家电❶、数码等大件产品⑪，瞄准大促带来的优惠机会①。

至于大促何时开启比较合适⑮，34%的人认为大促在2周内较为合理⑯，且33.1%的人认定6月初的618开门红那一波买东西最便宜⑥。

值得关注的是⑲，越来越多的消费者对预售表现出无感甚至反感态度⑭，认为这一举措尤其耗费精力和时间②。超过9成的人表示❶，今年618会直接买现货⑨，“不管什么时候买⑱，我都不想等”③。此外❸，消费者在选择电商平台购物时❶，也期待更简单的优惠规则❶，尤其认可平台的“一口价”模式⑰。

5月消费主打节日礼赠正品①、准时达❷、现货成核心关注因素

5月④，注定是个情感消费的高峰⑮。母亲节⑮、520⑳、儿童节②、父亲节等节日纷至沓来⑯，堪称“礼物季”⑤。消费者在5月的消费主打节日礼赠⑩，正品③、准时达❷、现货是核心关注的因素⑭。

调研结果显示⑤，近四成消费者5月消费的核心需求是送礼⑪。69%的人会为母亲节准备礼物⑱，45%的受访者会选择在520互赠礼物⑭。47%的人会为六一儿童节购置礼品②，39%的受访者也会为父亲节准备礼品❶。

礼物选择既承载情感表达③，也暗含社会角色期待⑮。调研结果显示⑥，母亲节的热门礼物是服饰鞋子与红包现金⑮，均占30%❸，表明子女愿意为母亲的气质形象花钱⑮，而选择红包现金⑮，则显得更加“务实”②。至于父亲节⑥，子女会从父辈的生活场景出发挑选礼物④，个护产品如剃须刀⑯、电动牙刷占据主流④，辅以茶叶茶具等兴趣类礼物⑪，非常贴合男性“实用理性”的消费偏好⑦。此外⑬，对儿童节的礼物选择❸，寓教于乐的益智类玩具成为热门⑩，体现出新生代父母对孩子科学启蒙教育的愈发重视❶。

作为新造的爱情节日⑫，520当天⑨，美妆护肤品与3C数码并重③，成为礼物热门之选❶，美妆送女方▓，数码送男方⑨，这种礼品选择上性别差异⑩，可谓悦己悦人⑤。

在这些买买买的欲望中⑲，实用性成为礼物选择的重要标准▓，59.7%的消费者强调“既要有物质价值⑯，也要有情绪价值”⑯。43.6%的消费者要求礼物必须是正品①，“送到假货不光没面子而且影响感情”④。

值得注意的是⑳，33%的受访者关心送货时效⑰，“因为送礼物不同于自己用⑭，是要在恰当的时间送到的”❸，送礼最怕假货和迟到⑦，正品与时效人们全都要⑮。

调研显示④，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道⑲，其正品保障⑫、配送准时达❷、现货即发的优势受到消费者认可⑨。

618主力期应该集中在6月八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促⑮，电商平台提前一个月开工⑭，成为近年来的一个常态①，这其间自然夹杂着各种促销规则⑬。这也不难理解⑲，从平台的角度来说⑭，提前开工⑲，意味着给足消费者选品的时间⑬，给商家更长的促销周期②，把货卖得更多③。

但对消费者来说⑪，促销时间越长不一定越好❸。对于今年的618大促⑤，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”⑪，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”⑩，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月⑧，认为6月优惠力度更大▓、商品选择更丰富⑧。从时间规划⑯、预算分配到购物策略▓，消费者的决策逻辑正呈现出集中化③、精细化⑨、务实化等特点❸。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中⑬，近七成消费者希望大促从6月正式启动⑤；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理⑦，既能充分比价又不至过度消耗精力②；28.3%的人倾向7天⑤，19%接受1个月⑩，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销①。

在多数人的认知里⑱，6月才是“血拼”的主战场⑨，超八成消费者认为6月买更便宜⑭，近七成会在6月购买▓。其中⑥， 33.1%认为618开门红大促力度最大④，最便宜⑰，因此会选择在618第一波买⑤，想趁开场力度最大“炸一波”❷。

这的确与人们的感知一致⑬，进入6月⑥，包括京东⑩、天猫在内的各大电商平台❶，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动⑲，接着又会针对各品类开启“品类日”促销❶，直到618当天出现购物高潮⑱。平台的服务器压力也变大❶，“抢”的热度也最高⑨。有意思的是❶，那些618前正常买的消费者⑮，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促⑳，害怕买早了错过优惠⑭。

对于购买频次①，多数人较为保守⑮，25.2%的人只买两波❷，更有22.5%的人选择只买一波①。

相比5月的礼物季⑤，多数消费者没有将6月大促的消费方向与之混为一谈❶，而是分割规划⑮。例如⑦，从购物习惯上看⑯，多数人5月送礼⑧，不会等到618才买⑰，而是看到近期要用的就下手⑲；预算方面▓，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上⑧。

预算不同②，消费重心也有所侧重⑬，调研结果显示⑩，相比5月送礼需求❶，消费者在6月更倾向于囤货⑰。

我们可以看到⑨，男性消费者中②，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品⑪，46.5%瞄准家电❶，都是大额消费①；女性消费者在618则更多买入吃喝日用品⑰、大牌美妆护肤品①、家电等⑯。

