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崔之柔 2025-05-12 【房产】 0756 人已围观

转自：中华工商时报❶、据报道⑫，文化和旅游部市场管理司发布消息称⑲，2025年“5·19中国旅游日”活动期间⑮，文化和旅游部结合“购”这个场景⑧，开展全国“五一”文化和旅游消费周⑮、非遗焕新购物月⑥，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品❷，在合作平台发放旅游购物电子消费券包③，在线旅游平台推出“5·19限时爆款”⑯，电商平台推出“5·19带货专场”⑧，金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”❸。“5·19中国旅游日”这一系列动作①，不仅是对当下文旅消费趋势的精准把握①，更是推动文旅产业高质量发展的有力实践⑦。

随着经济社会的快速发展⑱，旅游消费需求正发生深刻变革⑯。过去⑲，游客出行以观光游览为主⑦，消费集中在门票⑮、餐饮等基础领域⑥。如今⑤，旅游已成为一种生活方式③，游客不再满足于“到此一游”▓，而是追求深度体验与特色消费⑯。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出⑳，要顺应大众旅游多样化⑧、个性化消费需求⑥，创新旅游消费场景④，积极培育旅游消费新模式⑭。在此背景下❸，“游购一体”应运而生④，它将旅游与购物深度融合⑩，为游客提供“游中购⑧、购中游”的全新体验⑱，契合了当下旅游消费升级的大趋势⑮。

从游客角度看⑦，“游购一体”能极大丰富旅游体验④。以成都宽窄巷子为例⑭，这里不仅是游客感受川西民居建筑风格的景点⑫，更是集美食⑯、文创①、手工艺品等特色购物于一体的消费场所⑪。游客漫步古街⑲，既能欣赏传统建筑之美③，又能品尝地道小吃⑥、选购独具特色的文创产品⑬，将旅游记忆转化为可带走的实物⑤，让旅游体验更加立体⑲、丰富⑥。

从产业发展角度看⑳，“游购一体”是推动文旅产业转型升级的重要抓手⑰。旅游购物作为旅游产业链的重要环节❸，具有高附加值⑯、高带动性特点⑦。据统计▓，在一些旅游发达地区⑤，旅游购物收入占旅游总收入的比重可达40%以上①。通过“游购一体”⑥，能够延长游客停留时间⑰，增加旅游消费频次⑯，带动餐饮⑬、住宿⑨、交通等相关产业发展⑱，形成文旅消费的良性循环⑱。

当前③，文旅市场面临诸多挑战⑥。一方面①，旅游市场竞争日益激烈⑰，产品同质化现象严重④，各地旅游景区急需打造差异化竞争优势⑰；另一方面③，受多种因素影响❷，旅游消费市场复苏仍需进一步刺激⑫。此外⑧，贸易战也需要加强内销引导▓。“游购一体”成为破局关键⑤。例如⑤，近年来海南通过打造离岛免税购物这一“游购一体”的特色名片⑤，吸引了大量游客前往⑰。2023年⑩，海南离岛免税购物金额突破600亿元⑤，有力推动了当地旅游市场复苏④，也为其他地区提供了可借鉴的经验⑲。因此⑩，加快推进“游购一体”⑭，是提升文旅产业竞争力⑤、促进消费回暖的紧要之举⑤。

但要实现“游购一体”高质量发展⑦，还需多方协同②。政府部门要强化政策引导与支持⑤，完善旅游购物基建③，优化消费环境①。出台税收优惠⑳、财政补贴等政策⑳，激励企业开发特色旅游商品⑰；加强市场监管❷，严打假冒伪劣▓，保障消费者权益▓。企业作为经营主体⑳，应积极创新❶。旅游景区结合自身文化特色▓，开发兼具纪念与实用价值的文创产品⑪；在线旅游和电商平台发挥技术优势⑰，用大数据精准推送购物信息⑭，提升转化率⑰。同时⑤，深入挖掘地域文化内涵④，融入旅游购物全程⑫，像苏州丝绸文化节⑳，传播文化又带动销售⑦。“游购一体”是时代赋予文旅产业的新机遇⑫，也是满足人民群众美好生活需求的新途径⑧。在2025年“5·19中国旅游日”系列举措的推动下❷，我们应把握机遇⑳，乘势而上⑭，深入做好“游购一体”这篇大文章⑳，让文旅产业在融合发展中焕发出新的生机与活力⑪。