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近期⑲，很多消费者关注如何选购贵金属和珠宝玉石首饰❶。为此⑭，记者采访了珠宝国检集团品牌建设与市场部主任孟晓珺⑬，她提醒消费者购买珠宝贵金属首饰时⑬，应注意以下消费陷阱：

一是过度营销⑱。商家在打折促销⑨、有奖销售等宣传活动中❸，如果有过度让利的销售承诺⑩，需提高警惕④。

二是虚假宣传❷。线上选购时要注意是否存在伪造场景虚构产品来源④、美化图片严重失真⑨、产品故事离奇等⑩。

三是以假乱真⑯、以次充好❸。贵金属和珠宝玉石首饰等各个类别⑧，都存在天然相仿品类⑭，再加上科技手段日益更新⑪，处理材料⑳、合成材料令人眼花缭乱⑮。不良⑰、不法商家李代桃僵④、从中获利⑳，令消费者难辨真假⑬、权益受损❸。

消费者在选购高值的珠宝贵金属首饰时⑮，最好提前做一些简单的功课⑮。根据自己需求确定合适的购买方向⑥，例如日常佩戴还是收藏投资⑥，根据预算确定目标价位❶，避免盲目跟风❶、冲动消费▓。具体有以下5个步骤：

一看渠道⑤、品牌❷。珠宝贵金属首饰大部分属于价值较高的贵重产品⑰，消费者在购买时③，应首选正规商场专柜或知名品牌专卖店❷。选择网购此类产品时⑪，应首选正规可靠③、信誉度高的电子商务平台进行购买②。建议选择知名品牌官方旗舰店或支持7天无理由退换货的优质商家⑰，质量和售后服务更有保障❶。如在景区或车站周边的路边摊等非正规渠道购买⑨，或网购时来源不明⑫、价格比市场价低得多⑦、不能提供有效购买凭证等⑦，以假乱真和以次充好的风险更大❸。

二看外形④。购买珠宝贵金属首饰时⑫，一定要仔细观察产品外观⑫，检查是否有变形⑰、划痕⑱、镶嵌不牢固等问题⑭，对于珠宝玉石产品要查看其颜色⑳、质量等级等是否符合预期⑩。

三看标识⑪、标签❷。对于贵金属首饰要查看印记标识①，镶嵌钻石首饰的印记中会标明钻石质量等信息⑪。消费者应了解珠宝贵金属类产品对印记⑤、标识和标签等管理要求①。例如按照国家强制标准贵金属首饰必须有明确的印记⑤，需要打印在首饰之上⑧，来源不明的无标识商品⑫，不能选购⑰。对于珠宝玉石类产品❸，天然珠宝价值更高⑭，合成宝石或经过染色⑪、充填等处理的珠宝需在标签或质量文件等明确标注⑯，二者之间价格差异很大⑧。对于国家标准规定能够做品质级别划分的珠宝玉石类产品⑯，级别的高低与其价格直接关联⑭，同样需要在选购时擦亮眼睛❶。

四看核验检测证书❶。贵金属饰品通常配备明示产品质量和纯度的证书或证签⑪，消费者应要求商家或卖家提供与商品对应的检测证书或证签⑯。

五要求复称①、索要发票④。消费者在正规商场专卖店采购贵金属首饰⑫，尤其是以克重计价时❸，有条件的情况下可以要求当场使用电子天平复称核对质量数据是否准确⑳，并索要发票④。

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