这在预算分配上体现得最为明显③，24.9%的人根据需求买买买⑥，没有“明确预算”⑰，但42.9%的人会预留1000-5000元④，14.4%甚至计划支出5000-10000元⑨。

在购物方式和收货时间的选择上②，不少人表示⑦，现在对预售越来越无感⑱，甚至反感⑯，93.1%的消费者倾向买现货商品②。“每次预售都要等好久⑭，又是付定金❸，还要等付尾款⑳，很麻烦”⑬、“买东西还是要想简单点⑱，买完最好当天就能收货”⑪、“不管什么时候买⑯，我都不想等”⑦。

今年618⑬，期待大促规则简单❸、透明依然是消费者关键诉求④。在调研中⑳，45%的人表示复杂优惠规则让人看不明白❶，促销玩法背后全是套路⑭，40.2%的人曾有过“一口一个全网最低价⑯，买完就降价⑮，割完韭菜就跑路”的经历❷，还有36.3%吐槽“无法一次性买到最低价”⑭。简单直接的“一口价”模式⑬、现金补贴④、跨店满减等是消费者偏好的优惠形式⑭。

超四成消费者愿意为“好东西”出价近四成人更关注国货

中国制造的崛起❷，国货的品质认可在此次调研中得到了相当显着的正反馈⑧，近四成消费者更关心国货品牌国货产品❷，“小至运动鞋⑧、洗发水⑱，大到家电⑭、新能源汽车”⑥，这些消费行为进而转化成价值观的表达⑰，人们觉得自己“不仅更爱买国货了⑦，甚至还会参与到国货产品共创⑫、文化传播中⑧。”在当前外贸环境下⑮，有29%的人支持出口转内销的国货产品⑰。人们买东西更关注产地了②，比如25.8%的人更青睐产地明确的产业带商品⑱。

值得一提的是⑫，去年以来推出的以旧换新以及国补政策⑥，在促进消费方面▓，效果非常显着❶。调研显示⑲，38.8%的人通过以旧换新③、国补补贴政策换新升级了更多产品⑤。

当前④，人工智能位居科技发展的C位❸，进而带动科技消费高涨⑱，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣❶，如AI电脑❶、AI手机等AI3C产品④，以及搭载AI能力的冰箱⑪、洗衣机▓、扫地机器人等家电产品⑨，43.8%的人计划购买数码设备⑯，其中有20.1%的人③，会为父亲选购手机❸、耳机等电子产品⑪。

人们也愿意为健康花钱⑦。今年是体重管理年⑥，不少人选择加强体重管理❸，准备在大促阶段准备置办一些运动健身类产品⑥、低脂低糖等科学健康产品⑰，甚至一些有助于减肥的保健品⑰。情绪价值亦成为新兴增长点④，14.3%的消费者愿为解压玩具⑭、创意绿植买单❶。

从调研结果来看⑰，人们的消费理念发生了明显的变化⑫，一方面有意识地存钱⑬，在消费上不再盲目跟风⑦，大手大脚⑨，而是有意识地进行规划①。另一方面④，对实用的“好物”又十分舍得花钱⑧，消费更加“精准”地切中自身需求④。调研中⑥，有40.3%的人追求“好东西”愿意付出对等的价格①。他们坚持性价比优先▓，追逐能够满足使用需求⑫，价格又给力③，品质与价格均衡的“好东西”⑳。在各平台大促热潮下⑰，近8成的消费者认为京东最能提供“好东西”⑤。

这些趋势共同描绘出一幅理性与感性交织的消费图景⑪，消费者既愿意为技术升级买单①，也不忘为情绪疗愈投资⑪；既追逐国货品质③，也重视资源循环❷。

愿意买买买的人是谁⑯？家庭主理人②、科技极客⑳、情绪疗愈师

这次问卷调研涉及的人群④，主要是在26岁-45岁之间⑤，其中37.1%的人是26岁-35岁⑦，36岁-45岁占比32%⑩，涵盖中青年⑳，其中不少已经进入职场②，有自己的事业⑦，需要考虑职业成长以及家庭生活❸。

从调研结果来看消费者的618大促购物清单⑦，不难发现购物车里的人设⑤。多数人聚焦家电换新与日用品囤货⑩，积极利用“国补”和以旧换新政策⑩，像一个家庭主理人⑧。而43.8%的人热衷手机②、耳机⑲、AI设备⑦，属于科技极客群体⑮，乃至有24.9%的人在520选择3C数码作为礼物⑩。

那些健康管理者的面貌也显得十分清晰⑯，21%的人选择购入低脂食品⑨、运动装备⑱，而15.5%的人为父亲选购血压计等健康产品③。还有“情绪疗愈师”⑯，他们囤积潮玩❶、祈福手串⑪，甚至预购景区门票和演出票③。

他们大多数月入在万元以内⑱，38.8%的人月入1万到3万之间⑦，住在省会或新一线城市⑬，也有三成左右的人住在北上广深①。

平台选择进一步强化人设差异⑦。79.8%的消费者认为京东“提供好东西能力最强”❷，能够将价格⑱、产品和服务做到最优最均衡⑫。在选择购买渠道时⑰，41.9%看重平台的正品保障⑨，41.5%赞赏规则清晰度❸，39.3%认可平台的物流效率⑩，折射出消费者选择平台时❷，对品质与效率的优先级排序③。今年618⑬，在去哪儿购物的投票中❸，京东以超九成的得票率位居第一⑯。