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在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行⑥，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当——汉服⑭、刺绣围巾⑨、手工茶具⑰，还有新款的智能手机⑮。“这已经是我第二次来中国‘扫货’了⑯，每次都觉得买不够⑰。”

随着“中国游”持续升温⑬，从北京秀水街到义乌国际商贸城⑤，从海南免税店到深圳华强北❷，越来越多外国游客专程到中国买买买⑦。“中国购”究竟藏着怎样的吸引力❶？

5月2日⑤，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店⑮，顾客在店内选购商品❸。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归“一定要带空箱子去中国❸！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议⑨。从“China Travel”到“China Shopping”⑯，外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势⑮。

国家移民管理局数据显示⑲，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次❷，同比增长43.1%⑬。上海的不少出租车司机注意到⑤，外国游客越来越多的同时❷，行李箱也越来越大⑲。数据显示⑦，4月30日到5月4日⑦，境外来沪消费4.55亿元③，同比增长211.6%❸。“看这个钱包⑬，每一个图案都是手工绣的❷。”海外视频平台上⑦，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获❷，“还有这个会自动泡茶的保温杯④，设计太棒了⑰！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”⑥，专门飞来中国采购热门商品❷。社交媒体上⑧，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国❷，帮我代购点东西③。下次我去帮你带⑫。”

据统计⑲，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍⑲，是全国离境退税规模同比增速的18倍❶。

从中国制造到中国“智造”⑮，外国游客的购物偏好也在悄然变化①。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫③，现在更想带回有特色的东西⑧。”迪恩说⑥，他的购物清单上❸，真丝制品③、陶瓷⑩、汉服占据重要位置▓，智能产品则是必购选项⑱。“中国产品的质量⑲、设计和迭代速度都令人惊叹③。”

支付平台数据显示⑧，外国游客在华消费中❶，本土商超⑰、潮流文创①、特色美食等占比显着提升⑯。

旅游“流量”变消费“留量”“中国购”缘何走红⑥？

实惠+方便❸，是吸引外国游客来华购物的重要因素⑥。在华购物到底能省多少钱⑤？

在南京德基广场③，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务⑦，“足不出店”就领到近1000元退税款④，转身又购入一套睡衣⑳。“手机上操作几步就能到账⑬，超级方便⑭，这让我更想多买些特色商品⑯。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍⑦，按退税率11%计算⑳，再扣除2%手续费⑳，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元②。“这对购买奢侈品▓、高端电子产品等商品的消费者来说⑳，吸引力尤为突出①，也有利于刺激再消费③。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”②。国家移民管理局4月15日发布数据显示⑭，240小时过境免签政策实施以来⑲，全国入境外国人同比增长40.2%⑫，其中免签入境游客占比达71.3%⑨。“能停留更久③，就可以去更多附近的城市⑰，自然也要买买买❸。”马里诺说❶。不少周边国家游客来华购物热情高涨⑨。在韩国⑫，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮❸。

4月29日⑰，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金⑫。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措⑪，如将离境退税起退点从500元降至200元④、现金退税限额提高至2万元❷，在境外旅客聚集地增设退税商店⑤，将“即买即退”服务措施推广至全国等⑥。

中国商业经济学会副会长宋向清认为⑪，一系列优化政策落地丰富了消费场景③，缓解了退税商店偏少④、分布不均等问题⑫。同时⑨，进一步降低了购物门槛⑭，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为❷。

外卡POS机覆盖率提升⑩，支付宝⑪、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代⑯，让不少地区实现了“碰一下”可支付⑲。北京❶、上海⑩、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图⑦，让外国游客“买得放心❶、退得省心”⑫。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力▓。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示⑧，中国产品的高新技术含量上升❷、制造业供应链不断完善③，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增⑪。“高品质⑤、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’⑱。”

优化消费环境 让全球游客“常来常买”“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力❷。宋向清指出⑭，2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%⑳，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距⑦；若提升至占GDP的1%⑨，可带动超万亿元新增消费规模❸。

受访人士建议⑬，需紧抓入境消费热潮乘势而上⑦、主动作为⑦，积极打造全球游客“来了不想走⑨、走了还想来”的消费引力场⑯。

有商场负责人提出⑪，退税标识是国际消费的“认证”⑦，应鼓励更多不同等级的纳税信用企业申请离境退税和“即买即退”商店⑮。目前不少免税店仍以销售进口商品为主⑤，可鼓励更多国产高质量商品入店⑥，让境外游客有更多消费选择❷。

张春龙表示⑭，各地可利用免签政策②，整合碎片化的入境旅游场景⑬，如通过“坐着高铁去旅行”⑲，城市间统筹串联资源推出“一程多站”精品线路⑩。同时⑱，打造集旅游①、购物❷、文化⑩、体育⑭、健康于一体的综合消费场景⑮，鼓励游客深度体验本土生活方式⑥。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰认为▓，不可忽视入境游客普遍喜爱的“地摊经济”⑲，夜市⑱、集市④、服装摊位⑧、农贸市场等具有烟火气的商业氛围能让更多境外游客愿意停留甚至留恋不舍⑱。

配套服务也需进一步精细化❸。周占峰建议④，一方面提升多语种服务⑬、数字导览等能力⑱，另一方面可搭建服务消费互联网平台❸，一键链接出行⑨、外卖⑦、观影等服务端口⑤，一站式满足消费体验⑯。同时⑰，要严肃查处哄抬物价⑳、无照经营②、制假售假等行为⑰。

华略智库高级研究员王旭认为⑥，当前网红博主和国际游客攻略笔记等传播方式导致不少游客目的地和消费偏好逐渐趋同②，应鼓励国货品牌开辟“海外首店”⑩，各方充分利用“触媒”效应⑮，精准制定营销策略⑩，吸引更多外国游客“常来常买”❸。

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