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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑨，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑭，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑪，开启海外外卖业务拓展的新征程▓。

在“中国-巴西商业研讨会”上⑧，巴西总统卢拉与美团创始人❶、CEO王兴会面⑨，并见证签署投资协议⑭。根据协议⑦，美团将在未来几个月内⑭，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑯，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展①。

美团CEO王兴表示⑬，巴西是一个非常大的市场⑪，潜力巨大⑳，“Keeta将致力于提升当地消费者体验①、促进合作餐厅发展▓，并为当地创造更多就业机会▓。”

根据投资协议❷，Keeta进入巴西后⑭，将在当地建设全国性即时配送网络⑫，为当地用户带来更优质的外卖服务⑪。同时⑱，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑩、多样化的营销工具和数字化运营工具⑱，支持当地餐饮商户的业务增长⑧。

Keeta进入巴西⑬，是美团国际化业务的一步重要进展⑮。在此之前⑨，美团已经有“出海”探索⑱。在中国香港⑫，Keeta已运营两年⑥，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番❶。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑦，已覆盖当地所有核心城市⑬，用户数和订单量增长迅速⑱，入驻商户持续增加⑲。

记者获悉⑲，美团对巴西市场也是早有部署④。早在2020年3月⑤，美团就已在巴西完成了商标注册①，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑧，并着手搭建税务架构⑬，为进军巴西市场做足了前期准备⑨。

美团并不是唯一的入场者⑰。就在几天前❸，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑬，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑧。外卖业务重启后②，平台上的骑手既可以送人送货❸，也可以送餐▓。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑭？有分析人士表示❷，巴西是拉美地区人口最多的国家⑪，拥有庞大的市场②。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑮，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑤，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑥，还有较大发展潜力⑩。此外⑮，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑦，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑦。

专家表示⑮，包括美团在内的中国企业走向海外④，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑦，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑧。“国际化是美团的长期发展战略之一⑲，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑰，开创发展新局面③。”王兴表示⑩。

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