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许凝天 2025-05-14 【中国足球】 5747 人已围观

随着京东⑧、天猫⑭、抖音等电商平台开启“618”大促⑯，2025年618电商大战已全面打响⑫。与往年不同的是⑨，今年“618”再次提前⑥。有网民调侃⑱，以后“618”改称“518”更贴切⑲。越来越长的时间线背后❷，是电商平台争夺用户和商家的必然选择③。

延长战线⑱，简化规则⑤、近期⑨，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑭。淘天集团宣布④，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑳。此外⑬，为保护消费者权益⑪，防控商品先涨后降⑭，价保时间延续到7月5日▓。

京东称⑦，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑧，5月31日晚8点“京东618”正式启幕③，双促前后联动⑫，整个周期划分为“开门红❷、专场期❷、高潮期③、返场期”四大阶段⑰。

唯品会⑪、抖音等平台则更早开启促销⑬，5月12日晚⑤，唯品会率先推出618抢先购⑭，现货开抢⑩，大促优惠价格可提前享受⑳；抖音平台活动于5月13日0点开启⑫，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑬。

从5月中旬一直延续到7月份⑭，“618”大促的战线已接近两个月❶。

一方面是“超长战线”⑨，另一方面是更加简化的规则①。与往年相比⑭，淘宝天猫取消了满减活动④，主打“官方立减”⑳，买一件就能减⑱，消费者无需复杂计算⑫，就能享受直观优惠①。

京东也宣布取消预售⑫，直接现货售卖❸，简化流程①，同时推出多样化优惠①，包括官方立减⑯、跨店满减⑩、满200元减20元等活动⑨，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑲，实现“补上加补”❸。

随着消费者决策越来越趋于理性⑲，冲动购物减少③，需要更长时间比价和决策❷。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期❶，避免因时间紧迫导致的客户流失⑥。对商家而言❶，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑳，备货更加灵活⑮。“618”战线拉长背后⑭，是消费者理性化⑥、平台存量竞争①、商家供应链优化的综合结果⑳。

提前布局⑯，扶持商家❷、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑳。4月份④，电商行业已进入618备战周期⑭，商家扶持政策密集落地⑦。

天猫宣布④，今年商家报名参与“618”⑫，变得更简单⑥。商家不需要单独报名②，只需对商品进行报名⑲，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品❶，商家可一键批量提交④。

此外②，淘宝天猫在“618”期间⑧，还首次上线“售罄加购”功能④，提升库存运营效率⑤。当热销商品售罄时⑬，消费者可选择加购物车等待补货通知⑬；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑨，有效缓解库存压力⑧。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❸。

京东“618”也采用商家免报名机制❷，系统将自动圈选符合条件的商品③，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑨，帮助商家减负提效❸。

此外❸，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑤、广告金补贴⑫、流量扶持等新商家专属权益⑨，京东的商家数量⑬、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示⑦，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑨。

跨界合作⑤，争夺眼球“618”前夕⑯，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑬，淘宝天猫和小红书热情牵手③，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑪。

无论是小红书还是胖东来⑮，看似与电商平台的核心业务不直接相关①，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力③。

时至今日⑲，“618”已走到第22年▓，面对电商增量市场的见顶态势④，注意力已成为电商平台较量的新战场⑨，谁抓住了用户的眼球⑦，谁就掌握了“财富密码”▓。

当前❸，天猫正在全网获取流量⑤，而小红书作为内容平台⑪，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户①。此次合作⑭，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”▓，双方进一步开放融合⑩，打通从内容种草到购买行为的链路⑤，共同助推商家生意增长▓。

天猫与小红书官宣合作⑱，推出“红猫计划”⑫。“与小红书的合作④，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑦。”天猫总裁家洛表示⑪，继去年与微信支付⑤、京东物流等达成互通合作⑤，目前⑫，淘宝天猫已与微博⑯、微信⑨、支付宝②、B站❷、知乎等超200家互联网平台建立合作⑩，支持优质品牌全域运营❷，做大增长⑮。